国际区域旅游市场研究：新西兰旅游概况

第六节　新西兰

新西兰位于澳大利亚东南面，是南太平洋上的岛国，由北岛、南岛和斯图尔特等一些小岛组成，领土面积27．1万平方公里。人口约378万，81%为欧洲移民后裔，毛利人占14．5%。城市人口占85%以上，通用英语，70%的居民信仰基督教和天主教。首都惠灵顿，国花银蕨，国鸟几维鸟，国旗为蓝底红白米字四星旗，国歌为《上帝保护新西兰》。

一、旅游业与旅游市场发展的地理环境背景

1．优越的自然生态环境

新西兰境内多山，山地和丘陵地区约占全国总面积的3／4，平原面积狭小。南岛西部绵延着高峻雄伟的南阿尔卑斯山脉，超过3000米以上的山峰有19座，其中库尔峰海拔3764米，是其主峰。山间多现代冰川和湖泊；西麓沿海分布着深邃的峡湾；东坡较为平缓，沿海有较大的平原分布，为全国主要农牧区。北岛分布有东北—西南走向的四条山岭，中、西部有大面积火山、高原。地震频繁，富地热资源。向西北突出的奥库兰半岛地势较低，海岸曲折。全境大部分地区属温带海洋气候。平均气温夏季20℃左右，冬季12℃左右；年平均降水量600－1500毫米。全境河流短小湍急，但水量丰富，水能蕴藏量较大。温带森林草原广泛分布，渔业资源丰富，但矿藏资源相对贫乏。

2．农牧业占有突出地位的发达经济国家

新西兰属于经济发达国家，但农牧业地位突出，乃至工业和对外贸易都以此为依托。国内天然草场和人工草场广布，畜牧业用地占全国土地总面积的47%，从事畜牧业的人口占全国人口的80%。是世界上最重要的畜产品出口国。其羊肉和乳制品出口量长期居世界首位，羊毛出口量居世界第二位，牛肉出口量居世界第三位，有“畜牧王国”的雅称。新西兰畜牧业生产的集约化、机械化程度都很高，畜牧的科技含量和管理水平在世界上处于先进行列。新西兰的种植业也很发达，水果和蔬菜比重大，并可大量出口。新西兰以农牧业为依托，工业以农牧产品加工为主，食品工业尤其发达，盛产优质羊肉、牛肉、黄油和奶粉。林产品加工工业是以纸浆生产为主，是世界重要的纸浆出口国。新西兰的制造业和矿产业不很发达，但发展快，技术也较先进。海运在交通运输业中具有重要地位。对外贸易中出口物资以农牧产品为主，进口物资主要是工业设备的轻工产品。

3．多元文化和谐的移民国家

早在14世纪，毛利人定居新西兰。18世纪后期，英国占领新西兰，并向新西兰大批移民，1840年沦为英国的殖民地，新西兰人民经过长期的斗争，1907年英国被迫同意其独立，成为英帝国的自制领土。1947年，新西兰议会正式实施威斯敏斯特法案，新西兰成为英联邦的成员国。独特的发展历史过程，使新西兰的人口成分除80%以上为英国殖民后裔和14%的原住民毛利人外，另还有一些其他地区的移民及其后裔。其中华侨、华裔有3万多人。来自各地的新老居民及其后裔很多都保持着原有的生活方式和风俗习惯。如首都惠灵顿的饮食生活，除普遍存在着的西式酒吧，咖啡厅外，还汇集了中国、日本、韩国、法国、意大利、希腊甚至黎巴嫩等各个国家和地区的美食佳肴，也可以看到毛利人开设的餐馆，使得世界的文化和谐地组合在一起。

二、区域旅游资源的特点

1．自然生态旅游资源丰富多奇

新西兰所特有的山、海、岛地貌组合和温带海洋性气候环境，使其一年四季温和湿润，气候宜人；到处是森林、草原、鲜花和阡陌田园，还有连绵的海岸线和阳光、海水、沙滩，也还有急流、瀑布、地热温泉和冰川、湖泊，整个新西兰宛如一个大花园。奇特更是新西兰旅游资源的一大特色，如位于北岛中部罗托鲁阿附近的怀托摩萤火虫溶洞，其深处竟云集有数以万计的萤火虫，而被称为世界七大奇迹之一；位于罗托鲁阿以南的陶波湖，当火山间隙喷发时形成火山喷发奇观，其附近还有众多具有很高医疗价值的温泉和泥浆池；位于南岛中南部东海岸的奥马鲁城外，有重达4吨的巨型鹅卵石，浸在海水中已有400多年的历史，每当退潮时便会放出几种不同光芒的色彩，显得十分神秘。这里还生长着特有的黄眼企鹅和小蓝企鹅。

2．人文旅游资源以民族地域文化最具特色(www.xing528.com)

新西兰特有的移民多元文化和以毛利人为原住居民的土著文化，使其民族地域文化异彩纷呈。如北岛的罗托罗河地区是毛利族的历史文化荟萃地，其源远流长的毛利文化、别具一格的民族工艺引人入胜。尤其是毛利族的石头火锅、毛利舞蹈、手雕工艺可称“三绝”。新西兰首位城市奥克兰是国际文化的荟萃之地，这里既有富殖民色彩的19世纪建筑物，也有华人市场和欧陆式工艺雕刻品商店，在奥克兰博物馆里可以看到毛利族及波利尼西亚的历史遗迹和资料。南岛基督城，处处洋溢着英国传统文化的气息，是英国本土以外最有英国色彩的城市，19世纪的建筑物比比皆是。新西兰南岛东海岸的达尼丁，便是具有苏格兰文化特色的城市，新维多利亚式和歌德式建筑十分普遍。还有新西兰移民和土著毛利人和平共处的典型城市罗托鲁阿，农业科研城市汉密尔顿城等等，尽皆特色独具。

3．分布普遍，相对集中

新西兰到处风光如画，移步有景。全国可以划分成北岛北部、北岛中部、北岛南部和南岛北部、南岛中部、南岛南部，共六大区。均是具有一定风度和特色的旅游资源区。每一个旅游资源区又高度集中于几个旅游景区或旅游城市。如北岛北区便集中了新西兰第一大城市奥克兰。这里有显示美丽奥克兰风光的城市大道、海港大桥，城市内还有奥克兰博物馆、奥克兰城市艺术画廊、里道顿海底世界、奥克兰海事博物馆、天空之城娱乐城等景点；周境有海滨、岛屿、天然森林；离奥克兰不远的丰盛湾有汉密尔顿怀卡托博物馆、怀托摩萤火虫溶洞等高品位旅游资源。北岛南部区又以新西兰首都惠灵顿旅游资源最为丰厚，这里集中了植物公园、Kapiti海岸、新西兰博物馆、国会大厦、圣保罗教堂、市政广场等景点。南岛中部地区的摩克山旅游资源也很集中，这里有仅次与中国喜马拉雅山冰川的全球第二大冰川塔斯曼冰川，其附近还有特卡波和普于基两大冰积湖。湖畔有牧羊人教堂，库克山阳坡直至东海岸为辽阔的坎特伯大平原，区内有被称为“南岛绿洲”的汉默泉镇及其众多的温泉。由此，可见一斑。

三、旅游业与旅游市场的发展

1．重视旅游基础设施建设

新西兰建设成了海、陆、空立体交通网络，国内交通运输以铁路与公路并重。主要铁路形成以惠灵顿到奥克兰为中轴，另有惠灵顿至吉斯伯坦和惠灵顿怀塔拉的东西沿海干线；南岛以东侧的南北干线为主。公路运输四通八达。近年，政府拨款3．49亿元，以建造1000所新的留宿小屋和延长13000公里的以公路为主的旅游线路。新西兰的奥克兰、基督城、惠灵顿、汉密尔顿、克赖斯特彻奇等城市都建有国际机场，以适应国际旅游业发展的需要。为适应新西兰沿海滨度假游业的发展，沿海航运业比较发达。新西兰拥有像世界上其他地方一样的豪华服务。一流的国际连锁饭店，如史丹福广场、凯悦、南平洋饭店、喜来登、太平洋饭店；全国各地区也还拥有符合国际标准的高级饭店和很多相当好的中型饭店和汽车旅馆。新西兰旅游设施的另一特点是拥有许多整齐、清洁而服务热情友善的典型新西兰式的小旅馆，以适应日益发展的乡村旅游业。

2．旅游接待地和旅游线路建设讲究特色

新西兰的旅游接待地无论是城市、景区还是乡村，都能因地制宜，突出生态旅游和文化旅游的两大主题。而且尽量避免雷同，突出民族和区域特色。如拥有100万人口的奥克兰，利用其繁华的都市风光和“皇后之都”的美誉，大力发展城市风光游和购物游，并利用天然的海滨、港口和岛屿，大力发展水上旅游，使其帆船竞赛、扬帆过海成为其最具特色和优势的旅游项目，并享有“帆船之都”的美誉。又如著名的旅游圣地罗托鲁阿，利用其地热温泉优势和“温泉之城”的美誉，大力发展了地热观光游和温泉度假；利用所拥有的13个湖泊发展的急流泛舟、湖中畅游、钓鱼、空中浏览、驾驶快艇等水上娱乐项目；利用其美丽的爱得顿牧场，又开发了观赏示范剪羊毛、牧羊犬表演、参与挤牛奶的乡村旅游项目；利用其特有的毛利人原住民人文化，又开发了欣赏毛利人歌舞，参观毛利人制作手雕工艺，品尝地道的毛利族“石头火锅”，并到购物中心购买毛利族人制作的雕刻制品、羊毛制品、羊脂护肤品等项目，无不令旅游者新奇。

新西兰的旅游线路也是特色有加。如新西兰南岛的旅游线“基督城—格雷茅斯—西海岸水河—皇后镇—米尔桶得湾—阿鲁—但尼丁”；新西兰北岛旅游路线“奥克兰—罗多路亚—天堂—毛利人文化村—红木森林区”，都尽收南北岛自然人文特色风光。

3．发展迅速的国际出入境旅游

新西兰的国际旅游业比较发达，尤其是国际入境旅游的发展。1995年国际入境游客134．3万人次；1997年161．5万人次；2003年210万人次。国际出境旅游也有相当发展，而且进入21世纪以来，每年出境旅游的游客都保持在130万人次左右。目前新西兰旅游收入占其GDP的10%，并能提供39%的就业机会，是仅次于乳制品的第二大出口创汇产业。新西兰的旅游客源以亚太地区为主，但欧美地区发展得也较快。如2000年的主要客源国家依次为澳大利亚，占出入境客源总数33%；英国26．5万，占12．6%；美国21．2万，占10%；日本15万，占7．1%；韩国11．3万，占5．4%；中国5．9万，占2．8%；德国5．3万，占2．5%；加拿大4万，占1．9%；新加坡3．3万，占1．6%。新西兰国际出境旅游目的地也主要是亚太地区和欧美地区，其中最重要的是澳大利亚、日本和英美。值得注意的是中国和新西兰互为旅游市场，双边旅游发展极为迅速。2000年，新西兰来华游客为3．76万人次，2004年达到6．16万人次，成为中国重要的客源国之一；中国赴新西兰的游客，2004年约为6．5万人次，并以51．8%的速度名列其增长榜的第十位；2005年达7．65%，增幅依然很高，乃至成为新西兰重要客源国中增长最快的国家。