澳大利亚旅游市场研究：骑在羊背上的国家

第四节　澳大利亚

澳大利亚全称澳大利亚联邦，位于南半球，四面环海，东为太平洋，西为印度洋，北部隔海与东南亚相望，南边通过南极海域与南极洲相邻，是一个岛屿型大陆国家。领土由澳大利亚大陆、塔斯马尼亚岛和其他一些岛屿组成，是大洋州中的最大国家。澳大利亚是一个新兴的移民国家，至今仅有两百余年的历史。1771年英国船长库克发现澳大利亚，随后英国移民建国。领土768万平方公里，人口1789．2万，其中华人80万。首都堪培拉，国花为金合欢，国树是桉树，国鸟为琴鸟。

一、旅游业旅游业与旅游市场发展的地理环境背景

1．独特的自然生态环境

澳大利亚大陆地势低平，平均海拔不到300米。其东部沿海地区南北延伸的科迪勒拉山地，一般海拔800－1000米；中部为平原盆地，海拔在200米以下，北艾尔湖水面为－16米，为全国最低点；西部为高原区，海拔多在200－500米之间。全境35%的面积为沙漠和半沙漠覆盖。境内最大河流为墨累河及其支流达令河，其余多为间歇性内流河。

澳大利亚大部分地区属热带和亚热带。年平均气温北部为27℃，南部为14℃，大陆年平均降水470毫米。地下水和渔业资源丰富，矿藏中的铝矾土、铁、镍、锌、锰的储量和产量居世界前列地位。煤、石油和铀也很丰富。

2．后起而发达的资本主义经济

澳大利亚是一个后起的发达资本主义国家，经济以农牧业、采矿业和制造业为主，对外贸易发达。澳大利亚是居美国、加拿大之后的第三大小麦出口国，居古巴之后的第二大蔗糖出口国，也是主要的水果生产国，盛产优质的葡萄干、苹果、梨等大量水果。澳大利亚被称为“骑在羊背上的国家”，其羊的数量、羊毛产量均居世界首位。羊的存栏头数达万亿只。澳大利亚的工业也很发达，主要工业部门有冶金、机器制造、纺织化工、食品等。外贸在国民经济中占有突出地位，同世界上六十多个国家和地区有贸易关系，外贸收入在国内生产总值中占30%，主要出口农产品矿产品。主要贸易对象为美国、韩国、新西兰、中国、中国台湾、新加坡等。

3．独特的政治体制模式和多元文化国家

澳大利亚原为土著人的家园。西方殖民者西班牙、葡萄牙、荷兰自17世纪开始接踵而来。1770年其殖民者开始了对澳大利亚的殖民统治，1901年，组建了澳大利亚联邦，并成为英国的自治领；1931年成为英联邦内的独立国家，拥有内政和外交自主权。

澳大利亚总督由英女王任命。联邦议会是国家立法机构，由女王（由总督代表）、众议院和参议院组成。政府由众议院多数党组成，为澳大利亚最高行政机关，由总理和外交部、国库部、国防部等各部长组成。

澳大利亚是一个几乎完全由移民组成的国家，90%以上的人口为英国、希腊、荷兰、德国、西班牙等欧洲移民后裔。文化多元，各种宗教俱全。但98%的移民信奉基督教。

二、区域旅游资源的特点

1．丰富的自然旅游资源奇观

（1）澳大利亚大堡礁　世界七大自然奇迹之一，位于澳大利亚东北部大陆架上，礁区从弗雷泽岛正北到约克角绵延2038公里，覆盖着澳大利亚大陆架方圆约35万平方公里的面积，是世界上最大的珊瑚礁。在大堡礁区域内共有400多种珊瑚、4000多种软体动物和1500多种鱼类，是儒艮和大绿龟等一些濒临绝迹动物的栖息之地。

大堡礁是由相互割开的珊瑚礁礁体组合而成，一些礁体周围有珊瑚岛，“大堡”由2500个礁体组成，面积小的几公顷，大的100多平方公里。大堡礁的礁体多在水下，有些在退潮时可露出水面。这些珊瑚礁均由钙化的动植物残骸沉积而成，上面覆着薄薄的一层寄生动物和植物。广阔的珊瑚礁群与丰富多样的海洋鱼类、透明见底的海水等赋予这一地域独特的吸引力，每年都吸引上百万游客前来观光旅游。

（2）黄金海岸　澳大利亚四面环海，海岸线绵长，拥有许多优良的海滨浴场。尤以东海岸昆士兰省东南海岸长达42公里长的沙滩令人称绝。这里气候宜人，日照充足，海水清澈，海滩细沙平软，最适于人们游泳和滑水，加上配套建设的梦幻世界、海洋世界和电影世界三大娱乐场所，使其更增添了吸引魅力，每年有数百万国内外游客在此休闲度假，成为澳大利亚最赋盛名的度假胜地，享有“冲浪者乐园”的美誉。

（3）凯因斯热带雨林保护区　这是澳大利亚土著部落生活地方之一，也是发展生态旅游、展示部落文化的自然公园。把土著部落日常生活传统提炼成几个旅游项目，很有特色：飞标、投标枪、管乐器、民俗表演，把土著图腾——蛇转化为彩虹蛇道，通向圆形剧场——土著风情表演舞台。为了保护自然生态，林区开辟了专门浏览车通道，水陆两用，形似军车，首先给人一种军事露营的氛围；其次，雨林区不设步行游览道，道路也是顺应地形的，不用水泥、柏油、石子铺垫，完全是自然地面凹凸不平，车上司机兼生态解说员，边开车边讲解各类动植物，普及生态知识；第三，为了让游客观赏到整个雨林区的面貌，设索道、热气球在空中观赏。

（4）沙漠中的艾尔斯巨石　位于澳大利亚沙漠中部的艾尔斯巨石，高348米，基部周长940米。是目前世界上发现的最大整块不可分隔的单体巨石。该石大致形成于5亿年前，基石表面上镌刻着无数平行的直线纹路，整体色泽朱红，突兀隆拔于空寂无物的广袤沙漠之上，显得雄伟壮观而又神秘莫测。

（5）布尔斯班的羊资源与动物世界　布尔斯班利用羊资源和珍禽异兽发展旅游业取得极大成功，开展的观光活动有公羊表演、狗赶羊群表演、树熊合影、动物农场、特色购物等，八个不同品种的公羊按照指令分别从羊圈走出来到表演现场亮相，解说员分别解释每种羊的特点，每只羊都相应地给予点头致谢，然后进行剪羊毛表演，剪羊毛是一种技术，它从最初的手工剪羊毛发展到今天的机械剪羊毛，表演者很快剪完一只羊的毛。树袋熊是澳大利亚本土动物最受欢迎的一类，旅游者可以抱着树袋熊合影留恋。动物农场主要让游客亲近本土动物袋鼠、小山羊、小绵羊、WOMBAT等，也可以挤牛奶、与袋鼠合影、扔回力标等。商店位于WOLLSHED的进出口处，仅出售澳大利亚的产品，突出地方特色。

2．美丽的旅游城市(www.xing528.com)

（1）悉尼　澳大利亚最大的城市和海港，新南威尔州的首府，市区面积1735平方公里，现有人口350余万。悉尼属亚热带，气候宜人，冬季（7月）平均气温12．3℃，夏季（1月）平均气温22．3℃，城市位于悉尼港桥的南北两岸，南部为商业区，北部临海地带为住宅区。港桥全长1149米，其503米的拱桥跨度居世界第一，是悉尼的标志性建筑之一。著名的悉尼歌剧院与悉尼港大桥遥相呼应，构成天然画卷。市区内还有悉尼塔、澳大利亚博物馆、华人社区、唐人街等胜迹。悉尼民风友善，食物精美，阳光与海滩加上流行的时装服饰，使其连续八年被评为世界最佳旅游城市第一名。

（2）墨尔本　澳大利亚第二大城市，维多利亚州首府，全国工商、金融中心和交通枢纽。市区面积847平方公里，人口300多万。市内高楼大厦与古老英国建筑交相辉映，独具欧洲风味，以时装、美食、各种娱乐活动、文化及体育活动而著称。主要风景名胜有皇家植物园、维多利亚艺术馆等。

（3）堪培拉　澳大利亚首都，是一座纯粹的政治功能城市。市区没有摩天巨厦和热闹繁华的商场街市，也没有制造污染的工厂，却有如茵的草地和众多的花卉。在不到30万人口的城市里共有1000多万株树木，绿地面积占市区总面积的60%以上，人均绿地面积70．5平方米，仅次于华沙，比“欧洲花园”日内瓦高出4倍，享有“万花之都”盛誉。

（4）珀斯　西澳大利亚的首府，位于澳大利亚的西岸，距其他大城市的最短距离超过2700公里，被称为“世界上最孤独的城市”。市区人口100万，市郊分布着十几处规模巨大的国家公园，到处是茂密的森林。市内建筑散布在绿色的公园和森林之间，仿佛是一座座岛屿浮现在绿色的海洋之上。市内有占地1000英亩以上的帝王公园，为澳大利亚第一大城市公园。园中生活着许多澳大利亚独有的珍禽异兽和生长着稀世罕见的名花异卉。

3．多彩的动植物资源世界

澳大利亚地处热带和亚热带，十分有利于动植物的生长；同时，特殊的地理位置使其与世界其他大陆处于长期隔绝的状态，乃至保留着许多独特的古老物种。据不完全统计，共有植物1万多种，其中80%为特有种；古老而独特的动物种也很多，如卵生哺乳动物鸭嘴兽，以及袋鼠、袋狼等有袋目动物；东部大堡礁生活着150多种色彩缤纷、品种各异的珊瑚。

（1）鸭嘴兽　产于澳大利亚南部以及塔斯马尼亚岛上，是一种极为奇特的卵生哺乳动物。鸭嘴兽生活于河流中，以甲壳纲动物为食。每次产卵2—3枚，卵孵化期为10天，幼兽从母兽乳腺区湿润的皮毛上甜食乳汁。

（2）袋鼠　产于澳大利亚大陆及其附近岛屿，是特有的哺乳纲有袋目动物，共有47个品种。其共同特征是有一对细长有力的后肢，用以跳跃前进。雌兽腹部有一个育儿袋，胎儿发育完全即产出，在育儿袋中发育成幼鼠。不同种类的袋鼠差异很大，从0．23－3米不等。灰袋鼠的最大跳跃高度可达13．5米，堪称动物界的跳高能手。

（3）考拉　又称树袋熊，是一种生活于澳大利亚东海岸的有袋类动物。身体圆肥，绒毛遍体，眼小而亮，行动笨拙，模样十分可爱。考拉一般身长0．6－0．85米，专吃产于澳大利亚的桉叶。通常每年产一仔，幼仔在母体的育儿袋中生活5－6个月，然后依伏在母体背上长大，1岁左右才开始独立生活。

三、现代旅游业与旅游市场的发展

澳大利亚是个年轻的国家，旅游业起步较晚，但发展快，且旅游业已经成为澳大利亚规模最大、发展最快的新兴产业部门。

1．基础设施建设初具规模

目前澳大利亚有国内机构400个，国际机构12个，国际航空可达世界上30多个国家和地区。澳大利亚人均铁路长度居世界第一位。政府经营铁路3．84万公里，全国各大城市和旅游区间均有空调火车可达。全国公路总长98．45万公里，庞大的高速公路和普通公路可将游客送至全国任何一个城镇乡村。全国有各类饭店约1150座，汽车旅馆约3200座，拥有饭店及类似设施的房间157156个，床位451369张。其中墨尔本的洛克曼摄政王饭店、摄政饭店及悉尼的塞贝尔饭店等，都是世界一流饭店。澳大利亚的餐饮、娱乐、购物等设施发展也很快。旅游纪念品中有水晶制品、高档瓷器、裘皮大衣等高质量消费品，也有极具地方或民族特色的衣、帽、动物玩具、各类器皿等大众产品。

澳大利亚的博采业发达，全国各地都设有各类赌场、赌馆及赌博俱乐部。

2．三大旅游市场都有很大发展

（1）国际入境旅游发展稳定。2003年澳大利亚接待国际旅游者435万人次，旅游外汇收入84亿美元，居世界第11位。游客主要来自日本、新西兰、美国、英国和爱尔兰，近几年来来自中国和韩国的游客增长迅速。入境旅游者中度假旅游比重大。

（2）国际出境旅游具有一定规模。澳大利亚人均国民生产总值已超过2万美元，加上5天工作制和每年有4星期的带薪假期的公民还可领取额外的度假津贴，故而出国旅游人数年均超过300万人次，平均五六人中便有一人出国旅游。在出国旅游中度假旅游者几占50%。旅游目的地主要是新西兰、美国、英国、印度尼西亚、中国香港、新加坡、泰国、马来西亚、斐济和中国等。

（3）国内旅游市场十分活跃。旅游已成为澳大利亚人日常中的一重要部分，国内旅游总人数每年超过5000万人次。澳大利亚人在国内旅游目的以度假娱乐为主，交通工具以私人汽车为主。

3．中澳旅游关系前景广阔

1972年12月21日，中澳两国正式建交，1984年中澳两国正式通航。1984年来华澳大利亚旅客即达7．2万人次，1985即达7．8万人次，当时成为仅次于日本、美国的第三大客源国。但以后的五、六年时间内一直徘徊不前。到1995年以后才持续发展，至2004年达37．63万人次，在中国客源国中位列第11。澳大利亚来华旅游市场表现出传统线路为主，观光产品为主，中高档价位为主等特点。预测其发展趋势将表现出传统旅游线路将延伸，散客增多，商务旅游者逐渐增长等特点，中澳旅游关系的发展前景广阔。值得指出的是澳大利亚是中国公民出境旅游的主要目的国家，中国公民赴澳旅游人数也在不断增长。