2012年美国大选的借鉴意义

补记2012年美国大选的借鉴意义

在2012年的美国大选中，巴拉克·奥巴马以压倒性优势战胜米特·罗姆尼，连任总统成功。我们从中有何借鉴意义呢？卡尔·波普尔（Karl Popper）常常指出，你从失败中得到的收获超过你从成功里得到的收获。让我们看看这两位候选人形势最严峻的时刻，看看什么媒介把那样的时刻呈现给我们。

巴拉克·奥巴马最糟糕的时刻显然是第一次辩论中黯然失色的表现。从言语攻防看，大多数时候他都没有进行辩驳。在电视这种传统的大众媒介上，奥巴马显然不知所措，6 000万之多的观众看到了他的表现。

在第一次辩论后的民调中，罗姆尼的选情高涨。在随后的两场辩论中，奥巴马的表现略好，弥补了第一次辩论后的损失。但以后的选情中咬得不紧，奥巴马领先。奥巴马得到50%以上的普通票，并在选举人投票中获得压倒性多数。

罗姆尼最糟糕的时刻显然是他那段关于47%民众的制作粗糙的视频，那一段录像上了YouTube，旋即又在有线电视和电视网上进一步传播。他说，47%的美国民众只对免费的施舍感兴趣，不值得共和党人在竞选中去追求。那是选举开始前6个月的录像。和候选人辩论不同的是，千百万人没有看见那一段录像，也没有看见上传到互联网上的视频。像一切社交媒介（我把社交媒介称为“新新媒介”，以别于iTunes和Amazon之类的新媒介）一样，任何消费者都能成为生产者，那段病毒视频后来以几何级数蔓延开来。

那段视频不是专业新闻记者或设备录制的。相反，正如本·史密斯（Ben Smith,2012）在响闪网（Buzzfeed）上所言：“那段视频的出现使我们窥见当代媒介的运行机制：由匿名爆料者驱动，因而无序；无所不在的录制设备，力量强大。”

像2006年参议员乔治·艾伦的“马咔咔”（猴子）录像一样，罗姆尼那段47%民众碌碌无为的录像成了他2012年前功尽弃的象征。在罗姆尼和艾伦两个人败北的案例中，传统媒介的煽风点火起了关键的作用。两个故事本身是录像设备捕捉的，这是当代世界的典型特征：人人都成了潜在的生产者，每一个集会的参与者、每一个受众都能成为新闻记者，他上传到YouTube的帖子激起涟漪，通过大众媒介传播开来。最后，罗姆尼的YouTube视频吸引了数以百万计的观众，还有百万计的观众在有线电视和电视网上看到了这段视频。

至于艾伦和罗姆尼相比，谁对新新媒介运行机制更一无所知，则殊难断定。艾伦出错是在2006年，彼时，YouTube年方一岁，iPhone要在一年后才降生，但他应该知道，即使在那时的媒介环境中，公开场合、公众集会上说的任何话到头来全国人民都能听见，都能看到。罗姆尼对艾伦说错话的后果必定是知道的，但为了讨好为共和党慷慨解囊的富豪，就说出他们需要他说的话；之所以不怕被泄露，那是因为那个场合是非常私密的。但事实证明却不够私密。在我们这个智能手机和YouTube的时代，没有任何东西的私密性是可靠的。罗姆尼应该知道，面对社交媒介时，即使最豪华的私密场所也是脆弱的。(www.xing528.com)

政治继续受新新媒介的形塑和驱动，深受影响；如果忽视新新媒介在竞选里的作用，政治受到的影响会更加深刻。

由此可见，2012年的美国大选不仅是奥巴马和罗姆尼的较量，而且是社交媒介和大众媒介、崭新的媒介和旧媒介的竞争。社交媒介帮助奥巴马，伤害罗姆尼。大众媒介的作用相反，至少在两人的第一场辩论中，向数以千万计的人传播的是大众媒介，结果就倒过来了：罗姆尼胜出。马歇尔·麦克卢汉说，在1960年的辩论中，肯尼迪在电视冷媒介上的“冷”表现使他比尼克松略胜一筹，尼克松在电视上的“冷”表现则显得蹩脚——电视是那时的新媒介。半个世纪以后，罗姆尼在电视上的表现很强劲，但如今的电视已是旧媒介，不足以使他赢得大选，这是因为更新、更强大的社交媒介拉动的方向和电视的方向刚好相反。

然而，不考虑大众媒介也会铸成大错。如果没有第一场辩论的出色表现，罗姆尼的结局可能会更加糟糕。如上所示，他说47%的人企盼免费施舍的视频在YouTube上亮相以后，大众媒介成了YouTube的关键伙伴，与新新媒介携手广泛传播那段视频。在《基地》三部曲里，伊萨克·阿西莫夫^[1]（Isaac Asimov）以戏剧手法探索一个衰落的帝国（可读为今天的大众媒介），他　，显示衰落的帝国在新时代（可读为社交媒介）仍然产生强大的影响。

但毫无疑问，大众媒介对政治产生主导影响的时代已走上穷途末　。路　总统候选人辩论也好，数以百万计的美元用于政治广告也好，电视上的声频和视频都退居老二的地位，不敌YouTube上的声频和视频了，Twitter加速了它们的流动，Facebook刷新了它们的地位。

【注释】

[1]伊萨克·阿西莫夫（Isaac Asimov,1920— 1992），美国最著名的 科幻小说家、文学评论家。著作数以百计，要者有《基地系列》、《银河帝国三部曲》和《机器人系列》，获科幻界最高的雨果奖和星云终身成就奖。——译者注