门头沟特色农产品品牌建设现状研究成果

北京市农村工作委员会（2008）认为北京都市型现代农业和农村第二、第三产业已进入品牌时代。

近年来，郊区上下认真贯彻北京市委、市政府关于发展都市型现代农业的方针，落实 “221行动计划”，积极实施农产品品牌战略，推进农村产业品牌化，涌现出一批品牌产品、品牌农业、品牌产业。在郊区不少地方，实现了“注册一件商标、带动一项产业、搞活一地经济、富裕一方农民”。

农村产业品牌化是郊区农业走向市场的重要选择和必由之路。以2004年“北京郊区首届农产品品牌战略研讨会”为标志，农业品牌化建设开始起步。在对发展品牌农业、品牌农业和品牌区域经济的认识基本达成一致的基础上，郊区各区县纷纷根据自身的资源优势、产业特色和市场条件，在政府奖励机制、产业规划设计、企业经营创新、产品品质提升、品牌形象包装、市场培育开发等方面进行了积极的探索，取得了明显成效，涌现出一批有影响力、有潜力、有创新的农业品牌，具体呈现以下特点：

一是从品牌数量来说，呈加快递增趋势。首先郊区农村对注册商标和培育品牌的积极性不断高涨。据不完全统计，目前郊区农村对注册商标约有4500余个，且每年都在增加。

二是从品牌结构来说，呈全面覆盖之势。品牌范围不仅覆盖了农业生产、农产品加工、市场流通等传统的农村第一、第二、第三产业，而且延伸至乡村旅游、观光休闲农业等新的领域。以平谷区为例，目前该区有涉农乡村农业品牌720个，其中农业生产类480个，农产品加工类70个，乡村旅游类130个，其他40个。

三是从品牌类别来说，呈百花齐放之势。由企业的单一品牌向区域性、行业性的统一品牌转变，开始形成“单打冠军”、“双打冠军”与“团体冠军”并存的局面。大兴区将区内的农业品牌进行整合，注册了“大兴农业”商标，取得了良好效果，并因此获得2007年度北京市新农村建设的创新奖。平谷区将大桃品牌进行了整合，把大桃作为一个整体推向市场，对外统一打“平谷鲜桃”、“国桃”的品牌，并注册了商标，有效提升了平谷大桃的知名度和市长占有率。(www.xing528.com)

四是从品牌影响力来说，呈扩大之势。郊区在推进农业品牌化的同时，积极实施名牌战略，培育知名品牌。例如，顺义区结合发展都市型现代农业，大力发展品牌经济。目前，顺义区在农业品牌中，有中国驰名商标4件、北京市著名商标15件、中国名牌产品2个、北京名牌产品5个，分别占全国总数的50%、56%、50%和33%，基本占据了半壁江山。

五是从品牌培育主体来说，呈合力推进之势。既有企业，也有基层政府；既有农户，也有农民专业合作社；既有村级，也有乡镇，甚至区、县一级^[20]。

其中关于门头沟特色农产品的观点如下：何忠伟,刘芳,王有年（2009）认为：应重点保护门头沟地区特色农产品，例如京白梨、大樱桃等等，加强对门头沟特色农产品的保护力度，太高其知名度和美誉度，保证产品的品质和唯一性，特别要防止假冒伪劣产品冲击市场^[21]。

《北京乡村农业品牌集锦》一书中，总结出各区县知名的农业品牌，其中列举出门头沟区农业品牌，并列举案例，其中包括：军山京白梨（军山镇东山村）、太子慕（雁翅镇太子慕富士苹果有机食品基地）、彩丰缘（北京彩丰缘农副产品中心）、黄草梁（北京灵桂金农副产品福利生产加工中心）、韭园酱菜（北京岳利顺商贸合作社）、九元食品《北京九元食品有限公司）、岭角小杂粮（妙峰山镇岭角旅游村）、瓷茗缘（北京瓷茗缘文化发展有限公司）、京一（北京大山鑫港核桃种植专业合作社）、灵之秀（北京灵之秀茶文化有限公司）、爨（爨底下民俗旅游村）、灵溪旅游（妙峰山镇岭角旅游村）、隆龙麦秸画（北京隆龙工贸有限公司）、潭柘紫石砚（北京市门头沟区潭柘紫石砚厂）、鑫淼蝶翅画（北京亚艺泉龙工艺美术设计有限公司）。