高效管理工具之行业生命周期

一般情况下，任何一个产业都要经历一个由成长到衰退的发展演变过程，这个过程被称为产业的生命周期。通常，产业的生命周期可分为四个阶段，即初创期（也叫幼稚期）、成长期、成熟期和衰退期。下面分别介绍产业在不同发展阶段的情况。

1.初创期

初创期也叫幼稚期。在这一阶段，由于新产业刚刚诞生或初建不久，因而只有为数不多的创业公司投资于这个新兴的产业。由于初创期产业的创立投资和产品的研究、开发费用较高，而产品的市场需求狭小，销售收入较低，因此这些创业公司财务上可能不但没有盈利，反面会出现亏损。出现亏损对成熟期的企业而言是不应该的，但对于初创期的企业则是不可避免的。除此之外，较高的产品成本和价格与较小的市场需求还使这些创业公司面临很大的投资风险。

在初创期里，企业可能会面临因财务困难而引发破产的危险局面，因此，这类企业更适合投机者而非投资者。但在初创期后期，随着产业生产技术的提高、生产成本的降低和市场需求的扩大，新产业会逐步由高风险低收益的初创期转向高风险高收益的成长期。

2.成长期

企业进入成长期，就意味着拥有一定市场营销和财务力量的企业逐渐主导市场，这些企业往往是较大的企业，其组织结构比较稳定，因而它们开始定期支付股利并开始扩大经营。

在这一时期，新产业的产品经过广泛宣传和消费者的试用，逐渐以其自身的特点赢得大众的欢迎或偏好，市场需求开始上升，新产业也随之繁荣起来。与市场需求变化相适应，供给方面相应地出现了一些变化。由于市场前景良好，投资于新产业的厂商大量增加，产品也逐步从单一、低质、高价向多样、优质和低价方向发展，新产业出现了生产厂商和产品相互竞争的局面。这种状况的继续将导致市场的需求日趋饱和。生产厂商不能单纯靠扩大生产量、提高市场份额来增加收入，而必须依靠追加生产投资、提高生产技术、降低成本以及研制和开发新产品的方法来争取竞争优势，战胜竞争对手和维持企业的生存。但这种方法只有资本和技术力量雄厚、经营管理有方的企业才能做到。而那些财力与技术较弱、经营不善或新加入的企业（产品的成本较高或不符合市场的需要）则往往会被淘汰或被兼并。因此，这一时期企业的利润虽然增长速度快，但所面临的竞争风险之大也是不言而喻的。在成长期的后期，由于产业中生产厂商与产品竞争优胜劣汰规律的作用，市场上生产厂商的数量在大幅度下降之后便开始趋于稳定。由于市场需求基本饱和，产品的销售增长率减慢，迅速赚取利润的机会减少，整个产业也开始进入稳定期。

在成长期，虽然产业仍在增长，但这时的增长具有可测性。由于受不确定因素的影响较少，产业的波动也较小。此时，投资者蒙受经营失败而导致投资损失的可能性也大大降低了，因此，他们分享产业增长带来的收益的可能性大大提高。

3.成熟期(www.xing528.com)

成熟期，在竞争中生存下来的少数大企业垄断了整个产业的市场，每个企业都占有一定比例的市场份额。由于彼此势均力敌，市场份额比例发生变化的程度较小。企业与产品之间的竞争手段逐渐从价格手段转向各种非价格手段，例如，提高质量、改善性能和加强售后服务等。产业利润由于一定程度的垄断达到了很高的水平，而风险却因市场比例比较稳定、新企业难以打入成熟期市场而较低，其原因是市场已被原有大企业比例分割，产品的价格比较低，因而，新企业往往会由于创业投资无法很快得到补偿或产品的销路不畅、资金周转困难而倒闭或转产。通常情况下，产业的成熟期是一个相对较长的时期。

在这一时期，产业增长速度降到一个更加适度的水平。在某些情况下，整个产业的增长可能会完全停止，其产出甚至下降。但是，由于技术创新的原因，某些产业或许会有新的增长。

虽然很难在短期内识别出企业是何时进入成熟期的，但总的来说，在这一阶段一开始，投资者便希望收回资金。

4.衰退期

一般情况下，衰退期往往出现在较长的稳定期之后。由于新产品和大量替代品的出现，原产业的市场需求开始逐渐减少，产品的销售量也开始出现下降的趋势，因此有很多企业开始向其他更有利可图的产业转移自己的资金。因而原产业出现了厂商数目减少、利润下降的萧条景象。至此，整个产业便进入了生命周期的最后阶段。在衰退期里，企业的数目逐步减少，市场逐渐萎缩，利润率停滞或不断下降。当正常利润无法维持或现有投资折旧完毕后，整个产业便逐渐解体了。

上面所讲的产业生命周期四个阶段只是对一个总体状况的描述，但它并不适用于所有产业。实际上，产业的生命周期由于受到产业性质、政府干预、国外竞争和能源结构的变化等很多原因的影响而复杂得多。有些产业由于创业投资需要量小，产品比较符合消费者需要，因而开创期可能很短，甚至一开始就可能盈利，如投资省、见效快的轻工或手工产业。上述有关产业生命周期的说明概括了众多产业增长的一般形态，投资者在选择投资产业时应做仔细的审度和慎重的考虑。

值得注意的是，在实际操作过程中，普遍是在成长期的后期，很多产业的增长率会由于市场需求量的日趋饱和与市场竞争而减慢，但这时倘若产品的需求由于政府的大量采购或国外市场的开辟而提高，则该产业的厂商数量、产品的销售额和利润增长率都会重新升高，从而相应地延长产业的成长期。在这方面，典型的例子便是美国的军火工业，这些企业由于美国政府庞大的国防开支和世界武器市场需求的不断增加而经久不衰。

按理说，进入稳定期的产业市场已被少数资本雄厚、技术先进的大企业所控制，各企业分别占有自己的市场份额，整个市场的生产局势和份额比例在一般情况下是不会发生巨大变化的。但倘若我们引入国际竞争和国际投资因素，情况就会发生变化。例如，过去美国的汽车市场作为一个稳定期的市场而长期被通用、福特和克莱斯勒三大汽车公司所控制，本国其他汽车公司一直无法与之进行有效的抗衡。因此对三大汽车公司的投资不仅收益高，而且风险小。但近几年来，美国汽车工业受到日本、西欧甚至韩国汽车的挑战，这种国际竞争不仅打破了原先的市场垄断，而且影响到了美国汽车产业生命周期的发展。随着统一的世界市场的进一步发展，各国经济产业间这种相互影响的作用将更大。