Twitter：新媒体

第三章　Twitter

或许，你想让人人知道，你刚才看了什么电影或准备看什么电影，你对老师、老板或董事长怎么看，你午饭吃的是什么或准备吃什么；你想让人知道，天正在下雨，警察正在向你站的地方冲过来；或许你想告诉别人上述任何一件事情、上述一切事情甚至更多的事情。无论你想让世人知道的是什么，刚想到的事情、刚经历的事情你都有向世人播报的冲动吧？如果是这样，Twitter使你播报这一切都容易了。

你可以传播你想发布的任何信息，向你选择的任何对象播报，只要你的接受对象有Twitter账号就行。截止到2011年，Twitter仍然是发展最快的媒介，其用户仅次于Facebook的用户（Bennett，2011）。而且通过智能手机、ipad或其他任何手边的移动设备，你都可以与世界联系，别人也能和你联系，这成了你生活的一部分，世界近在咫尺，就像你的手一样近。

一切新新媒介都这样便利，但Twitter上的粘贴和阅读都极其简单，几乎像说话一样流畅，更受制于冲动的影响，因为推文（tweets）是默默无声的，旁人听不见，不会对你想说的话产生抑制。

担心你的隐私吗？担心这样的便利性会使讨厌的眼睛偷窥你的心思吗？和一切网络系统一样，你可以用化名或假装的身份。你甚至可以采用电视剧人物的名字。当然你可以根本不用Twitter。

另一方面，如果你想出名，或因工作缘故需要名气，你可以用真名很投入地写推文。比如，CNN的唐·莱蒙（Don Lemon）、MSNBC的塔姆垄·霍尔（Tamron Hall），以及“与媒体见面”的主持人大卫·格列高利（Dav id Gregory）早在2009年年初就在积极使用Twitter。电视主持人和评论员都有Twitter账号，而且把推文的内容融入其电视节目中。这是旧媒介与新新媒介合作的又一个例子。名流、政客和高身段的用户都有一个蓝色的身份核实标记，表示名如其 人：奥巴马的账号就是奥巴马的账号，不是别人盗用他名义的账号。任何用户都可以用一个“beta”程序验证账号，但2011年停用；2012年，Twitter建议用户将其Twitter账号与b logs账号和官方网页链接，以便于核实身份。

阿什顿·库彻（Ashton Kutcher）（2012年1月的跟帖者逾900万）和巴拉克·奥巴马（近1200万跟帖者）都有Twitter账号。库彻的账号自己打理，而奥巴马的账号由其他人打理，多半不是他自己写的。总统账号上的简介如实告诉读者，“这一账号由奥巴马竞选团队打理，总统的推文已经他签名授权”。奥巴马2012年7月的首次记者招待会用的是Twitter（Olander，2011），提交给他的问题是经过“管理”的，而不是任意选择的，这就弱化了招待会的新新媒介民主潜力（Levinson，2011，“First Presidential Twitter press conference”；又见下一章YouTube直播总统竞选的介绍）。2012年2月，梵蒂冈宣告，教皇就要开Twitter，并解释说，“他并非亲自写每篇推文，但每一篇都要经他批准”（Chansanchai，2012；亦见下一章“教皇的频道”有关梵蒂冈对新新媒介利弊的分析）。

Twitter的原名是“微博客”（microb logging）——这似乎是很久很遥远的事了，但其实它只有几岁，起步于2009年。不过仔细一想，由于新新媒介风驰电掣的演化速度，那的确是很久很遥远的事了。而今天，Twitter的不可撤销、不可逆转性大概才刚为人知。

欢迎你进入迅速成长的微博世界，你可以在Twitter上发表并传播一两句话，说一说你自己，说一说任何你想说的东西，个人的、政治的都行，任何时候，想写就写。Twitter不再是媒介部落里的幼童。2006年3月由奥迪欧（Odeo）公司的杰克·多西（Jack Dorsey）、诺厄·格拉斯（Noah Glass）、比兹·斯通（Biz Stone）和埃文·威廉斯（Evan Williams）启动。2009年上半年，Twitter迅猛发展；当年2月，Twitter用户只有600万；到当年5月，Twitter用户已达3 000万。2009年2月8日的《纽约杂志》（New York Magazine）一篇文章说：“如果你是世界上最后一位不知道什么是Twitter的人，容我作这样简单的介绍……”（Letch，2009）然而，到2009年6月15日，Twitter成为《时代》杂志的封面故事时，谁也不会感到奇怪了（Johson,2009）。

但正如两篇文章都接着解释、我们在本章将要详细说明的一样，Twitter有许多复杂而深奥的东西，2012年的Twitter比2009年的Twitter更复杂而深奥了。

3.1　典型的即时通讯

及时发布文本、图像、声频或视频是新新媒介的标志之一。但这些标志在新新媒介里的分布并不平均。

你可以拿起电话、照张相、抓取一段视频，通常比任何书写都容易。但标记视频不如标记文本容易，上传到网站的照片或视频比写作花的时间多，长篇的视频加工起来尤其费时间。此外，直接在博客、网页、网站上写东西比在书桌前写东西容易；和制作照片、视频相比，直接在网上写东西比上传照片和视频也更容易。

通盘考虑网上创作和发布东西的各个方面，结果就是，文本的生产比录音和音像的制作容易。140个字符是Twitter文本的上限，所以一两行字的这种微文本撰写起来最迅捷。当然，如果你是个字斟句酌，搜索枯肠，微博这种短小的形式也可能会多花一点时间。我曾经应邀写一篇200字符的内容介绍——而不是200词的内容介绍，为科幻小说俱乐部介绍我自已的小说《出入银河系》（Bor rowed Tides,2001）。这几行字竟然花了我15分钟。不过，那是因为我想要每个字母、字符、单词都有分量，以便吸引潜在的读者。如果我写的是我很喜欢在福德姆街上的比萨饼，或者是我对违背《第一修正案》的想法，或者是我对总统最新讲演的看法，我就可能在几秒钟里一挥而就了。

一切思想都源于心灵，用不那么形而上的话说，一切思想都源于大脑。说话的时候，一种神经元突触或神经通道把思想传导到我们的发音器官。另一种神经元突触把思想传导到我们的手指，于是我们用手指书写或打字。在个人的传播中，这两种神经传导的距离大致相等，思想以相同的速度传递到舌头或手指。

电子媒介出现以前，即时传递到舌头的思想只能传播到耳朵能听见的范围内。即时传递到手指的思想更受局限：它结束于指尖，这是因为如果要别人读到你写下的文字，羊皮纸、莎草纸纸张都必须要由人手传递。这种非电子的从指尖到指尖的“数字”传播可能是比较快的，但它不能和声音的传播相比。因此，说话和书写相比有迅捷的优势。（关于手写是“数字”或手指传播的一种形式，见Levinson，1999。）

电流以光速传递，这就是说，任何诉诸电子传递的讯息，包括口语词和书面词，都可以即时传递到任何地方。电速是每秒186 000英里，赤道的周长只有24 000英里。但这并不意味着，电传的讯息立即就能被任何人收到，包括听到和看到。接收一端的设备运作需要时间，开电视、走向电话机需要时间，电速传导的讯息最终被接收到之前，至少有几秒钟的延宕。

Twitter革命胜过任何旧媒介、新媒介或新新媒介，其短信的收发几乎与其构想和书写同时，都立即完成。Twitter比博客快，因为推文比博文短，只有一两行字，书写、发出和接收几乎和心想一样快，弹指一挥而就。Twitter比Foursquare快，因为“签到”验证你所在的地方要多花几秒钟的时间。短小推文的书写、发出和接收完成于弹指一挥。如此，Twitter的远程传播就像近距离交谈一样轻而易举、毫不费力了。

而且，Twitter传递的讯息任何人都可以读到，只需要一个条件：读者需要在线“跟随”你的“帖子”。Twitter还可以送给特定的群体，也可以只送给一个人。这就是说，Twitter不仅是历史上最迅捷的书面媒介，而且是有史以来人际传播和大众传播最好的结合。

3.2　人际传播=大众传播= Twitter

这个标题约有45个字符，很容易用Twitter发送，它可以用结合人际传播和大众传播的许多方式发出。

传播的基本教益之一是，它有两种形式。人际传播涉及一人发信，另一人收信，收信者很容易转化为发信者。例子有面对面距离、书面通信、电脑上的即时通讯、电话上的交谈、手机上的短信。大众传播含有一人和一个源头同时向许多人发送讯息，接收者却不能转换为发送者。大众传播的例子有墙上的雕刻、书籍报纸、电影、电视和不容许评论的博客。因此，人际传播是定点的双向交流，大众传播是广泛的（故而有“广播”一词，源自种子的撒播）的单向传送。

有时有人错误地说，人际传播是非技术性的，与大众媒介的传播迥然不同。他们认为，大众媒介必须是高技术，至少要用工业技术比如印刷机，而电话上的人际交流是技术性的，而墙上的张贴或黑板上的板书几乎无技术可言，是一种很低技术的大众传播。

说到黑板，课堂上很容易在大众传播与人际传播之间转换，课堂是能在两种传播之间转换的很少的几种情景之一。我上课时，学生是大众传播的接受对象，我的讯息针对许多人。但如果一位学生提问，我接着回答，我和这位学生的交流就是人际交流，但对班上听我们一问一答的其他学生而言，这仍然是大众传播。回答第一位学生的问题以后，我抽问另一位学生，第一位学生就回到大众传播，第二位学生就和我进行人际交流了。

Twitter使课堂上升到全球的层次。诚然，Twitter并非没有先例，聊天室和即时通讯也可以在大众传播与人际传播之间转换。然而，Twitter是每天24小时、每周7天的聊天室、课堂或集会。虽然Twitter上的短信肯定有教育意义，但使之弹升到全球规模会话的是其课堂的传播结构，而不是课堂教学的内容。

Twitter使课堂的传播结构以独特的方式延伸，使小组对个人的传播像个人对小组（老师对学生）的传播一样容易。各种规模和宗旨的群体都发送推文。旧媒介巨人比如福克斯新闻网和CNN就发布滚动的一句话新闻；总统竞选班子和其他职位竞选团队、专一社会事业或宗旨的团队比如Twitter Moms（支持哺乳照的Twitter小组）等也发送推文；我们在上一章已经介绍过Twitter Moms，这个团队动员各界力量反对Facebook禁止哺乳照片的举措。诸如此类的140字符的Twitter，与互联网上更丰富的内容链接，送达智能手机、平板电脑和笔记本电脑，这些接收器上都可以显示诸如“刚去牙医办公室”之类的推文。

Twitter还可以使专业和个人信息轻而易举地广泛传播，比如卡尔·罗弗（Karl Rove）2009年2月14日的推文：“回到华盛顿。周末写书。明天早上收听福克斯新闻。上克里斯·华莱士（Chris Wallace）的‘100天特别节目’。”实际上，我的一切blogging和播客都在我的Twitter账号里显示，我的4 700名“跟帖者”（截止到2012年1月）都可以看到；关于我上电视和电台等旧新闻媒体的Twitter、有关棒球评论的推文，以及有关暴风雪的推文，也出现在我的Twier账户里显示。

通过“Apps”（应用）程序，互联网上的任何链接和一切链接都自动发送到账户里，链接的内容包括b logging、视频、新闻、一切新媒介和新新媒介；这些微博随即又自动传递到Facebook、Linked In、“斯奎多”（Squidoo）、“回荡”（Reverbnation）网上，还传递到这类“元”（meta）新新媒介或“聚合的”（aggregate）新新媒介上（之所以称为“元”，那是因为它们的内容包含来自Twitter、Facebook、YouTube等新新媒介活动的链接）；这种双向的自动发送构成了一个能使自己永久存在、并非完全人为策划的、不断拓展的网络，这一网络与生物有机体和演化系统有许多共同之处（关于媒介的有机演化，详见Levinson，1979、1997）。

3.3　Twitter像智能T恤或首饰

Twitter用来表达感情比如“我厌烦”或“我感觉好”时，其功能类似虚拟的衣装或首饰，就像我们“穿戴”的衣饰或发出的讯息，宛若黑色的礼帽或艳丽的项链，显示我们的情绪。

Twitter上的讯息还可能更加具体，比如“我刚才投票选奥巴马”，此时的讯息就从“珠宝”变为竞选徽章或印着讯息的T一恤。1970年，在个人电脑革命的十多年前，加里·冈珀特（Gary Gumpert）就论及“微型传播”（mini-comm）的兴起。他所谓的微型传播是，人们用印在T一恤、运动衫等衣服上的语词来“广播”个人的讯息或者符合自己口味的讯息。

与印刷领域的一切均有改进一样，数字时代的个人讯息和政治讯息凭借新新媒介比如Twitter的更新，使“微型传播”大踏步前进，于是，任何语词都可以立即在全球范围内“印刷”、发表了，而且接收者还可以将其复制并转送给自己的跟帖者。如果写Twitter的人愿意，凭借一个新的Twitter，那些语词还可以刹那间修改或改变。

URL常常是Twitter讯息的要素，福克斯新闻网、CNN和《纽约时报》也发送微博，它们的网页上有链接突发新闻的Twitter。在功能上，这些新闻网上的Twitter是一种无线服务，就像美联社或路透社一样。“跟帖者”收到这些Twitter，一般不回应。在这样的传播中，虽然接收者能用Twitter互相交流，但这里的Twitter是大众传播媒介，而不是人际传播媒介。

Twitter容许单向跟帖，A收到B的所有的Twitter，而B没有收到A的Twitter；Twitter也容许双向跟帖者，A和B都看到对方的所有Twitter。单向跟帖者相当于Facebook上的订阅者，双向跟帖者相当于朋友。互相发送的公共Twitter是Twitter上的任何人都可以看见的；此外，双向跟帖者还可以彼此发送私密的讯息（“直接讯息”DM），这是Twitter上的其他人看不见的讯息。众议员安东尼·维纳以为，他发送的是谁也看不见的“直接讯息”，却误发成公共Twitter即“大众媒介”讯息，内容却是给一位跟帖者的性暗示（见本章“沉迷 Twitter的议员，再添一例”那一节 ）。

另一方面，Twitter可以是一对一的人际交流；此时，其功能不仅是一种珠宝首饰，而且是一种新的电报。2007年11月在Second Life的访谈中，我对肯·哈德森说，“电报很像微博”。电报还像Twitter，不是因为其收发速度，而是因为其简明，电报是按字收费的。

博主不仅可以用Twitter发自己的blogging帖子，还可以用Twitter Feed （Twitter种子）的免费服务自动传播帖子。2011年下半年，在我的“无穷回溯”blogging的读者中，大约15%的人看见的博文是由Twitter通过我的网页自动发出的。我们再回头说珠宝和T—恤的比方：Twitter讯息的一极是商店购买的讯息比如CNN新闻，另一极是手工制作的讯息，比如通向个人blogging帖子的链接。与一切新新媒介一样，旧媒介并没有在Twitter上被抹掉，而是被纳入了Twitter并得到推广。

3.4　Google+，Twitter，Facebook和Pownce

如果从Twitter来临的2006年算新新媒介时代的起点，迄今还不到十年。新新媒介的受害者并不是旧媒介，而是新新媒介本身。不错，有些报纸关门大吉了（我们将在第六章blogging讨论报纸的衰落），但大多数报纸还在继续办，只是形式有缩减。相比而言，新新媒介在互联网上经常消失；这一现象令人痛苦还是令人振奋呢？那就看你取什么视角了。自本书第一版发行以来，奥迪欧（Odeo）blogging公司走了，实时专业服务的问答网（Aardvark）也走了，与Twitter链接的广告公司比如Adjix.com歇业了，Google Buzz（谷歌闪响）年就一夭折了（2010—2011）。

Pownce（庞斯网）由Digg设计团队开发，2007年和2008年，它是Twitter的唯一竞争对手，直到2008年12月关门大吉；其规模比Twitter小得多。与Twitter相比，其优势是可以在发送讯息的同时发送图像、音乐和视频等文档；而Twitter只发送链接，两者反差很大。如此，Pownce用户免于点击链接的步骤，可以即时欣赏音乐或视频。

但这一点优势不足以拯救Pownce。其主要特征之一起初是使Google+不同于Twitter。但Google Buzz只不过是Twitter的另一种形式，很快就失败了，到2011年6月，谷歌推出Google+,Google Buzz就被贴上了历史之“墙”。到2011年年底，Google+已拥有6 000万用户，用户人数还在以每天50万的速度 增加；到2012年年底，其用户可望达到6亿，那将超过Twitter 2012年年初3亿多用户的水平——假定Twitter用户不增加33%的话（Guynn，2011）。（但Google+的增长亦有弱点，见Ferraro，2012,“Google+ Defenses”。）

无疑，Google+的成功是由于它不像Twitter，而是像Twitter和Facebook的混合。Google+有“圈子”，相当于Facebook的“小组”，但Google+的信息目标的指向容易得多。Google+粘贴的链接能发送给其用户的全体公众或具体的“圈子”，比如我的“圈子”就是“媒介理论”、“科幻小说”、“音乐”和“昔日的学生”。这些链接提供的原创的文本、文章、博客帖子比Twitter上多，伴随的讯息或解说词没有140个字符的限制。诚然，视频和照片都可以嵌入Twitter和Facebook的“状态栏”，都很容易在Twitter和Facebook上观赏，不必离开它们的网站，但相比而言，Google+的无缝界面胜过YouTube，而YouTube已并入谷歌。和Facebook一样，Google+也为用户提供个人自我介绍网页，还提供图书杂志网页（关于Twitter、Facebook和Google+特征全面的分析和比较，见Bodnar，2011）。(www.xing528.com)

正如新新媒介世界的其他方面一样，新新媒介的软件系统有日益合流的趋势。Google+开发者对Twitter和Facebook（以及Google Buzz的失败）有全面的了解。Facebook经常调整自己的结构，它考虑到了Google+成功的新特征。Twitter也更新了自己的系统，使用户容易看见：谁把你的Twitter标记为“喜欢”（Facebook上的“喜欢”颇像Google+的“+”），谁转发了你的推文（Twitter上的“retweet”相当于Goog le+和Facebook上的“分享”[share]），谁回答或回应了你的推文。这三种最新的新新媒介必然是越来越类似了。

它们最终会融合为一个系统吗？无论那个系统叫什么名字，它将把三种系统的成功的特色一网打尽、结为一体吗？也许最终是这样的结局吧。在此期间，Google+显然在眼前有最大的发展潜力，因为它的用户达6 000万之众，而Twitter维持其混杂的暴发户形象，因为它的地位次于Facebook，而Facebook是不属于Google这样的网络巨兽的。

3.5　Twitter的危险：沉迷Twitter的议员

如果你做的事情有挑战性，你又处在容易受伤害的、公众容易达到的地方，你却用Twitter告诉满世界的人你在做什么，其危险是显而易见的。

你可能会认为，上面这句话也适用于聊天室或Twitter聊天室，我们杞人忧天在取笑，但这里的危险是千真万确的。请考虑彼得·霍克斯特拉（Peter Hoekstra，密歇根州共和党众议员）2009年2月6日写的一连串微博：“刚到巴格 达……乘直升机进入绿区，宫殿上飘扬着伊拉克国旗。直奔美国大使馆新址，似乎不如以前混乱。”（Donnelly,2009）

霍克斯特拉是众议院情报委员会成员，他产生了危险的错觉，他成了这一错觉的受害者。自20世纪80年代以来，这种错觉与其他问题一道加重了。霍克斯特拉的危险加重了，因为倘若世界上任何一个地方有一个恐怖分子读到他的推文，并将其转发给他附近的恐怖分子，那些人就能对霍克斯特拉一行人发起攻击。

错觉产生于对眼前显示屏的误解，无论这一屏幕是20世纪80年代台式电脑的显示器或今天握在手里的黑莓手机的显示屏。如果你认为，那仅仅是个人用品，你可以在上面记录你私密的或愤怒的思想，只发送给你心中想到的人，那就错了。之所以会错，那是因为20世纪80年代的设备毕竟是“个人电脑”。Twitter更容易使你产生错觉，因为你可能认为，只有你的“跟帖者”才能看见你的微博。不错，你的“跟帖者”能看见你的微博，但除非你“保护”你的自我介绍，把接收者限定在你同意的范围，而不是向Twitter的所有网民开放，否则Twitter上的3亿人（2012年年初）都能看见你的推文。如今，一切Twitter活动本质上都是公开的，表现之一是，不到1%的Twitter用户在“保护”自己的账号。

霍克斯特拉热心使用新新媒介，但他忽视了检查新新媒介的所有特征和控制机制。这是可以理解的疏忽，却是潜在的致命错误。我们接触并采用新的传播方式尤其Twitter这样的新新媒介时，成年人就成了名副其实的天真儿童，因为只需在键盘上敲几下，就可以开启个人生活和职业生涯的别外洞天。

还值得注意的是，根据2009年2月Twitter公司一次非科学的抽样调查，Twitter用户的平均年龄是37岁（Weist,2009）。读者还可以注意黑尔和皮斯克斯基调查报告里有趣的人口统计情况。他们的一次科学抽样调查显示，90%的Twitter是由10%的活跃用户撰写的，“男人跟随另一位男人的微博的概率是女人的两倍”（Heil＆Piskorski,2009）。大体上看，新新媒介尤其新锐的Twitter不再是仅限于年轻人喜欢的媒介了。

3.6　沉迷Twitter的议员，再添一例

实际上，沉迷于Twitter对共和党和民主党两党都有危险。安东尼·维纳是纽约州民主党人、国会众议员，直至2011年6月。他误用Twitter的情况和共和党议员霍克斯特拉的情况截然不同。他把有性暗示的照片发给一位Twitter跟随者（follower）（不是他妻子，而是另一位21岁的女性）。他用的是照片分享软件y frog，这款软件和“Twitter照片”（Twitpic）类似，这样保存的照片很容易分享。他发推文的意图是私密的（“直接讯息”），却误将其作为公共讯息发给这位跟随者了。刚发出去他就意识到有误，立即将其删除，但危害已经造成——一位保守人士已经看见了这条推文，后者在yfrog上点击时发现了维纳的照片，立即将其转发到安德鲁，布雷特巴特（Andrew Breitbart）人气很旺的blogging站 Breitbart.com（其Alexa排名是第3574位）。起初维纳声称，其账号被黑，但接二连三赤裸裸的性照曝光以后，他被迫为撒谎和发照片道歉（Weiner transcript，2011）。

国会议员是国家公职人员，公众极为关注，他为什么用公共渠道表达这样私密的事情呢？答案和霍克斯特拉议员的一样，发推文时他没有意识到，它发的博文的潜在后果是非常公开的。以维纳为例，他的Twitter全然是公开的。和Facebook一样，和你眼前的台式电脑、笔记本或掌上智能手机的显示屏一样，你物理空间身边的人是看不见的，因此，Twitter就产生骗人的错觉：你传播的东西完全在你意向中的接受者之间。但和拉斯维加斯的赌场不一样，用新新媒介所做的一切都不会只保存在新新媒介的系统里，即使仅限于其中，那也是巧合，因为底层的真相是，互联网上发生的一切从本质上看和其他一切媒介都是联通的，因而和满世界的人是连在一起的。无论用什么方式，在互联网上上传讯息时，你就像把它放在时代广场的辉煌灯火之中了，全世界新闻业的照相机都指向那里的一切。

尤里·赖特（Yuri Wright）是打橄榄球的高中生，前途光明，升学可望上名校。2012年1月，他发了一些性露骨、充满种族偏见的推文，引起公众的注意，得到了一场深刻的教训。安迪·斯泰普尔斯（Andy Staples）将其放进《体育画报》（Sports Illustrated）的网站（Staples，2012）：“在大多数橄榄球更衣室里，尤里·赖特发的推文都使用的是队友之间火辣辣闲聊时使用的语词——只要教练不在场。”然而，一旦上了Twitter，不仅教练看得见，人人都能看见，爷爷奶奶也看得见。结果，赖特就被球队开除了。

2011年11月，中学生艾玛·汤普森（Emma Thompson）的推文被全世界都知道了，至少大多数美国人都听说了，而她有幸得到了一个好一点儿的结局。她在推文里说，堪萨斯州州长萨姆·布朗巴克（Sam Brownback）“很差劲”、“太吹牛”，而且在“太吹牛”前加了一个井字号“#”。布朗巴克手下的人很生气，就联系汤普森的校长，校长指示她写信道歉。她不听。所幸的是，布朗巴克和校长的态度不同，他显然理解《第一修正案》对言论的保护，反而向汤普森致歉说，他的官员过火了（Madison，2011）。尽管如此，这件事使我们痛感那难以避免的教训，就像霍克斯特拉、维纳和赖特的事件一样：任何推文内容，无论发推文者的意向是什么，原则上都是任何人和每个人都看得到的，包括发推文者最不喜欢的人都看得见。

然而，新新媒介更严重的危险并不是来自误用，而是一心想干坏事的人，他们用狡猾奸诈的手腕利用新新媒介。在第九章“新新媒介的阴暗面”里，我们将考虑恐怖分子对Twitter的利用。

与此同时，Twitter又是促进民主表达的有力工具。

3.7　Twitter与伊朗的毛拉对阵

2009年6月，伊朗人上街示威，抗议总统选举中的舞弊行为。这是独裁政权的老故事，人们在广场集会抗议，却常常以对民主不幸的结局告终（详见Levinson，Cellphone，2004）。但到2009年，人民和民主有了新的工具。

伊朗的最高领袖支持马哈茂德·艾哈迈迪-内贾德（Mahmoud Ahmadinejad）连任总统。他与观点相同的毛拉们禁止报道日益高涨的反对意见，不准报道选举一位新总统的呼声，也不准报道抗议者被殴打和杀害的情况。就传统的集中化的媒介比如广播和专业记者而言，对直接的、目击者报道的新闻封锁容易生效，因为专业记者很容易被驱逐，防止他们直接报道也容易。然而，在2009年的伊朗，YouTube、Facebook和尤为突出的Twitter就不容易阻止或控制了。

在伊朗，互联网和手机服务断断续续地受到限制，其部分业务被关闭。但如果要切断一切Twitter,要阻止一切视频上YouTube，那就不得不切断一切互联网和手机服务。伊朗当局小心翼翼不走出这一步，因为那对伊朗的商务和其他基本的信息交流会产生严重后果。于是，抗议者和市民“记者”均有了发推文和视频的渠道，国外的人也可以把推文发回伊朗，他们可以用当局看来合法的“代理服务器”发推文。

与此同时，伊朗当局当然也可以用Twitter发出误导人的信息，显然他们的确这样做了。2009年6月16日，我上洛杉矶的KNX电台的访谈节目，主持人问我如何分辨从伊朗传出的信息的真伪时，我的回答是，与Wikipedia的读者/编者为信息的准确性提供了制衡机制一样，Twitter者的聚合可以确保信息的准确性（Levinson,2009,“New New Media vs.the Mullahs”）。事实正是这样，被疑为政府植入的Twitter被辨认出来，并受到了谴责（见Grossman,2009）。

伊朗人2009年的抗议没有成功，到2012年1月，毛拉们和内贾德还在掌权。但值得注意的是，20世纪70年代末的新媒介录像带推动了1979年的伊朗革命（见Zunes,2009），在组织2001年菲律宾的第二次人民力量革命中，手机发挥了作用（见Rheingold,2003；Popkin,2009）。美国国务院认为，Twitter在2009年年初的抗议活动中至关重要，所以它请Twitter推迟原定停网维修的时间，直到大多数伊朗人可能都沉入梦乡了才去维护Twitter（见Grossman,2009）。

新新媒介技术2009年用于伊朗的大选；在2011年的“阿拉伯之春”里，新新媒介更为成功，以后在突尼斯、埃及发利比亚（利比亚人得到美国和欧洲的帮助）推翻独裁者的运动中，新新媒介也相当成功。这些技术同样促进了2011年秋天开始的“占领华尔街”运动，这一运动遍及美国，扩展到世界很多地方。我们将在第十章“政治与新新媒介”考虑这些意义深刻的政治发展。

以下是新新媒介与政府权威的一些重大冲突在20世纪和21世纪的时间表：

本书第二版有所更新。本质上说，新发明的技术难以被政府控制，因为它们太新，政府人员难以完全理解。而且，即使在互联网和新新社交媒介之前，这个时间表里的设备和系统也有助于个人创生讯息，这一点使之和年代相近的大众媒介尤其广播和电视不同。

1942—1943年：“白玫瑰”运动（The White Rose）用复印传单把纳粹政府的真相告诉德国人民。该运动未能推翻纳粹政权。

1979年：阿亚图拉·霍梅尼（Ayatollah Khomeini）的录像带在伊朗流传，成功煽动了推翻伊朗国王的革命。

20世纪80年代：“地下出版”录像带批评苏联政府，可能为米哈伊尔·戈尔巴乔夫（Mikhail Gorbachev）的改革和公开性以及苏联统治的终结铺平了道路。

2001年：约瑟夫·埃斯特拉达（Joseph Estrada）总统的手机在动员菲律宾人和平抗议中发挥了一定的作用。第二次人民力量革命成功。

2009年：Twitter和YouTube把伊朗人对官方报道选举结果的抗议传到国外。该运动未能推翻伊朗政权。

2010年起：Twitter、Facebook和YouTube帮助突尼斯人和埃及人动员起来反对政府，把伊朗国内的抗议运动的消息传到国外。独裁者在和平革命中被推翻。“阿拉伯之春”传到利比亚，利比亚政府被武力推翻；传到也门总理被迫辞职；传到巴林和叙利亚，截止到2012年1月，结果尚不确定。“阿拉伯之春”的抗议运动波及12个国家（当前局势见Wikipedia，“The Arab Spring”）。

2010年起：Twitter、Facebook和YouTube促进了美国的抗议运动，并很快传到世界各地，该运动名为“占领华尔街”，截止到2012年1月，结果尚不确定。

3.8　麦克卢汉是微博客

Twitter的简短形式是政治追求效率、个人追求“酷”的必要工具，而且，早在Twitter问世之前很久，它就是—种著名的文字表达形式。马歇尔·麦克卢汉去 世于1980年的最后一天，不仅在Twitter和博客出现之前，而且离电子邮件的出现还有好几年，距容易登录的网页问世还有十几年。然而，在他最重要的著作之 一《谷登堡星汉》（Gutenberg Galaxy，1962）里，章节的标题或“题解”就是他的博 客和Twitter，例子有：“精神分裂症也许是书面文化的必然后果”和“新出现的电子相互依存性以地球村的形象重新塑造世界”。该书一共有107条这样的Twitter。

微博出现之前二十多年，我首次认识到麦克卢汉的著作那种近似数字的特征。1986年，我为美国电气电子工程师学会（IEEE）的《专业传播汇报》（Transactions of Professional Communication）撰写了一篇文章《麦克卢汉与计算机会议》（“Marshall McLuhan and Com puter Conferencing”）。我说，言简意赅、格言警语的爆发是他的典型文风；自20世纪60年代起，他的重要著作常有简短到只有一两页篇幅的章节；这实际上就是网络书写（“计算机会议”）的一种形式，也就是我们今天所谓的博客，他的“微博”写作在互联网和网上交流之前几十年就出现了。

让我们快进21年……到2007年夏天，在Twitter注册几个月以后，我浏览它书面的公共网页时，突然一震：这里的Twitter很像麦克卢汉著作的章节标题。如果说他的章节内容是一篇篇的博文，一两页纸书写的思想，章节之间没有必然的联系，没有固定的顺序，那么，那些章节的标题就是Twitter，最多只有一两个吸引人的短语。换言之，他的章节“题解”就是走在Twitter时代前面的Twitter（Levinson,Oct.2007），只不过是固定在纸张上，而不是在显示屏浮动。当然，《谷登堡星汉》里“在无文字的社会里，没有人犯语法错误”之类的标题，如果与Twitter网站上的大部分Twitter相比较，其意义不知要胜过多少倍了。由此可见，麦克卢汉的章节标题不仅是Twitter的预兆，而且预演着Twitter的最佳状态。（事实上，有几个Twitter账号就用麦克卢汉的名义，其Twitter里就有麦克卢汉的格言警语。）

但麦克卢汉为何能预见数字时代呢？使他窥见未来的并不是那种巫师的水晶球。他不拥有传说中的基督教国王普雷斯特·约翰（Prester John）独有的跨越时间的神奇窥视镜。那是因为他的脑子以我们数字时代的方式工作，尤其以新新媒介的方式工作，他的风格就是新新媒介捕捉并投射到屏幕上和生活中的运行方式。如果说新新媒介表达的讯息是，古人和先辈想要交流却不能交流时，那是因为它们缺乏先进技术（见我的“人性化趋势”的媒介演化理论，Levinson，1979，1997）；但即使在数十年前，麦克卢汉就理解并邂逅了这种交流。他不是在写自己的时代，而是在写我们的时代，他的风格与他那个时代的印刷媒介并不是最佳匹配，与我们当代的新新媒介却非常契合。这反过来说明，Twitter这种简短的书写形式自古以来就是人类力所能及的书写方式，除了涂鸦和电报，我们的文化和教育限制或排除了这样的书写形式。麦克卢汉突破那样的限制，如今，他的风格成了短信、即时通讯、状态条报告和Twitter的规范。

莎士比亚就抓住了精简的形式。他说：“简洁是智慧的灵魂。”简洁指向旧媒介与新媒介之间更加普遍的历史动态关系。新技术再现以前的传播形式，这是麦克卢汉媒介理论的主要内容。他将其概括为“四定律”（tetrad），这是媒介效应的四元模式。每一种新技术都“放大”传播的某些方面（如广播延伸声音的传播距离），使当前一种普及的形式“过时”（obsolesces）（如广播取代一些阅读），“再现”（reteave）一种稍早的形式（如广播使口语词回归），最终使某物“逆转”（flip）为另一物。《数字麦克卢汉》（Digital McLuhan，Levinson，1999）为“四定律”提供了更多的细节和例子。再以Twitter为例，我们可以说，它“放大”了简短的书写形式；使长篇博文和长时间通电话“过时”；“再现”了涂鸦、电报、诗歌式短语和麦克卢汉的写作方式；“逆转”为……我们时代目睹的东西。

然而，我们也许已经窥见了Twitter正在生成或逆转成的一种新新媒介新形式的迹象。罗伯特·布莱克曼（Robert K.Blechman）的小说《行政关系的切割》（Executive Severance,2012）完全是一本“Twitter式小说”，在Twitter上连载，每天发一条。Amazon推出的Kindle是一种新媒介（传统图书的形式、数字的内容），新新媒介Twitter产生了一种新的小说（twitste）,Twitter之前不可能存在的小说。这部小说以Twitter的形式写成，在Twitter网站上发布，它完成了麦克卢汉开启的一个周期；麦克卢汉用Twitter的形式写作，那是在Twitter诞生之前。

但大多数Twitter并不生于虚构的世界，而是生于你我生活的真实世界。在第七章里，我们将看到，Foursquare推进数字世界和真实世界的整合，并将其提升到更方便的高度。在下一章里，我们将回到视频的新新媒介YouTube——这是Facebook-Twitter-YouTube三合一引擎的一部分，YouTube是2012年最有力地推进新新媒介的引擎。