对财经类栏目《经济信息联播》的内容分析
○相 欣
摘 要 随着我国经济的快速发展，人们对于财经新闻的关注越来越多。作为中央电视台财经频道的旗舰栏目，《经济信息联播》秉承“大众、综合、实用”的宗旨，通过大经济、大咨询、信息总汇的“信息大势”，真实、准确、实效、鲜活地反映着中国和世界经济的脉动和趋势。本文采用内容分析法，对《经济信息联播》这档栏目的报道内容进行分析。
关键词 经济信息联播 报道内容 内容分析
一、分析方法说明
（一）分析方法
本人选择内容分析法对《经济信息联播》在2008年金融危机的不同阶段内容上的表现所传达的意蕴进行分析。内容分析法是一种客观、系统、能对明确的传播内容进行定量描述的研究方法。[1]
（二）定义研究的问题
2007年—2012年环球金融危机，又称世界金融危机、次贷危机、信用危机，更于2008年起名为金融海啸及华尔街海啸等，英国称其为信贷紧缩，是一场在2007年8月9日开始浮现的金融危机。2008年9月，这场金融危机开始失控，并导致多家大型的金融机构倒闭或被政府接管。这场金融危机的标志性事件为2008年9月14日，雷曼兄弟在美国联准会拒绝提供资金支持援助后提出破产申请，而在同一天美林证券宣布被美国银行收购。[2]此次金融危机对全球经济产生了巨大影响。在此阶段，很多经济栏目也做出了相应的调整。
（三）选择的媒介和抽取的材料
作为中央电视台财经频道的旗舰栏目，《经济信息联播》秉承“大众、综合、实用”的宗旨，通过大经济、大咨讯、信息总汇的“信息大势”，真实、准确、实效、鲜活地反映着中国和世界经济的脉动和趋势。且有数据显示，该节目的收视率位列中央电视台财经频道第二，仅次于《消费主张》，[3]选择这一档栏目进行分析，具有很大的意义。
在对该节目的内容进行抽取的过程中，本人发现中国网络电视台（www. cntv.cn）中有关《经济信息联播》的视频仅为2012年3月2日至今的视频，因此本人在百度视频中进行了搜索，搜索到该节目自2008年7月19日至今的内容。由于2008年金融危机的标志性事件为“9月14日星期日，雷曼兄弟在美国联准会拒绝提供资金支持援助后提出破产申请和美林证券宣布被美国银行收购”，因此以2008年9月14日为节点，将该节目分为金融危机之前、金融危机之中和金融危机之后三个阶段分别进行抽样。在金融危机前期，我采用了系统抽样的方法，共抽取3个样本，分别为7月20日、8月1日、8月10日三期节目；在百度视频的节目列表中本人发现9月20日至12月29日的视频有所缺失，因此进行了相关资料的收集，发现中央电视台财经频道于9月20日推出了特别节目《直击华尔街风暴》，旨在通过此次金融危机认识当今世界经济深层次运行规律、认识中国经济与世界经济关联性、增长经济知识，这一节目是在将《经济信息联播》和《经济半小时》打通后整合而成的，[4]因此在金融危机中期，本人选择了《直击华尔街风暴》的9月20日、10月22日、11月20日三期节目进行分析；在金融危机后期，选择2011年1月1日和6月6日两期节目。
二、金融危机时期《经济信息联播》的节目特点分析
（一）与《经济半小时》联手打造特别节目——《直击华尔街风暴》
2008年9月20日，中央电视台财经频道打通《经济信息联播》与《经济半小时》，推出了一档特别节目——《直击华尔街风暴》节目，该节目紧跟当前经济态势，时时跟进，全方位报道危机的最新进展：诸如金融机构的破产和危机破坏程度，各国政府的救市计划，世界股市、汽车产业的联动变化等，通过梳理当天最新变化的信息，并配以嘉宾鞭辟入里的点评，帮助观众理性把握全局、全面了解真相。由于收视率节节攀高，CCTV—2已将该节目放到每天早晨7:00、中午11:50、傍晚18:05、晚间20:55多个时段播出，其报道速度之快、报道密度之大、报道内容之深，在经济频道的发展史上也实属罕见。[5]
（二）国际新闻数量明显上升
常态节目中，《经济信息联播》的新闻内容以国内为主，7月20日的节目中，国内新闻14条，国际新闻3条；8月1日的节目中，国内新闻9条，国际新闻5条；8月10日的节目中，国内新闻10条，国际新闻5条。而在金融危机期间，该节目与《经济半小时》联手打造的《直击华尔街风暴》则主要以国际新闻为主（9月22日的节目中，国际新闻8条，国内新闻0条；10月22日的节目中，国际新闻12条，国内新闻2条；11月20日的节目中，国际新闻12条，国内新闻4条），主要对各国在金融危机期间的经济状况和困局进行分析，而涉及国内经济的新闻相对较少。且常态节目中国际新闻位于国内新闻之后播出，特别节目中则相反。
（三）众多经济专家参与节目
在金融危机期间，《经济信息联播》每期都会邀请一位在经济领域具有极大影响力的专家学者作为嘉宾，本人所抽取的样本中就有成思危（全国人大常委会原副委员长、著名经济学家）、黄明（美国康乃尔大学、长江商学院的金融学教授）、汤晓东（全美华人金融协会会长）。此外还增加了许多对经济领域专家学者、企业家的现场采访和演播室连线，邀请他们针对整个宏观经济情况或某一特殊领域的情况进行介绍和发展前景的分析，其中包括阿格塔米尔（纽约新兴市场基金主席）、陶冬（瑞信亚洲区首席经济分析师）、李扬（中国社会科学院金融研究所所长）、霍华德·戴维斯（伦敦经济学院院长）、邓肯·尼德奥尔（纽约泛欧交易所集团董事首席执行官）等人。这些嘉宾资历深厚，或有深刻思想、或有丰富实践，熟悉国际国内经济理论及实用领域，因而在解读现象、探讨问题分析预测上能各展所长，借助他们的视角和深入浅出的讲解，广大观众能更清晰地把握金融风暴的前因后果，理性认识其对中国经济和自身利益的影响，并及早做好心理应对准备。该节目还在演播室现场连线中央电视台美洲中心站欧洲中心站的记者，请他们向节目观众报道当地各行业在应对金融危机时所做的举措，使节目更加及时和更具有现场感。
（四）增加轻松的休闲版块
在观看10月22日的节目视频时，本人发现节目后半段增添了一个时长为5分钟左右的休闲版块，该版块由马斌主持，主要讲述受众面较广的报纸的新闻信息，其中包括《北京晚报》、《华尔街日报》、《环球时报》、《新民晚报》等，这些摘录的新闻主要内容通常为金融危机期间发生在百姓身边的一些能够以小见大的事情，从普通人生活中的变化反映金融危机对个人的影响。本文摘录了其中几条新闻标题，例如“欧美明星涌向中国挣钱”、“婚姻诊所生意火”、“免费主义盛行美国垃圾堆购物”、“金融危机催生读书潮”、“金融危机改变大学生求职预期”等，有时还会以漫画相辅佐。此外，主持人马斌还会讲述一到两则轻松诙谐的与金融危机相关的小笑话，播报的语气也极为自然，丝毫没有传统新闻播报的严肃感，主持人面前的演播台上有一个水杯、一支笔，还有几份随意散落的报纸，给原本严肃的节目增添了些许轻松之感。
（五）注重与节目观众的互动
通过观看《经济信息联播》在9月20日、10月22日、11月20日中的三期节目，笔者发现该节目在播出时添加了与节目观众进行互动的环节，观众可以将自己对金融危机或中国经济增长的相关问题的疑惑发送短信至节目组。这一环节在以往的节目中未曾出现。
三、金融危机时期《经济信息联播》内容变化的原因分析
（一）传达危机概念，稳定社会信心
尼尔·波兹曼曾在《娱乐至死》一书中提出基于麦克卢汉“媒介即信息”之上的“媒介即隐喻”理论，他认为，媒介更像是一种隐喻，用一种隐蔽但有力的暗示来定义现实世界，这种媒介——隐喻的关系为我们将这个世界进行着分类、排序、构建、放大、缩小、着色，并且证明一切存在的理由。在一个缺乏媒介的世界里，构成“今日新闻”的信息和内容是不能存在的，火灾、战争、谋杀和恋情从来没有在这个世界的任何地方发生过，也就是说如果没有用来宣传他们的技术，人也就无法了解，无法把这一切纳入自己的日常生活。如果没有传播媒介的存在，人们根本无法得知金融危机的存在，是电视等媒介为“金融危机”这一概念进行界定，并从节目内容和形式的改变将其传达给受众。
波兹曼还认为，媒介的形式偏好某些特殊的内容，从而能最终控制文化。媒介的独特之处在于，虽然它指导着我们看待和了解事物的方式，但它的这种介入却往往不为人所注意[6]，正如观众在收看电视节目时并不会在意自己的大脑是如何被电视控制的。如此一来，电视节目有必要利用这种控制，在金融危机期间维护社会稳定。
当时，许多媒体花大量的报道空间来报道金融危机：不论是翻开报纸，还是浏览网页，或打开电视，媒体报道主体几乎无一例外地都围绕四个字——“金融危机”。这场危机的确让人们感觉到阵阵寒意，媒体的报道给社会带来了“金融危机很可怕”的表象。作为传统传播媒介的电视则必须发挥其“权威性”，正面积极地引导社会经济发展，稳定社会信心，将这场金融危机转“危”为“机”。
稳定社会信心，给受众塑造正面的、积极的环境，则要从理性的角度思考如何重建市场信心。该节目邀请众多专家学者、连线各驻地记者、采访企业总裁等，将金融危机期间面临的问题和分析一一展示在观众面前，如此具有完整性和实效性的信息有利于减少公众在面对经济衰退时的恐惧和安全感的缺乏，另外，该节目加强了与观众的互动，也在一定程度上消减了受众在对信息不完整情况下产生的不安。
在互联网时代，网络上会出现许多不实信息，电视这一传统媒体有必要利用自身权威性在第一时间发出声音，将全球真实的经济发展以最快、最完整的方式传递到受众面前，以真实准确的信息置换模棱两可的传言。
2011年金融危机的最强劲头虽然已经过去，但它的影响还持续存在，该节目在后期不断对由金融危机的后续影响进行报道，包括国家应对各种经济问题所颁布的措施等，有助于稳定民心。
（二）节目形式多样化，加强传播效果
媒介即隐喻理论认为，在电视上，话语是通过视觉形象进行的，也就是说电视上会话的表现形式是形象而不是语言。……电视需要的内容和其他媒体截然不同。[7]这也就意味着，电视应充分利用自身的媒介属性，在视觉上给观众带来特殊的观感。
对于普通受众来讲，经济节目往往枯燥无味，而《经济信息联播》的受众定位则更是对其传播效果进行了限定：该节目的受众定位是高学历、高收入、社会地位高、高消费力的人群，普通观众通常不会选择这一档栏目，因此该节目的传播效果十分有限和固定。
金融危机期间的特别节目《直击华尔街风暴》则打破了常态，充分利用央视的强大资源，做最大限度的资源整合。在报道风格上更是改变了以往严肃的风格，变得灵活多样、生动亲切。此外，该节目将资讯播报、演播室、人物专访、记者连线相互衔接，打破了普通经济新闻的报道手法。节目以演播室为信息处理、观点发布的集散地，辐射出不同记者、不同专家学者在不同空间、以不同角度对同一新闻事件所进行的实时采访、报道与点评。节目调动央视遍布世界各地的记者站资源，与央视驻美国、英国、法国、德国、日本等地的记者对话；穿插进记者对各行各业领袖人物的专访，如对美国劳工部部长赵小兰、通用汽车亚太区总裁等人的访问；配上演播室嘉宾对当期节目核心话题的解析，使节目在整体上表现出点面相结合、宏观与微观相照应的特点，使信息组合的时空呈现出多维形态，给人以信息密集、清新明快又富于变化的感受。这样一来，在观感上就给观众非一般的效果，传播效果明显加强。同时，即便是学历较低、知识积累储备不足的普通观众也能够看懂该栏目，了解当前金融危机时全球各国的经济走势。
该节目的后期改变了原有的逐条新闻播报的形式，将新闻加以整合，在屏幕左下方以小标题的方式呈现给观众，例如“楼市新观察”这一组新闻中就有“保障房进展不乐观部分城市开工不到三成”、“深圳楼市成交锐减部分中介关铺裁员”、“广东佛山二手房交易遭遇滑铁卢”、“重庆：楼市销售遇冷土地市场患‘感冒’”三条新闻构成。从传播效果上来看，以小组的方式出现增强了观众对该新闻的记忆，对此类经济情况也有更加深刻的了解，传播效果明显增强。
四、结论
通过对《经济信息联播》在金融危机时期的内容变化以及原因的分析，本人对如何利用媒介即隐喻理论来构造节目内容有了重新的认识。任何一档电视栏目在对内容进行改变的时候都不是随心所欲的，一定要基于当时的特定环境、特定背景、传播环境等诸多因素进行考虑。当然，在前期工作取样的过程中，由于时间和精力有限，选择的样本略少，抽取的节点也欠妥，因此对于该节目的分析会存在以偏概全之处。
附录：各期节目新闻标题记录
2008年7月20日
PPI警示宏观调控进入攻坚期（对工业钢材、煤炭等产品进行价格管制）
新闻分析：为何上半年财政收入猛增三成
专家评点宏观调控财税政策“路线图”（猪肉价格6月上涨，控制回落）
特写：家庭账本看居民“钱袋子”
证监会回应市场热点问题
北京：汽车实施“单双号”公交地铁增运力
奥运出租车服务更便捷
机场提示：送客尽量不进航站楼
北京开始实施最严格环保措施
我国国产高端汽车面临新压力
抽查显示一成多小型汽油机质量差
湖南首推环保责任险
古巴经济改革“风起云涌”
新闻分析：古巴经济改革“迫在眉睫”
越南股市快速复苏
2008年8月1日
国务院审议通过外汇管理条例修订草案
国务院成立反垄断委员会
经济领域的“宪法”给百姓一个公道价格
经济领域的“宪法”现行汽车营销模式不受影响
《反垄断法》：宏观调控依法行事的重要一步
京津高铁今天正式通车
京津高铁搭载的不仅是旅客（房产市场）
京津高铁搭载的不仅是旅客武清吹响产业集结号
关注灾后重建四川九成受灾群众住进安置房
关注灾后重建交通仍是灾区重建瓶颈
关注灾后重建骨干企业今年全部恢复生产
城市家庭无息贷款帮助受灾家庭
沪深股市绝地反弹
国产3G手机可免费收看奥运节目
奥运中的中国品牌伊利为奥运提供放心奶
两大利空重挫道指200点
俄罗斯石油出口税上调至历史新高
美国牲畜价格一年上涨16%
日本研制出不用电的冰箱
国际粮价
美国汽车三巨头信用被降级等国际短讯
2008年8月10日
世界500强企业CEO云集北京
商业巨头论经济热点郭台铭：压力不小商机更多
商业巨头论经济热点约翰·桑顿：中国制造业转型不必急于求成
商业巨头论经济热点格林伯格：中国股市未来不必悲观
商业巨头论经济热点卡洛斯·戈恩：汽车业将逐渐摆脱石油
陆克文：关注中澳未来50年的经济
浙江林权抵押把“活树”变“活钱”
深圳1至7月商品住宅销售面积降5成
深成指一周下跌9.40%
国内金价月跌6.64%
美元兑欧元继续上行
油价跌破116美元
黄金期价连续回调
油价暴跌推动美股飙升
美国第二大银行上半年巨亏
房利美财报自挫股价
全球非住宅销售下滑近半
巴黎人“在家度假”
2008年9月20日
美国政府将斥资5000亿美元救市
美各界对“空前救市计划”褒贬不一(www.xing528.com)
美德出台金融股卖空禁令
全球股市齐观“井喷”
国际油价重上100美元
现场连线阿格塔米尔纽约新兴市场基金主席
现场采访刘二飞（15分钟）
多家银行公布持有雷曼发行债券
华安承诺将华安国际配置基金本金偿还投资人
中投公司回应摩根士丹利股份收购
电话采访陶冬瑞信亚洲区首席经济分析师
外景采访李扬中国社会科学院金融研究所所长
演播室现场嘉宾全国人大常委会原副委员长、著名经济学家成思危
2008年10月22日
演播室现场嘉宾美国康乃尔大学、长江商学院的金融学教授黄明
亚太股市下跌
上证综指再次跌破1900关口
现场连线戴维·麦考密克美国财政部副部长
金融危机中巴菲特的抄底之路
金融危机后的国内投资机会
美联储设立特殊基金向市场注资5400亿美元
法国正式启动中小企业金融援助计划
英央行行长称英国经济正步入衰退期
韩国政府出手拯救房地产业
欧洲多家银行争出奇招吸引储户
意大利：省钱有方短信提示菜价
金融危机推迟欧洲迪斯尼乐园盈利上涨
华盛顿演播室连线何岩柯中央电视台美国中心站记者
场外采访霍华德·戴维斯伦敦经济学院院长
东盟一体化有助缓解金融风暴对亚洲经济影响
关注农行股改农行股改将获1300亿元注资
广东投资100亿打造金融高新技术服务区
2008年11月20日
演播室现场嘉宾全美华人金融协会会长汤晓东
发改委：国家正在研究燃油税费改革等问题
A股逆市向稳沪指盘中再上2000点
专家：赚钱效应再现谨慎把握个股机会
美国10月CPI降幅创61年新低
美欧股市暴跌
美联储大幅降低经济预期按时将降息
演播室连线汤晔中央电视台欧洲中心站记者伦敦演播室
分析预测油价将下探至40美元
美国250亿元汽车救援计划或将泡汤
加拿大政府承诺援助汽车业
雷诺限产裁员丰田美国减产
现场采访邓肯·尼德奥尔纽约泛欧交易所集团董事首席执行官
危机波及航空业波音订单下滑
希腊船运业受重创
新闻特写：电子商务功能网络黄页
中国贸促会：为企业出口提供便利
住博会：扩大内需为建筑节能带来新机遇
2011年1月1日
12月制造业采购经理指数53.9%环比稍落
我家的十二五北京：金猪宝宝奥运宝宝入托难
新闻背景：入园难源于人多园少
国务院颁布“国十条”破解入园难题
北京未来五年投50亿扩建幼儿园
燕山石化熄灭火炬胜利油田二氧化碳入地
中石化节能减排换蓝天绿水
广东石油：回收油气清洁油品省油2%
海南启动“离境退税”海南今日起实施境外游客离境退税
国际房价此起彼伏美国20个大都市16个房价下跌
莫斯科最贵豪宅创4000万美元天价
全球喜迎2011世界各国喜迎新年验货彩灯不夜天
2011年6月6日
2011年全国高考明日举行
楼市新观察
保障房进展不乐观部分城市开工不到三成
深圳楼市成交锐减部分中介关铺裁员
广东佛山二手房交易遭遇滑铁卢
重庆：楼市销售遇冷土地市场患“感冒”
中小企业融资调查
上海中小企业：贷款条件是不可能完成的任务
银企沟通不畅融资难题存在人为尴尬
多种金融手段解决融资难题
破解国产大豆困局
大豆种植效益降低种植面积急剧减少
益海嘉里全产业链经营抵御大豆价格波动
牧羊集团：依靠创新做大农业机械加工
财经链接大豆期货持续攀升专业机构各执一词
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参考文献
［1］喻国明、李彪：《媒体如何报道好当前的金融危机》，《新闻与写作杂志》2009年第4期。
［2］沈慧萍：《金融危机中的电视经济节目报道策略》，《传媒观察》2009年第2期（上半月）。
相欣，北京工商大学艺术与传媒学院新闻学硕士研究生
【注释】
[1]〔美〕伯纳德·贝雷尔森：《内容分析：传播研究的一种工具》。
[2]维基百科。
[3]央视索福瑞调查研究数据。
[4]沈慧萍：《金融危机中的电视经济节目报道策略》，《传媒观察》2009年第2期（上半月）。
[5]同上。
[6]〔美〕尼尔·波兹曼：《娱乐至死》，章艳译，广西师范大学出版社2004年版，第10页。
[7]〔美〕尼尔·波兹曼：《娱乐至死》，章艳译，广西师范大学出版社2004年版，第7页。
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