美国《服饰》杂志：时尚界的权威指南

时尚界的《圣经》——美国《服饰》杂志

著名的美国《服饰》（Vogue，中文版为《服饰与美容VOGUE》 ）杂志于1892年创刊时，是一本社科类周刊。1909年，年轻的出版商康泰纳什先生收购了《服饰》杂志社。他将其从一本供纽约上层精英人物阅读的社科类周刊发展成为拥有9个国际版本的半月刊，后将其改编成一本内容侧重于时尚与服饰的、专门针对于年轻女性读者的月刊。《服饰》杂志创造了很多时尚界的第一，而且始终保持着其时尚界《圣经》的地位。

历史变迁

1913年，《服饰》杂志首度在杂志中启用时装摄影照片。二战时期，《服饰》杂志侧重于介绍女性经济型时装，体现了艰苦时期人们对生活的热爱。在经济大萧条时期，《服饰》的读者数量不降反升，人们希冀用阅读杂志的方式逃避现实生活。1960年代开始，《服饰》杂志的编辑内容开始多样化，力争在多个经济和社会层面上吸引读者。在20世纪七八十年代，具有性感意味的内容开始出现在《服饰》杂志中。在过去的118年中，《服饰》杂志不断启发、鼓励读者从不同的角度审视自己和这个世界。《服饰》不仅是美国服饰和生活方式的权威代表，同时也有着很强的国际影响力。早在19世纪10年代，康泰纳什先生就推出了第一个国际版——英国版《服饰》杂志，后来又陆续推出法国版及其他各国版本。无论在哪个国家，《服饰》杂志都立足于弘扬本土时尚与文化的发展。

经营理念

《服饰》杂志成为美国时尚界风向标的原因是多方面的。援引《服饰》杂志自己的话来说，从最初到现在，三个原则使《服饰》杂志与众不同：对视觉艺术质量的全心投入，永远注重将女性放在文化生活舞台的中心和长久地葆有一双挑剔的编辑慧眼。《服饰》杂志永远聘用最好的编辑、摄影师和记者为其工作，从而保证了杂志的卓越质量。其针贬时弊、入木三分的评论文章，高质量的摄影作品，原创的故事情节，紧跟时代潮流的灵活迅速的反应机制和发展策略，读者对其久远历史的尊重与信任感，以及其犀利深远的时代前瞻性使其成为美国文化和生活方式的温度计和探测仪。

《服饰》杂志注重原创，对杂志质量永远不吝投入。杂志派出记者和摄影师参加世界各地的时装秀，捕捉第一手创作灵感。从1929年胡佛总统夫人的照片出现在《服饰》杂志上开始，历届第一夫人都有为《服饰》杂志拍摄照片的传统，唯一的例外是杜鲁门总统的夫人。再以2009年国务卿希拉里的专访为例，2009年8月，《服饰》不啻重金派出作家乔纳森专门随同希拉里乘专机出访非洲，精心推出绝无仅有的独家故事以飨读者。如果不是《服饰》杂志时尚风向标的标志性地位，这些第一夫人是不会应允接受《服饰》专访的。但事实上，《服饰》杂志也并不总是需要投入大量资金聘请世界一流的模特、设计师、摄影师、记者及自由撰稿人为她工作。《服饰》品牌如此响亮，大量一流人才纷纷表示愿到《服饰》工作，借此作为一个更高端的跳板为自己树立声望及为未来铺路。《服饰》杂志很注重对青年才俊的培养。这些年轻人一旦成名，也很愿意为《服饰》工作作为回报。这种良好的互动和生态循环系统也使《服饰》杂志保持了良性的可持续发展的势头。除此之外，100多年间，《服饰》杂志的历届主编凭借其对时尚与服饰的独到见解，也对《服饰》杂志的发展起到了举足轻重的作用。他们独具慧眼的人才遴选保证了《服饰》杂志的正确发展方向。1988年，来自于英国《服饰》杂志的安娜·温图尔当上美国《服饰》杂志的总编辑后提出了许多新的发展举措。她首度提议长期聘用某些模特，这一概念开启了史无前例的超模时代。她也倡导将更多明星人物作为杂志封面，此举大幅度提升了杂志的报刊亭销售数量。在此期间，《服饰》杂志也开始突破传统的文化和时尚主题，在更纵深的层面上广泛报道各种题材，从而使读者覆盖面更广。

影响深远(www.xing528.com)

作为时尚杂志界的开山鼻祖，《她》 （ELLE）等其他时尚杂志都是在《服饰》之后诞生的。　《服饰》的读者群是20岁至55岁接受过大学教育的城市读者，与其他时尚杂志相比，其读者群是最高端的。2006年12月，《服饰》杂志被《纽约时报》推举为世界上最有影响力的时尚杂志。《服饰》杂志不仅致力于推动杂志界的发展，也致力于推动整个时尚界的发展。2003年，《服饰》杂志与美国时尚设计师协会联手设立了时尚基金，每年由专家评审团选出三位年轻的基金获奖人。此举用以扶持和提携崭露头角的年轻设计师。从20世纪90年代开始，《服饰》杂志还参与艾滋病基金协会的捐款活动，目前已帮助募捐1100万美元。2009年9月，《服饰》发起了一年一度的全球时尚之夜活动。该活动由影视名人、设计师及众商家联手开展，届时众多名模上街举办庆典活动，各商场也彻夜营业，与顾客一同欢庆时尚之夜。这是一个各方参与者都能从中获利的互惠双赢的活动。2010年时尚之夜40%的收入捐赠给了美国9. 11纪念馆，此举也进一步提升了《服饰》杂志的声誉。

品牌拓展

作为时尚杂志界的先锋，《服饰》杂志不断拓展品牌，同时紧跟科技发展的潮流，永远站在时代发展前沿。2001年，《服饰》杂志创立了主要针对十几岁少女的《少女时尚》杂志，该杂志也取得了巨大成功。《服饰》杂志还是全球时尚界第一家设立宽带视频下载节目网站的杂志。“时尚电视”网站提供快速原创的时尚视频资讯，第一时间发布全球各大秀场、当季所有大牌广告大片及欧美名人、明星聚会等视频资讯，读者可通过网站付费观看或下载。尽管在数字时代读者可以及时从网上观看时装表演，但《服饰》摄影师和记者的专业素养能够给读者提供最高端的专业水准的照片、评论及最新的业界信息。《服饰》杂志同时也积极发展其他数字产品。 目前，《服饰》有自己的vogue. com网站，康泰纳什国际集团所有相关时尚杂志共设一个style. com网站。《服饰》杂志正计划将其网站改版，改版后将尝试仅与几家赞助单位合作，力争将其打造为高端品牌的时尚网站。《服饰》杂志也与苹果公司联合开发了智能手机互动应用软件，随时向读者通报最新时尚信息。《服饰》杂志开发的智能手机软件包括很多新奇的应用软件。用户可将自家衣橱的服装照片上传，《服饰》杂志会将其与广告商的各种服饰品牌搭配，用户可从中选取最喜欢的一款在线购买。《服饰》杂志也是iPad的积极合作伙伴。康泰纳什国际集团目前旗下已有五种杂志有了iPad版，《服饰》拟从这五种杂志身上汲取相关经验，并于2011年推出了iPad版《服饰》杂志。

面对数字时代的冲击，《服饰》杂志除了积极跟进外，也不断采取各种方式提升其纸质版杂志的销售、订阅及广告数量。因其时尚圣经的地位，在这几年的经济危机中，《服饰》杂志的广告价格分文未降，但众广告商仍然十分认可《服饰》杂志，2010年其广告数量已回升至经济危机前的水平。《服饰》杂志目前有18个国家和地区的国际版。2007年，经中国国家新闻出版总署批准，康泰纳仕与人民画报社版权合作，推出了《服饰与美容VOGUE》。在过去几年美国本土经济衰退的大潮中，《服饰》的每个国际版成为总部力挽狂澜的收入支柱。

100多年时光茬苒，《服饰》杂志始终都是一个定位清晰的品牌，她用照片和文字忠实地记录着女性的生活——20世纪20年代刚获得解放的女性精英阶层，50年代理想的家庭主妇形象，70年代的职业妇女，以及今日种族多元化、性格多元化，难以一言以蔽之的时代女性，都曾登上过《服饰》杂志华丽的舞台。《服饰》杂志已成为一份记录女性服饰、美容、健康、生活、心理和工作各个角度、各个层面历史演变的忠诚档案。

（肖　展　撰写）