根据前文所述，由于网络接入结构和业务交互系统架构的不同，使基于双向多业务数字电视的回路数据测量技术也同样有了多种技术选择。根据网络基础、业务实现方式的不同，可以将这些技术总结为三种主要的实现方式：基于浏览器的回路数据测量技术、基于终端STB的回路数据测量技术和基于应用程序的回路数据测量技术。
基于浏览器的回路数据测量技术
基于浏览器的增值业务技术体系中，增值业务的数据都是通过与服务器之间的数据交互实现互动，比如用户通过机顶盒浏览器使用一个增值业务，那么他首先要发送一个获取数据的请求，请求中包含业务类型、业务数据等信息，服务器获取请求后进行判定，并将数据组织好发给用户。在这个过程中，研究公司可以通过提取和收集服务器的数据进行测量。这种方法最大的优势是可以进行全面的普查式测量。
在测量基于浏览器方式的业务时，如电视节目收看、资讯、超市、广播、指南、VOD、电子报纸等，需要在被测的业务中增加代码。这样，在需要监测用户访问的业务时，页面或机顶盒便会在相应时间触发代码，通过浏览器协议端口发送数据到接收服务器对应页面，此时需要传输的参数为机顶盒ID或卡ID、进入栏目编号等。浏览器测量模块本身只占用终端几个字节的空间，一旦切换成功便自动销毁，这种设计既不会给用户的使用造成任何影响，也不会占用终端有限的资源。
图6 基于浏览器的回路数据测量技术（经CCData公司授权使用）
基于终端的回路数据测量技术
基于终端的回路数据测量要求对终端机顶盒进行软升级。升级后，机顶盒就具备了识别和记录操作数据的能力，从而可以在无需任何外加设备的前提下进行测量。基于终端的测量技术适用于终端\服务器模式的双向数字电视业务测量，比如对收视、频段列表、导航条等操作行为精确度达到毫秒的测量。这种测量方式的测量过程是：升级后的机顶盒启动后，进入常规初始化，然后获取到精确到毫秒的同步时间，并启动测量采集模块；测量采集模块启动后，对所有可捕获的状态和行为进行记录，如频道服务、待机、启动、数字广播、下发式EPG或信息等；然后以数字方式存储起来，通过特定的发送缓冲机制降低网络响应频度，同时通过压缩算法压缩数据量，从而减少回传链路的压力。
图7 基于终端的回路数据测量技术（经CCData公司授权使用）
基于应用程序的回路数据测量技术
目前，国内有线网技术领域出现了一些新型技术架构，在网络环境比较好的有线网中进行了一些尝试性应用，虽然目前尚处于试验测试阶段，但其兼容性架构不仅给业务层面的整合带来好处，同时也给测量技术的应用带来了一定的影响。简而言之，新的有线网系统架构可以将基于终端的测量和基于浏览器的测量整合在一起。
这些新结构中的典型代表是采用iPanel 3.0[49]平台的数字电视业务系统，iPanel的早期版本仅仅是个浏览器，只能支撑超文本页面形式的增值业务，但iPanel 3.0的技术结构集成了所有在数字电视上可实现的业务接口，并可以提供各种可扩展的底层函数。简单的例子是：以前，数字电视信号和高清信号需要专门的中间件进行解析和编码处理，而现在只需将数据流加入到浏览器中即可完成数字电视节目的显示。因此，这样的结构中只需在iPanel 3.0之上设计开发一个上层隐藏程序，即可对在上面运行的全部业务进行监测和记录，记录后通过一定的逻辑识别并打包传输。这种方式给样本选择提供了很大的自由度，既可以通过定向升级选取样本，也可进行标准化组件升级实现全样本监测。
【注释】
[1]Parsons，Patrick R. and Frieden，Robert M.，The Cable and Satellite Television Industries. Pearson Education：Allyn ＆ Bacon.1998.
[2]中华人民共和国国务院：《卫星电视广播地面接收设施管理规定》，1993年。
[3]国家统计局：《2008年国民经济和社会发展统计报告》，2009年。
[4]依据国家统计局《中国统计年鉴2008》测算。
[5]Chris Tribbey，Disconnect between HDTV owners and HD services. Home Media Magazine. November 25，2009.
[6]黄升民等：《中国数字电视报告2005》，中国传媒大学出版社2005年版。
[7]同上。
[8]格兰研究：《2009中国有线电视数字化暨机顶盒发展研究报告》（第一季度），2009年。
[9]张海涛：第十七届中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN2009）主题演讲，2009年。
[10]格兰研究：《2009中国有线电视数字化暨机顶盒发展研究报告》（第二季度），2009年。
[11]http://www.sarft.net/a/20103/15081.htm
[12]Parsons，Patrick R. and Frieden，Robert M.，The Cable and Satellite Television Industries. Pearson Education：Allyn ＆ Bacon.1998.
[13]http://www.cnii.com.cn/20080623/ca601730.htm
[14]格兰研究：《2009中国有线电视数字化暨机顶盒发展研究报告》（第二季度），2009年。
[15]张彦翔：《IPTV图变之年》，《中国数字电视》2008年第1期（总第52期）。
[16]http://finance.ifeng.com/stock/ssgs/20090825/1141643.shtml
[17]http://info.broadcast.hc360.com/2009/12/151047163317.shtml
[18]黄升民、王薇：《家庭信息平台：数字电视运营模式新突破》，中国传媒大学出版社2008年版。(www.xing528.com)
[19]格兰研究：《2009中国有线电视数字化暨机顶盒发展研究报告（》第一季度），2009年。
[20]吕品：《数字电视关键技术与发展战略》，电子工业出版社2008年版。
[21]Spenger，Polly，Cable boxes see what you see. Wired News. October，2002.
[22]Napoli，Philip M.，Audience Economics. Media Institutions and the Audience Marketplace. Columbia University Press. p115，2003.
[23]Bachman，Kety，Arbitron hits snag on PPM. Mediaweek. June 24，p7，2002.
[24]Napoli，Philip M.，Audience Economics. Media Institutions and the Audience Marketplace. Columbia University Press. p115，2003.
[25]Parsons，Patrick R. and Frieden，Robert M.，The Cable and Satellite Television Industries. Pearson Education：Allyn ＆ Bacon.1998.
[26]马澈、张余：《数字电视广告概观》，《广告主》2007年第5期。
[27]数据来源：NTCA。
[28]EPG（Electronic Program Guiding），电子节目指南。目前在国内，EPG的概念有大小之分：大EPG概念指包含整个数字电视页面结构的导航系统，小EPG概念即指其中专门为频道进行导航的特定工具。
[29]中国国际广播影视博览会组委会：《中国数字电视报告2007》，第117页。
[30]Peter M. Zollman，Broadcasters and classified major growth in major markets. Classified Intelligence LLC（www. classifiedintellrgence. corn）. April，2007.
[31]马澈、张余：《数字电视广告概观》，《广告主》2007年第5期。
[32]Dransfeld，Henning，Jacobs，Gabriel and Dowsland，William，Interactive TV and Formula One：a strategic issue for engine suppliers. European BusinessReview. Vol. 99（5），pp. 292-299，1999.
[33]Harry，Bill，Better television audience measurement through ther esearch integration of set-top box data. In Proceeding of the ESO-MAR/ARF Worldwide Radio Conference and Exhibition. New York：European Society for Opinion and Marketing Research/Adver ising Research Foundation. 2001.
[34]AGB尼尔森于2008年底退出中国市场。
[35]Harry，Bill，Better television audience measurement through the research integration of set-top box data. In Proceeding of the ESO-MAR/ARF Worldwide Radio Conference and Exhibition. New York：European Society for Opinion and Marketing Research/Advertising Research Foundation. 2001.
[36]Galperin，Hernan，New television，old politics：The transition to Digital TV in the United States and Britain. Cambridge University Press. 2004.
[37]Harry，Bill，Better television audience measurement through the research integration of set-top box data. In Proceeding of the ESO-MAR/ARF Worldwide Radio Conference and Exhibition. New York：European Society for Opinion and Marketing Research/ Advertising Research Foundation. 2001.
[38]http://www.chuckthomas.us/html/ChuckThomasTargetTV.html
[39]Friedman，Wayne and Neff，Jack，QVC，Comcast challenge Nielsen. Advertising Age. March，2001.
[40]Harry，Bill，Better television audience measurement through the research integration of set-top box data. In Proceeding of the ESO-MAR/ARF Worldwide Radio Conferenceand Exhibition. New York：European Society for Opinion and Marketing Research/ Advertising Research Foundation. 2001.
[41]http://www.tivo.com/assets/pdfs/press/TiVoARMAnnouncementFINAL.pdf
[42]3 http://www.ccdata.cn
[43]http://www.tnsglobal.com/_assets/files/TNS_Market_Research_TNS-NDS.pdf
[44]http://www.comcastmediacenter.com/media/news-releases-detail.html？ content_ item_id ＝146
[45]戴卫平：《Cable Modem与EPON宽带接入技术比较》，会议论文，2007年。
[46]韩锐等：《数字电视内容触发交互业务的设计与实现》，《多媒体技术及应用》2009年第6期。
[47]曹云云：《基于Cable Modem的双向交互有线数字电视技术综述》，《数字技术与应用》2009年第1期。
[48]欧阳峰等：《有线电视网双向化改造概述》，《中国数字电视》2007年第2期。
[49]iPanel3.0是数字电视中间件厂商——深圳茁壮推出的新一代浏览器，其特点是覆盖机顶盒的大多数应用功能。
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