在最近举行的英国图书营销有限公司年会上，人们谈论最多的是数字图书。英国图书营销有限公司是鲍克公司（Bowker）的子公司，专门研究图书市场和购书者行为。人们之所以在这次年会上对数字图书谈论得最多，是因为数字图书已经深深吸引着图书专业人士。
2011年1月，英国3. 3%的购书者购买一本数字图书，而2010年9月这个比例只有0.9%。短短几个月，发展如此迅速的原因是，男性购买数字图书的人数从2010年8月的60%增长到了2011年1月的68%，而且数字图书的消费者越来越年轻。英国的数字图书市场不同于美国，美国数字图书的主要购买者是55岁以上的妇女。此外，英国大学生使用学习用书主要还是通过购买纸介质图书，看小说则主要在屏幕上看电子书。
从目前情况看，数字图书对纸介质图书的销售没有产生太大的影响，但英国图书营销有限公司认为，数字图书市场的扩张必将对图书的整个市场产生影响，因为数字图书的售价只相当于装订图书价格的50%，相当于袖珍图书价格的66%。
三分之一被调查的一般出版社认为，到2012年，10%的销售额将来自数字图书。66%的出版社认为，数字图书的销售不会影响其他图书的销售，但数字图书将提升整个图书市场。81%的图书专业人士认为，到2016年他们的大部分新书将既出版纸介质版本又出版数字版本。
然而，2008—2010年，虽然购书人数没有发生大的变化，但英国图书的销售量却明显减少，从年销售3.44亿册减少到3.39亿册。最近两年，英国人购买图书的支出平均每年减少3%—4%，2010年英国人的图书总消费额为21. 83亿英镑，比2008年的23.41亿英镑减少了4%。图书的销售册数减少了5%，但图书的价格则增加了1%。(www.xing528.com)
总之，图书市场在萎缩，但小说类图书仍然好于非小说类图书。2008—2010年，英国用于购买成人和青少年文献的支出减少了10%，购买此类图书的册数减少了5%，不过小说的销售量却增加了2%。
2010年英国图书在线销售的册数和销售额双双增加，但书店的销售额却有所下降。据统计，2010年英国在线书店的销售量约占图书销售总量的25%（2008年为16.5%）。 2009—2010年，尽管销售的册数有所下降，但独立书店和大型文化商店的销售额基本持平，图书连锁店的销售额因鲍德斯图书连锁店（Borders）的停业明显下降。
英国图书营销有限公司的统计显示，在实体书店购买图书约一半人属于冲动消费，而在线购买图书中23%的人属于冲动消费。
（张林初 编译）
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