中国农村报纸转型：核心话语和总结？

第九章　总结：农村类报纸转型的核心话语

中国农村类报纸是新中国成立后除党报以外历史最悠久的报纸类型，历经建国初期和改革开放后前10年的两度繁荣，20世纪80年代末开始到整个90年代整体走向衰落，报业规模急剧萎缩，经济难以自养。当90年代中国报业整体在市场化道路上进行“边缘突破”^[1]而焕发生机的时候，农村类报纸却死气沉沉。1988～2002年的15年间，农村类报纸产业被在市场机制作用下的中国传媒业选择性地放弃而整体处于边缘化的境地。在通览中国农村报业兴衰史的基础上，追问农村类报纸这一中国传媒业中如此独特的报种，在中国“构建和谐社会”的政治语境中和国家实施文化体制改革的制度框架内，有没有可能通过转型实现中兴？在新媒体技术为传统报纸产业注入新的活力并对其进行重构的大背景下，农村类报纸怎么转型？转型的方向在哪里？这些问题是本书的思考脉络和研究目标之所在。(www.xing528.com)

2000年以来，以《南方农村报》为代表的一批市场化生存的农村类报纸，为本研究提供了鲜活的案例。它们在市场化道路上如今已经走出了很远，其生存形态和生存方式相对于10多年前已发生了根本性的改变，具体在产品形态、经营理念、赢利模式等诸多方面已产生整体性变迁。通过前八章的阐述和分析，我们确信：伴随着中国农村经济和社会的稳步发展，中国文化体制改革的继续深入，尤其是“整体转制”的实施，以及网络和新媒体技术的助力，中国农村类报纸产业能够突破瓶颈，羽化成蝶。本章对农村类报纸转型中的几个核心话语进行思考和总结，希望这些结论不仅能够对其他农村类报纸的转型具有指导意义，同时也有助于中国农村报业及农村传媒业实现历史性的飞跃。