我国电视财经栏目改版策略：经济媒介竞争力研究

浅论我国电视财经栏目的改版策略

○冯夏楠

摘　要　电视财经栏目由于其有着较强的专业性，在栏目策划和专业知识方面都有着较大的难度。如何保证财经信息正确的传播、如何保证信息易于被大众理解等问题是现在亟待解决的问题。本文在分析我国电视财经栏目现状的基础上，有针对性地提出了改版策略。

关键词　电视财经栏目　现状　改版策略

一、电视财经栏目的发展背景

财经类栏目是电视栏目的重要组成部分。经济，自古以来就与人们的生活密切相关，也决定着社会的发展水平。现在的我们正处于一个经济状况瞬息万变的时代，人们对于经济信息及时、准确获取的需求持续增长，这使得财经栏目在电视栏目中有着不可替代的重要地位。目前，我国的电视财经栏目水平与西方国家相比，还存在一定的差距。但是我国的电视财经栏目经过几十年的学习和改进已经开始形成了自己的特色。

工业革命后，西方国家的工业、经济都得到了空前的飞跃，开始主导整个世界的经济、政治格局。西方发达国家的经济发展起来后，众多的企业开始出现，股票、债券市场空前活跃。无论是政府、企业还是人民，都迫切地想要得到经济方面的准确信息。西方国家的经济状况，可以直接对全球范围内的各个国家造成影响，从历史上几次金融危机就可以看出西方的经济状况对全球经济的影响之大。西方国家发达的经济催生出了一系列先进的财经媒体，如道琼斯旗下的《华尔街日报》、《远东经济评论》，时代华纳集团的《财富》杂志等。这些媒体影响力巨大，它们提供的信息全面、准确，是金融界、商界人士的必读之选。其中，《财富》评选的财富500强更是响彻世界，它创立了一种科学合理的评价标准和评价方式，得到了世界公认。这一排名已成世界知名企业用来判断自身实力、规模和国际竞争力的重要指标，也是世界经济状况极具权威性的晴雨表。

进入20世纪80年代后，电视媒体凭借其前所未有的影响力和影响范围成为了大众传媒之一，电视财经栏目也应运而生。目前，西方已经拥有了许多著名的电视财经栏目，如美国CNBC亚太的《环球财经连线》、《美国早市》，美国FOX财经电视网的《大卫·拉姆齐秀》，英国BBC世界台的《环球财经报道》等。总体上看，西方发达国家的电视财经栏目体系较为完善，信息网覆盖面广，电视媒体采取的报道手段多样化，对人们的生活、投资有着重要的协助作用，受到观众的广泛关注。

二、国内电视财经栏目的发展现状

（一）国内电视财经栏目概况

1985年1月1日，中央电视台的《经济生活》作为中国第一档经济类栏目开播。2003年7月，上海电视台财经频道和东方广播电台财经频率的呼号统一改为第一财经，第一财经坚持走创新、国际化和专业化的道路，与众多国际传媒机构合作。第一财经传媒公司旗下拥有第一财经电视，致力于为中国投资者创造价值。第一财经电视下辖三支频道，分别是：第一财经、宁夏卫视和东方财经2009年8月，中央电视台经济频道正式更名为财经频道，以象征着财富的金黄色作为频道的主色调。目前，经济频道的栏目有：《第一时间》、《交易时间》、《消费主张》、《经济半小时》、《市场分析室》等24个栏目。改版后的栏目焕然一新各具特色。^[1]

目前，第一财经和央视财经频道制作的财经栏目有着较高的专业水平和技术条件。因此，本文以第一财经电视和中央电视台经济频道制作的栏目为典型，分析当下我国电视财经栏目的状况。目前被我国观众所熟知的财经栏目主要有《经济半小时》、《中国财经报道》、《经济信息联播》、《财经关键词》、《首席评论》、《头脑风暴》、《波士堂》等。

（二）我国电视财经栏目存在的问题

中国电视财经栏目目前还处于不断发展的时期，这些栏目不可避免的正在面临许多问题：为何财经栏目的收视率一直难以提升？为什么观众总是对财经栏目“望而生畏”？这些栏目是否真的足够专业权威？通过分析，可以总结出目前我国电视财经栏目普遍存在的问题有以下几点：

1.无法调和专业化和大众化之间的矛盾

我国的电视财经栏目普遍定位不清晰，既想做出专业化栏目，又想成为大众化栏目^[2]。但是绝大多数的观众并不具备专业的财经水平，栏目中屡屡出现的专业词语只会让观众觉得晦涩难懂。导致的直接结果就是观众看不懂节目，收视率持续低迷。如在《中国财经报道》近期关于大蒜价格猛涨的报道中，突然出现的“入库”一词就会使观众摸不着头脑，观众难以理解到底是入了哪个库。又如《经济信息联播》某期中报道国际国币组织调整货币政策，寥寥数语只交代调整了怎样的政策，却没有解释这些调整给我国人民的经济生活所带来的影响，使得报道内容十分抽象。

另一方面，这些栏目在应该提出专业见解、进行深入分析、总结正确策略时，往往模糊带过，使得节目虎头蛇尾，缺乏专业性。如在《中国财经报道》关于大蒜涨价的长达50余分钟报道中，集合了对于各方面人士的采访。这些被采访者提出了自己的看法，但是他们的观念并不一定正确。这时栏目应该采访相关权威人士对前面各方人士的看法提出全面的点评和总结，帮助观众理清思路，但是节目最后所采访的专家并没有按照这个方向总结。采访和点评过后，观众所关注的焦点是大蒜价格今后的趋势到底是涨还是降，而栏目中采访的专家只是告诉观众要理性对待，今后趋势会随实际情况改变，这种说法显然不能回答观众最关注的问题。

2.栏目形式过于单一，观众易产生“审美疲劳”

财经新闻往往比较严肃，和传统的新闻播报方式结合会产生严谨、权威的效果。纵观我国电视财经栏目，不难发现栏目大多都采取了主持人报道与采访画面结合的传统形式。但是这种数年来一成不变的新闻播报形式往往令观众觉得节目十分严肃、内容过于枯燥，令很多人对于观看新闻产生了抵触心理。如果财经栏目延续使用这种播报形式，无疑是加深了观众的“审美疲劳”。

如央视财经频道的《经济半小时》和《中国财经报道》，两个栏目采取的报道形式非常类似。都是选取某一财经热点，以片头提要开场，以主持人报道和采访画面播放的方式呈现给观众。两个栏目时长不同，但是严谨的风格却十分相似。这样类似的财经节目还有很多，如《经济信息联播》、《最新闻》等。大量的同一形式的财经报道充斥着观众的视野，直接导致了抵触情绪的上升。但是在众多财经栏目中，也出现了一些新颖的形式，如《头脑风暴》和《波士堂》。

3.栏目缺乏互动性，抑制观众参与热情

在上面分析到的财经栏目中，能够真正做到与普通观众高度互动的非常少，而栏目是否具有互动性正是影响观众选择的重要原因。2004年，湖南卫视举办的选秀节目《超级女声》曾轰动全国，这个节目的成功正是因为观众可以以投票的方式加入到评选中，决定场上选手的去留。《超级女声》的轰动证明了与观众的互动对于一个栏目的重要性，目前我国的电视财经栏目正是缺乏与观众的互动。财经栏目往往专业性较强，观众难免会产生很多疑问，如果栏目不能及时给予观众反馈信息的机会，观众很可能对栏目失去兴趣。从另一方面来看，众多的财经栏目选取的话题非常高深，观众很难对其产生兴趣。那么，栏目应如何才能选取观众关注的财经话题，什么样的话题才是围绕大众生活的？互动就是解决这个问题的有效办法，通过线下的互动和讨论，栏目才能正确的把握当下大众关注的财经问题，才能选取大多数人广泛关注的话题，才能制作出对观众有意义的栏目。

三、我国财经栏目改版策略(www.xing528.com)

（一）优化栏目制作团队，强化深度报道

造成电视财经栏目中虎头蛇尾、深度报道不足、评论不清晰等问题的根本原因就是栏目的制作团队专业水平不足。如果栏目制作团队自身对于复杂的财经事件都是一知半解的状态，那么这个团队制作出来的节目必然无法透彻的剖析事件。对此，栏目应针对自身定位和特色，引进专业对口的高素质人才。他们可以在栏目的制作过程中提出专业性的意见，也可以避免一些逻辑上的漏洞。同时，栏目所参访的专家、学者一定要有深刻的见解和足够的能力去分析经济现象，最好是选取在相关领域有突出贡献和深刻研究的专业学者进行采访，邀请这些足够专业的人士对事件进行点评和解读。这样就可以避免专家在栏目中“放空话”，提高节目的含金量。如在《头脑风暴》中关于欧洲债务危机与欧洲杯的一期栏目中，邀请的嘉宾有来自西班牙企业的高管，有在欧洲长期工作的中国企业高管，有专业的足球评论员，有专业的足球队员，还有来自名校的知名经济学家。这样的嘉宾和专家阵容十分具有说服力。他们来自不同领域，代表了不同的声音。他们各自又有充分的点评资格和能力，他们的观点具有代表性和实际性，而各位嘉宾之间不同观点的碰撞也给予了观众自由思考的空间。

对于那些定位于深度报道的电视财经栏目而言，报道的深度是否真的足够“深”是一个非常关键的问题。观众往往是抱着打破沙锅问到底的心态去观看深度报道的，如果到头来不能解答观众心中的疑惑，那么这个栏目的深度就是存在问题的。如《中国财经报道》关于大蒜涨价的一期节目，从开始到结束都没能回答包括蒜农、蒜商和观众在内的大众最关心的一个问题：到底大蒜后期的价格会怎样变化？节目应当针对大蒜价格的变化趋势，邀请专业人士以充足的证据（如图表或数据）提出他们的看法，以供观众参考。节目还可以邀请几位持不同结论的专家针对他们的观点进行讲解，留给观众权衡和思考的空间。

（二）实现财经栏目的大众化解读

观众“看不懂，听不懂”，是财经类电视栏目最头疼的问题之一。财经信息和话题往往伴随着许多专业词汇和语句，普通观众无法理解。这时，节目就要尽量避免使用生僻的词语，将其转变成一些容易理解的“白话”。其次，节目应充分考虑一些科学数据的直观化，将繁杂、深奥的数字和计算转换成直观的图表，将复杂的柱状图、折线图转换为简单的漫画等。

另外，栏目在话题的选取上应当充分的贴近大众的生活，选题可以从老百姓的衣食住行等方面入手，也可以选取百姓广泛关注的经济热点，也可以选取百姓在生活中遇到的经济问题等。^[3]随着中国人民生活水平的提高，很多中上收入层次的人具有投资理财的愿望，财经栏目可以从投资理财的角度来制作针对不同的家庭情况提出不同的专业建议。如在某一期《头脑风暴》中，栏目就选取了欧洲杯与欧洲债务的话题。欧洲债务是个非常复杂的问题，一般观众很难理解，也不太感兴趣，但是欧洲杯的到来却使得人们对欧洲杯的关注和热情空前的提高。栏目巧妙地将二者结合起来，嘉宾们围绕欧洲杯与欧洲债务之间的关系展开了讨论，不仅使观众的关注程度提高，也将欧债这个沉闷的话题变得生动、有趣，易于被观众接受和理解。

（三）实现栏目形式的多样化转变，融入娱乐因素

如果说内容是一个栏目的灵魂，那么形式就是这个栏目的骨架。对于财经栏目来说，改进和创新栏目形式至关重要。在中国，传统的主持人报道式的财经栏目数量居多，形式单一，气氛沉闷，无法充分的吸引观众眼球。怎样创新形式使得栏目气氛轻松化，成为了中国电视财经栏目必须要面对的问题。

娱乐节目普遍受欢迎的原因正是因为它具有强大的娱乐功能，观众可以在观看的过程中放松身心，感到愉悦。财经栏目应当借鉴娱乐节目的成功经验，将适合于财经栏目的娱乐因素融入到自身当中。

1.主持风格轻松化

在观众的印象中，财经栏目的主持人总是非常严肃，不苟言笑，容易产生距离感；而娱乐节目的主持人语言风趣，亲和力强，很受观众的欢迎。财经栏目可以借鉴娱乐节目的主持风格，转变栏目的气氛，以幽默风趣的语言和轻松互动的氛围来吸引观众。在国内的众多财经栏目中，《波士堂》就充分体现了这种转变。栏目的主持人总是面带笑容，常常与那些来自社会高层的访谈嘉宾开玩笑，也常常与现场的观众互动。这种主持风格有效地消除了观众与节目、观众与嘉宾之间的隔阂感，令观众觉得自己与嘉宾、主持人是平等的、是没有距离的。亲和的主持风格打破了嘉宾与观众之间的屏障，使嘉宾像一个普通人一样与现场观众聊天，谈自己的人生。

2.创新栏目形式

访谈类栏目通常以社会中非常著名的人物为访谈对象，观众可以通过节目了解名人的真实生活，目前采取访谈形式的电视财经栏目是非常受欢迎的。财经访谈栏目的访谈对象通常是著名企业的高层管理人员，这些嘉宾是观众平时十分好奇但是又无法接触和了解的，访谈节目给了普通观众一个了解社会经济名人的机会，节目中亲切、轻松的氛围也令观众在感受到了愉悦和放松。在中国的访谈类财经栏目中，《波士堂》无疑是非常成功的：它是一款邀请高端人士为嘉宾和观察员进行访谈，营造轻松、活泼气氛的栏目。访谈的嘉宾通常是商业、财经界高端人物，既保证了节目档次，也吸引了大众的眼球。节目中邀请的观察员也是社会各界的精英人士，阵容强大。栏目中选取的话题可以小到恋爱，大至企业规划，深刻而不失幽默，使得节目氛围十分愉快。以《头脑风暴》为代表，脱口秀财经栏目目前也在中国掀起了一股浪潮。节目通常会邀请多位社会各界、具有代表性的知名嘉宾参与节目。栏目将这些嘉宾进行分队，分别代表不同的角色。如近期关于欧洲杯的节目中，嘉宾被分为了经济学家队、球迷队和企业队。这些嘉宾可能来自不同的国家，从事不同的行业，具有很高的代表性。节目中，主持人提出问题，嘉宾可以发表自己的观点，展开自由的讨论。这些嘉宾大多属于社会精英，他们具有很高的素养，提出的观点也十分深刻、敏锐，有时还不失幽默，具有很高的可看性。不同的社会背景往往会使嘉宾产生不同的观点，嘉宾们激烈的辩论也是这个节目的一大看点。

（四）多媒体融合，搭建互动平台

电视栏目因其强大的视觉冲击力和强烈的感染力吸引着大批观众，但也有局限于单向传播、缺乏互动的缺陷，财经电视栏目同样具有这种缺陷。但是，现在我们正处于一个网络技术和科学技术空前发达的时代，手机、电脑等电子产品开始作为新媒体而融入人们的生活，这些新媒体的出现对于报纸、电视等传统媒体产生了非常大的影响力。这些影响力不仅仅是指它所带来的冲击，更包括它带来的新的机遇。电脑、手机等新媒体具有电视所不具备的先进功能，人们可以随时实地的上网、观看视频、发表言论等。电视财经栏目可以充分的利用这些新媒体的新功能，弥补自身在互动方面的缺陷。

首先，栏目是通过网络来播放的，观众可以随时随地点播自己喜爱的节目。栏目也可以建立自己的主页和微博，在主页中设置各种论坛和板块，由版主管理和设置讨论主题。其次，栏目的主持人也可以建立微博或博客，在记录下自己的工作、心情之余，也可以充分的和观众零距离互动，拉近观众与栏目的距离，还可以达到宣传栏目的效果。最后，栏目也可以鼓励观众以短信的形式加入到栏目中，鼓励观众投票参与讨论或者投票选择自己关注的嘉宾和话题等。湖南卫视近期退出的《百变大咖秀》播出不久就非常受欢迎，节目鼓励观众发短信来决定参与栏目的嘉宾。节目的主持人何炅、谢娜在新浪微博上人气也很高，常常与观众进行互动，他们只是通过发表微博，就可以起到巨大的宣传作用。

中国电视财经栏目目前还处于不断发展的时期，进步空间广阔。我们在看到财经栏目进步的同时，也要看到它所存在的问题。目前，我国财经电视栏目普遍面临着收视率低、专业化程度不够、大众化无法实现、栏目形式单一等问题。面对这些问题，我们应积极地寻找对策来解决。我们可以借鉴西方的财经栏目的一些形式，结合我国实际情况和大众实际需求创新栏目形式，尝试将娱乐和大众因素融入到财经节目中，令观众在放松心情的同时获取财经信息。我们也可以在栏目中加入一些互动环节，栏目线下方开启微博、论坛等网络平台，提供观众和嘉宾、明星、学者通过各种形式零距离接触的机会。现在我国已经出现了一批优秀的财经栏目，这些栏目的成功正是来自于成功的转型和改版。只要我们在实践中不断地总结经验和深入研究，就一定能够制作出“中国风”的电视财经栏目。

冯夏楠，重庆工商大学新闻传播学硕士研究生

【注释】

[1]孙法磊：《电视财经栏目的创新与生存研究》，山东师范大学硕士毕业论文2009年4月。

[2]毛艳、张泽恩、王鹏：《财经电视节目的现状与趋势》，《采编论坛》2010年第1期。

[3]刘慧怡：《电视财经谈话节目大众化的发展研究》，华中科技大学硕士论文，2010年5月。