电子商务经济学研究内容概述

1.2.2　电子商务经济学的研究内容

1.电子商务经济学的定义

目前普遍认为电子商务经济学是以电子商务的经济现象作为研究对象的经济学。或者说，电子商务经济学是将电子商务市场或在线市场作为研究对象的一门新兴经济学分支学科。

如前所述，由于电子商务经济学的产生及发展一直与Internet经济学相伴随，因此人们往往容易将二者的研究对象和研究内容混淆。事实上，Internet经济学是研究Internet相关的经济问题，就像Internet不等于电子商务一样，Internet经济学也不同于电子商务经济学。Internet经济学主要强调Internet作为通信网络基础设施产生的效率和定价问题、公共政策问题。虽然这一领域也研究基于Internet的商务问题，但主要关心的不是Internet商务活动本身，而是在Internet上开展商务活动可能出现的一些与Internet发展有关的问题，如信息安全、个人隐私等。此外，Internet经济学在研究中往往把Internet当做一个产业，重点研究该产业的市场结构、产业组织、产业绩效、产业政策等。

电子商务经济学则把电子商务看成一个市场，并围绕电子商务市场效率这一基本的经济学问题而展开。它所研究的是商务活动电子化、数字化相关的经济学问题，而电子化、数字化的生产，交易活动不是其研究内容，最多把电子商务对这些活动的影响包括在内。

当然，电子商务经济学在研究电子商务市场的同时，也会涉及Internet经济学的一些研究内容(如Internet定价和公共政策问题)，但其根本任务还是放在电子商务市场的经济运行上，只是因为电子商务市场的商品交换和通信结构恰好是Internet，所以二者在研究中难免会有所交集。相比之下，Internet经济学研究的内容就像是跨省的高速公路系统、电话和邮政网络的运作方式，而电子商务经济学研究的主要内容则是通过通信网络和传输系统而使交易变得更为便捷的市场。后者的研究内容集中于产品选择、市场战略、价格和其他一些影响传统经济学的生产、营销、消费等过程的因素。(www.xing528.com)

总之，电子商务经济学与Internet经济学的研究内容既相互交融又各有侧重。正确认识和理解它们的联系和区别，对于把握好各自的发展方向具有重要的意义。

2.电子商务经济学的基本问题

(1)将电子商务作为一个市场和一种数字服务产品而展开研究。包括电子商务市场的形成、电子商务市场规模的测度与分析、市场构成以及市场的演化和发展等内容。

(2)在线市场与离线市场如何相互影响，即在线市场如何影响离线市场的竞争和发展，或者离线市场的竞争如何影响在线市场的结构。包括在线市场价格离散和灵敏度等内容的分析、数字产品定价与价格歧视、中介作用、垄断与竞争分析、知识产权管理、企业赢利模式与商业模型等。此外，还包括电子商务如何创造市场价值，特别是离线市场价值与在线市场价值之间如何相互转移等问题的研究。电子商务的价值创造和价值转移问题构成电子商务经济学研究的基本问题，甚至可以说这个问题始终贯穿于电子商务经济学研究和发展的全过程。

(3)电子商务的宏观经济影响问题。包括电子商务对国家福利的短期与长期影响，电子商务对技术进步、市场效率、就业、税收、金融、投资和国际贸易、国际关系等方面的影响等。