市场理论与高等教育-高等学校电子商务专业系列教材

1.3.3　市场理论

微观经济学按市场竞争程度的强弱，将市场分为四种类型:完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场和寡头市场。这四种市场类型的特点如表1-7所示。

表1-7　四种市场类型的特点比较

1.完全竞争市场

完全竞争市场是指竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。在完全竞争市场，厂商是价格的接受者。

完全竞争市场的短期均衡条件为:

P'=AR=MR=MC

在短期中，完全竞争厂商按利润最大化条件MR=MC，选择产量组织生产，并按市场均衡价格销售产品，有可能获得超额利润，如图1-15所示。

图1-15中的阴影部分是厂商获得的超额利润，这主要是因为在短期内新的厂商来不及进入所致。

从长期来看，如果完全竞争市场的厂商有超额利润，毫无疑问会吸引大量的新厂商进入(虽然它们在短期内来不及进入)，这样市场的均衡价格就会因市场供给的增加而下降，厂商的超额利润会减少，市场的吸引力会降低。但是只要还有超额利润，就仍会有新厂商进入，市场均衡价格将继续下降。这个过程一直持续到价格的下降最终使得超额利润消失为止。因此从长期来看，完全竞争市场中的厂商不可能获得超额利润。

图1-15　完全竞争厂商的短期均衡

反过来，如果完全竞争市场的厂商不仅没有超额利润，反而亏损，那么市场中的厂商就会想方设法退出，市场的均衡价格就会因此上升，亏损会相应减少。但是，只要厂商仍然有亏损，厂商就会继续退出。这个过程一直持续到因价格的上升最终使得亏损消失为止。

由此可见，完全竞争市场的厂商只有获得正常利润，市场才能处于一种稳定状态。因此，完全竞争市场的长期均衡条件为:

P'=AR=MR=LMC=LAC

图1-16描述了完全竞争厂商的长期均衡状态。

2.完全垄断市场

完全垄断市场是指整个市场中只有一个厂商的市场结构。在这种市场，厂商可以控制和操纵价格。

在短期中，完全垄断厂商利润最大化的均衡条件是:MR=MC。

图1-17描述了完全垄断厂商的短期均衡状态。图中的阴影部分是垄断厂商的超额利润。

从长期来看，由于存在着市场进入障碍，其他厂商无法与垄断厂商竞争，因此不同于完全竞争，完全垄断厂商面临的需求曲线不会因为其他厂商的进入而发生改变。对应于特定的市场需求，垄断厂商依照边际收益等于长期边际成本的条件选择利润最大化的产量，它仍然可以获得超额利润，如图1-18所示。

图1-16　完全竞争厂商的长期均衡

图1-17　完全垄断厂商的短期均衡

图1-18描述了完全垄断厂商的长期均衡状态。完全垄断厂商的长期均衡条件是:MR=LMC。图中的阴影部分是厂商获得的超额利润。(www.xing528.com)

图1-18　完全垄断厂商的长期均衡

3.垄断竞争市场

垄断竞争市场是指以竞争为主要特点，但同时又有垄断因素的市场结构。

与完全垄断市场一样，垄断竞争市场厂商的短期均衡条件也是MR= MC。

图1-19描述了垄断竞争厂商的短期均衡状态。图中的阴影部分是垄断竞争厂商的超额利润。

与完全垄断市场不同的是，垄断竞争市场是可以自由进入的。因此从长期来看，垄断竞争厂商与完全竞争厂商一样都难以获得超额利润。

垄断竞争厂商的长期均衡条件是:

MR=LMC

以及

P=AR=LAC

图1-20描述了垄断竞争厂商的长期均衡状态。

4.寡头市场

寡头市场是指市场上只有少数几个厂商的市场结构。寡头市场中的厂商在对待其他厂商的问题上有两种选择:串谋或者竞争。然而，由于串谋往往会受到一些限制，因此，寡头市场中的厂商更容易进行竞争。

图1-19　垄断竞争厂商的短期均衡

图1-20　垄断竞争厂商的长期均衡

在竞争的寡头市场上，厂商很难对价格与产量得出像前三种市场结构那样确切而肯定的答案。这是因为，每个厂商无论是确定自己的产量还是价格，都要考虑竞争对手的反应。每个厂商既不是产量和价格的制定者，也不是产量和价格的接受者，而是寻求者。

【例题1-3】

假设电子商务市场中有两个数字产品厂商X和Y，他们同时开发出了一种功能相似的数字产品，并准备同时推向市场。他们都面临着两种价格选择:10元和8元。表1-8给出了两个厂商选择不同价格后各自获得的收益。在这种情况下，他们究竟如何选择，是选择10元还是选择8元?

表1-8　X厂商和Y厂商的收益矩阵

从表1-8中可以看出，对于X厂商来说，无论Y厂商选择什么价格，它的最优选择都应该是8元。同样，对于Y厂商来说，无论X厂商选择什么价格，它的最优选择也应该都是8元。这种不论对方的选择是什么，自己的最优选择都一样的选择称为占优策略。本例中8元的价格就是X厂商和Y厂商的占优策略，并且X厂商和Y厂商都不会主动改变自己的占优策略，由此就形成了占优策略均衡和纳什均衡。

从表1-8中还可以看出，当X厂商和Y厂商都选择10元的价格时，获得的整体收益A最大，而当它们都选择自认为是最优的策略(价格为8元)时，获得的整体收益D最小。这说明寡头市场中厂商的价格竞争也许对厂商和行业都不利，但是有利于消费者。