电子商务市场基本法则

1.4.3　电子商务市场的基本法则

在电子商务市场中，数字产品的经济特征、数字产品市场的垄断与竞争结构、数字产品定价等行为都会或多或少地受到摩尔定律、梅特卡夫法则和达维多定律的影响。一般地，摩尔定律更多地对电子商务的宏观经济发展构成影响，梅特卡夫法则和达维多定律则更多地对电子商务的微观经济运行构成影响。

1.摩尔定律

摩尔定律是著名芯片制造厂商美国英特尔公司创始人之一的戈顿·摩尔对集成电路技术发展趋势作出的推断。它描述了特定时期、特定技术及其相关应用的性能或价格以18个月为周期的一种增长或下降规律。根据摩尔定律(More's Law)，计算机硅芯片的功能每18个月翻一番，而价格以减半数下降。计算机性能的不断改进与价格的快速下降导致了人类计算成本的显著下降。例如，1978年，英特尔公司8086芯片的价格是每个晶体管为1.2美分，每秒每百万指令价格(MIPS)为480美元。1985年的386型每个晶体管价格为0.11美分，每秒每百万指令价格为50美元。10年后，多能奔腾引入市场价为每个晶体管仅0.02美分，计算成本每秒每百万指令价格下降至4美元。

摩尔定律反映了信息技术产品的性能价格比，揭示了信息技术产业高速发展的动力源泉。该定律从20世纪60年代至今依然发挥作用，并在今后会持续发挥作用。

2.梅特卡夫法则

根据梅特卡夫法则，网络价值等于网络节点数的平方，或网络价值随着网络用户数量的增加而呈指数增加。信息网络的扩张效应受梅特卡夫法则支配，或者说梅特卡夫法则反映了信息网络扩张效应。夏皮罗和瓦里安(1999)在《信息规则》(中文版，第162页)中是这样描述梅特卡夫法则的:

如果一个网络中有n个人，那么，网络对每个人的价值与网络中其他人的数量成正比，这样，网络对所有人的总价值与n(n－1)=n²－n成正比。见表1-11。如果一个网络对网络中每个人的价值为1美元，那么，规模为10倍的网络的总价值大约就等于100美元。比较之下，规模为100倍的网络的总价值大约就是10 000美元。网络规模增长10倍，其价值就增长100倍。

表1-11　电话网络中的总效用和用户边际效用

3.达维多定律(www.xing528.com)

达维多定律认为进入市场的第一代产品能够自动获得50%的市场份额。达维多定律是以英特尔公司副总裁达维多的名字命名的。他认为，一个企业要想在市场上总是占据主导地位，那么就要做到第一个开发出新产品，又第一个淘汰自己的老产品。这一定律的基点是着眼于市场开发和利益分割的成效。人们在市场竞争中无时无刻不在抢占先机，只有先进入市场才能更容易获取较大的份额和较高的利润。英特尔公司在产品开发和推广上奉行达维多定律，始终是微处理器的开发者和倡导者。他们的产品不一定是性能最好的和速度最快的，但他们一定做到是最新的。为此，他们不惜淘汰自己哪怕是市场上正卖得好的产品。

达维多定律也可以看成是网络经济中的马太效应，就是说在信息活动中由于人们心理反应和行为惯性，在一定的条件下，优势和劣势一旦出现，就会不断加剧自行强化，出现滚动的累积效应，造成优劣强烈的反差。

达维多定律揭示了以下取得成功的真谛:不断创造新产品，及时淘汰老产品，使新产品尽快进入市场，并以自己成功的产品形成新的市场和产品标准，进而形成大规模生产，取得高额利润。

◎复习思考题

1.什么是电子商务?其特点有哪些?

2.简述电子商务的兴起过程以及中国电子商务的发展历程。

3.什么是电子商务经济学?它与网络经济学的区别与联系是什么?

4.电子商务经济学研究的基本问题有哪些?

5.简述全球及中国电子商务的发展概况。

6.电子商务市场的基本法则有哪些?