日本出版业现状及趋势：从纸介质到电子图书

日本出版业概况

日本出版业主要由图书出版和杂志出版构成，从20世纪六七十年代开始，陆续增加的音像出版、电子出版和网络出版，也主要是对图书内容、杂志内容的转化。

一

日本出版业大致分为三个环节：出版、批发和零售。2010年，有出版社3900多家，其中大型出版社有讲谈社、小学馆和集英社。批发公司有300多家，其中大型批发公司是东贩和日贩。书店有17000多家，其中大型书店有丸善书店、纪伊国屋书店和八重洲图书中心。

一直被划分在“加工工业”范畴内的日本印刷业，在21世纪前后，开始把合作、兼并与重组的触角伸向出版业，到现在甚至有了“日本印刷业将吞并日本出版业”的说法。2010年，日本有印刷企业6000多家，其中大型印刷企业有日本印刷公司、凸版印刷公司和共同印刷公司。

与电台、电视台并列的日本报业，一直很发达。2010年，日本的付费报纸报社和免费报纸报社加在一起，在5000家以上。其中大型报纸有《读卖新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》和《产经新闻》等。《读卖新闻》的期发行量一直保持在1000万份以上，为日本的第一大报纸，也是亚洲乃至世界的第一大报纸。

二

据日本出版科学研究所统计，2010年日本出版销售总额为1. 8748万亿日元（约合1314亿元人民币），与2009年相比减少608亿日元，减少幅度为3. 1%。 日本出版行业的巅峰时期是在1996年，那一年的出版销售总额为2. 69万亿日元（约合1890亿元人民币）。而在14年后的2010年，跌破了2万亿日元大关。

其中，图书的销售额为0. 8213万亿日元，与2009年相比减少3.3%；杂志的销售额为1. 5335万亿日元，与2009年相比减少3.0%。

在杂志当中，月刊杂志的销售额为0. 8242万亿日元，与2009年相比减少2.4%；周刊杂志的销售额为0. 2293万亿日元，与2009年相比减少5.3%。

2010年，图书的销售册数为7. 233亿册，与2009年相比减少2.2%；杂志的销售册数为21. 7222亿册，与2009年相比减少4.3%。

2010年图书的新书出版品种数为74714种，与2009年相比减少4.9%。

2010年杂志的出版发行品种数为3453种，与2009年相比减少86种，减少幅度为2.4%。全年新创刊的杂志为110种，停刊的杂志为216种。

2010年图书新书的平均价格为1126日元，其中口袋书的平均价格为1110日元。2010年杂志的平均价格为503日元，与2009年相比上涨1. 6%。

2010年图书的退货率为39.0%，与2009年相比下降1.6%；杂志的退货率为35.6%，与2009年相比下降0.7%。

三

从内容上看，漫画出版是日本出版业的一大特色，被看成当代日本出版产业的支柱之一。

日本人认为，他们的漫画历史有1000年，漫画实现商品化的历史有400年，作为现代漫画产业核心的“故事漫画”的历史有60多年，漫画实现产业化的历史也有40多年。

日本最具影响力的漫画杂志有三种：

一是集英社出版的《周刊少年跳跃》，高峰时期平均每期发行600多万册，每月发行2400多万册；2010年平均每期发行300多万册，每月发行1200多万册。(www.xing528.com)

二是讲谈社出版的《周刊少年杂志》，高峰时期平均每期发行400多万册，每月发行1600多万册；2010年平均每期发行200多万册，每月发行800多万册。

三是小学馆出版的《周刊少年星期日》，高峰时期平均每期发行300多万册，每月发行1200多万册；2010年平均每期发行100多万册，每月发行400多万册。

日本漫画图书、动画、动漫形象、主题公园的内容，大多源于漫画杂志。

2001年前后，日本出版漫画杂志280多种，出版漫画图书9800多种。以漫画杂志和漫画图书为主，包括广告收入、版权使用费以及动漫形象使用费在内，日本漫画产业的市场规模达到6000多亿日元（约合420亿元人民币）。2010年，日本出版漫画杂志200种左右，出版漫画图书7000多种。以漫画杂志和漫画图书为主，包括广告收入、版权使用费以及动漫形象使用费在内，日本漫画产业的市场规模在5000亿日元（约合350亿元人民币）上下。

无论是已故的以《铁臂阿童木》系列名扬四海的动漫大师手家治虫，还是健在的凭借动画电影《千与千寻》荣获奥斯卡奖的动漫大师宫崎骏，都是从漫画杂志及漫画图书起步的。

四

由于纸介质出版量持续下滑，日本在2000年前后开始尝试电子出版。从那时到现在，以互联网为依托的电子出版的发展，呈现出从慢到快的轨迹。

据日本印象R＆amp;D社对电子图书市场的统计——2002年，电子图书市场规模为10亿日元。2003年，电子图书市场规模为18亿日元，与上年度相比增长80%。2004年，电子图书的市场规模为45亿日元，与2003年相比增长150%。 2005年，电子图书的市场规模为94亿日元，与上一年度相比增长109%。 2006年，电子图书的市场规模为182亿日元，与上一年度相比增长94%。 2007年，电子图书的市场规模为355亿日元，与上一年度相比增长95%。 2008年，电子图书的市场规模为464亿日元，与上一年度相比增长31%。 2009年电子图书的市场规模为510亿日元，2010年电子图书的市场规模为650亿日元。

2001年—2010年，日本平均每年出版电子图书2万种，10年总数接近20万种。

日本电子图书市场的规模不算很大，原因很多。主要原因有两个：一是日本人口总数不过1.27亿，而日本人拥有手机（便携式电话）的数量已超过1亿部，日本的手机市场已接近饱和状态。二是电子图书的数量不能满足需求。 日本现有电子图书不到20万种，而美国亚马逊网上书店通过日本亚马逊网上书店可以提供150万种电子图书；谷歌在线图书馆可以提供1500万种电子图书。后两者客观上把日本读者争取过去了。

当然，日本政府和出版行业已经意识到以上问题。2010年，官方与民间齐心协力，在把这一年定为日本的“国民阅读年”的同时，也把这一年定为日本的“电子图书元年”。2011年3月，日本发生大地震，再一次沉重打击了传统的纸介质出版，这反过来更加坚定了日本出版人大力发展电子出版的决心。

五

日本出版业出现衰退迹象始于1997年。从那以后，兼并重组一直是“雷声大雨点小”，直到2008年以后，才出现了“大动作”。

2008年，文艺社兼并新风舍，重组草思社。内部原因是被兼并的这些出版社经营不善，外部原因或者说最根本的原因，是源自美国的金融危机。所以，日本媒体认为，文艺社的举动，真正拉开了日本出版业兼并重组的序幕。

2009年，在日本印刷业中排名第一的日本印刷公司，将丸善书店、准瓜堂书店、图书馆流通中心、图书休闲、文教堂、主妇之友社等纳入其摩下，组建了编印发一条龙的集团。

在进入日本印刷公司摩下的公司中，有两家公司的背景特殊：一家是图书休闲，另一家是图书馆流通中心。图书休闲2008年收购了破产的青山图书中心和流水书房；2009年以业绩恶化为由，请求日本印刷公司、讲谈社、小学馆、集英社入股。结果是不仅日本印刷公司同意，而且出版业的“三大社”也欣然接受。从入股的份额看，仅“三大社”就占了13%。图书馆流通中心在2008年成立了“财团法人图书馆振兴财团”，其基金总额为50亿日元。在日本书店排名第一的丸善书店、位列次席的纪伊国屋书店，以及讲谈社、小学馆等，都是该财团的理事。

在此之前，日本印刷企业中排名第二的凸版印刷公司，与日本图书交易批发公司中排名第一的东贩牵手，共同出资成立了名为“出版服务”的公司。

2010年，日本印刷业的销售总额为10万亿日元。其中，日本印刷公司的销售收入约为1. 5万亿日元，凸版印刷公司的销售收入约为1. 6万亿日元，共同印刷公司的销售收入约为1110亿日元。与此相对，日本出版业的销售总额仅为1. 8748万亿日元。其中，讲谈社、小学馆、集英社的销售收入均低于1400亿日元；东贩、日贩的销售收入均低于5100亿日元；丸善书店、纪伊国屋书店的销售收入均低于2600亿日元。2011年的大地震，无疑给出版业雪上加霜。所以，尽管作为“加工工业”的印刷业进入出版业，使中小出版社、中小批发公司、中小书店有大祸临头的感觉，但印刷业兼并重组出版业的趋势不可逆转。从长远看，这应当是日本出版行业重塑辉煌的开端。

（岳　月　古隆中　编译）