世界趋势：广播电视节目激发新活力

第二章　多元化——激发广播电视节目发展新活力

网络与卫星通信的出现以及数字新技术不断应用于广播电视传播，使得信息传播渠道呈现多元化态势。广播电视已经从初期的简单形态发展成为多形态、多功能、多环节、多层次的规模宏大的系统。作为广播电视生产和消费系统的最终产品——广播电视节目，是广播电视产业的本质内容与核心价值。广播电视节目必须适时而变，使之更符合媒介形态和受众需求的变化，以适应未来的发展。

伴随全球化的浪潮，受众的眼界日渐开阔，生活方式逐渐更新，精神生活需求日益多元，对广播电视节目也提出了更加多样和更为专业的需求。为满足快速变化的受众，广播电视节目制作者和节目服务商必须不断开发新样态的节目，以便受众能够根据其个性需要来寻找自己的节目消费形态。

在广播电视传播中，技术特性的改变将直接导致节目生产方式、节目形态的变革和创新。先进的信息通信技术和传播技术的迅猛发展，使得广播电视在信息采集加工方式上更加多元，在信息传播的方式上更加自由灵活，从而带来媒介产品形态的巨大变化。由于传播渠道及终端最终依赖的是节目，所以面对新的媒介竞争环境，数倍扩容的媒体渠道和多样的传播方式决定了广播电视内容的多元和个性发展。

世界广播电视机构都十分注重个性、风格、创意以及与受众的互动，这些最终则是通过节目的内容来外化和表现，因此对内容的重视仍然是世界广播电视节目在发展过程中的主要诉求。

在广播节目方面，音乐广播、新闻广播在世界大部分国家的广播节目中占据主要位置，节目内容进一步走向“窄播”化和类型化，听众的细分越来越明显。在我国，目前最具活力的三种类型台是音乐台、新闻台和生活服务台，它们在我国听众中占有了绝对的主导地位。这些广播频率多迎合听众伴随收听的需求，从节目的形式、内容的安排以及播出时段的选择上来满足受众的收听需要。(www.xing528.com)

在电视节目方面，品牌化的节目、栏目和频道，在世界各地都拥有着巨大的消费市场。电视新闻节目作为电视频道的主干节目，在各国的电视节目中处于主导地位。电视业越发达的国家对国际新闻的关注度越高，试图在国际新闻中发出自己的声音、表明自己的观点、吸引全球观众的目光，是众多国家电视媒介的终极追求。

电视综艺节目在全球巨大的流通能力使得众多媒体对综艺节目从不放松。讲究创意是电视综艺节目的根本，好的综艺节目版权在本国及全球的高收益毋庸置疑，这一方面推动着各国在电视综艺节目中投入巨资进行研发，另一方面却使得全球各地掀起一轮轮“克隆”热潮。

除了综艺节目在全球具有“流通性”之外，作为兼备艺术性与商业性特质的电视纪录片，已经成为电视节目家庭中一种重要的节目类型。对于拥有巨大的纪录片选题资源的我国，在发展电视纪录片、利用纪录片的商业性打开国内外市场上还有待于进一步探索。

优秀的青少节目拥有着全球各种肤色的小粉丝。如何使少儿电视节目对未成年人形成好的影响，引导他们在未来的道路上做一个正直、诚实、快乐、努力、拥有创造力的社会人，是少儿电视节目非常重要的一个目标。

本篇将着重从广播电视几种常见的节目样式——新闻节目、综艺节目、电视纪录片以及青少类节目入手，对目前世界广播电视节目发展现状进行梳理，对代表性的节目、频道/频率进行个案分析，从而探讨广播电视节目发展的新空间和新活力。