意大利旅游市场研究-人口数、交通、文物艺术品多且丰富

第四节　意大利

意大利全称“意大利共和国”。大部分领土位于欧洲南部亚平宁半岛上，还包括地中海上的西西里岛和撒丁岛，面积30．13万平方公里。人口57．46万，89%为意大利人。居民多信奉天主教，官方语言为意大利语。首都罗马，国旗为三色旗，由同样宽度的绿、白、红三色长条纵带组成，国歌为《马梅利之歌》（《意大利之歌》），国花为雏菊。

一、旅游业与旅游市场发展的地理环境背景

1．优越的地理位置

意大利的大陆部分整体平面轮廓就像一只硕长的长筒靴伸入地中海。东、南、西三面环海，使其自古就具有联结欧亚非三大洲的区位优势，乃至成为东方古文明的中心与西欧新兴文化的转接地。北部“靴口”横亘着雄伟的阿尔卑斯山脉，其中的许多山口成为中欧通向地中海的要道。同时，由于高大山体的阻隔，又使其成为相对独立的地理单元，使意大利的本土文化风格得以保存。

2．明显的风景地貌优势

意大利本土总体地势北高南低，山地和冈地丘陵占全国总面积的80%。全境地形由阿尔卑斯山脉、亚平宁山脉、波河平原及西西里岛、撒丁岛构成。山地多、冰山多、河流多、岛屿多、湖泊多是其地形独具的特点。最著名的山是阿尔卑斯山和亚平宁山；著名火山有欧洲最大的西西里岛上的埃特纳火山，还有因埋葬了庞贝古城而闻名于世的维苏威火山；著名河流有流域面积最大的波河、滋养古罗马文化的台伯河、孕育雕塑艺术文化的阿诺河、风景最美的马乔列河等；著名湖泊有面积最大的加尔大湖、科摩湖、波河塞纳湖等；著名岛屿有风情四溢的西西里岛和撒丁岛等。

3．得天独厚的气候条件

意大利除北部阿尔卑斯山地属温带大陆性气候，并具有垂直变化外，其余大部分地区属于地中海式气候。冬温夏热，阳光充足，年平均降水量600－800毫米，四季皆宜开展旅游活动。阿尔卑斯山的不少山峰海拔高度超过3000米，还宜于开展冬季冰雪体育旅游活动，夏季又是理想的避暑胜地。

4．发达的资本主义经济

意大利属于世界资本主义七大工业强国之一。工业发达，其原油加工、钢铁、塑料与拖拉机的产量，均居世界第六位。农业也相当发达，盛产小麦、甜菜和烟草，蔬菜畅销欧洲市场，油橄榄、葡萄、柑橘、柠檬的常年产量和出口量都居世界前列地位。意大利的交通发达。现有铁路近2万公里，其中1／3已经电气化；公路30多万公里，其中高速公路6193公里；较大机场30多个，其中较大的罗马菲乌米其诺国际机场，每隔3－4分钟就有1架飞机起降；海岸线总长7000多公里，有70多个良港和商港，每年有100多万游客乘船到意大利。

5．历史悠久的文明古国

罗马人于公元前753年建成罗马城，罗马城邦经数百年的扩张，成为跨欧、亚、非三洲的古罗马帝国。公元395年，罗马帝国分裂成东西两部分，476年西罗马帝国灭亡。自此直至13世纪末，是意大利封建关系建立和发展时期，长期遭受外族入侵，处于四分五裂状态。14、15世纪，意大利的一些城市出现了资本主义萌芽，具有现实主义倾向的文学艺术的发展，使意大利成为欧洲文艺复兴运动的摇篮。16世纪，法国、西班牙、奥地利分别占领意大利。1861年3月建立意大利王国。1870年王国军队攻克罗马，完成统一。此后，意大利的资本主义经济获得迅速发展，并于20世纪进入帝国主义阶段，第二次世界大战成为战败国，1946年6月12日，意大利共和国宣告成立。

二、区域旅游资源的特点

1．自然景观资源得天独厚

独特的“山—海—岛”地面结构和地中海式气候，使意大利处处绿水青山，风光旖旎，素有“欧洲天堂和花园”盛誉。北部阿尔卑斯山最高峰勃朗峰海拔4807米，风光秀丽，且垂直变化明显，是登山探险旅游者、冰雪体育活动旅游者和休闲度假旅游者的乐园。亚平宁山脉东侧平缓，海边多阳光、沙滩，是理想的海滨度假胜地；西侧陡峭多港湾，风光奇异，同样是休闲度假的好去处。意大利的火山风光以奇为特色，那不勒斯市东南的维苏威火山是曾经因火山喷发而淹没过两座城市的活火山，西西里岛东岸的埃特纳火山海拔达3340米。主火山口径达500米，有记录以来已喷发过200多次，它们都成为世界著名的自然奇观。

2．文化旅游资源丰富多彩(www.xing528.com)

意大利曾是罗马帝国的核心，又是文艺复兴的源地。拥有众多的文物古迹、艺术珍品和许多闻名世界的文化遗产。联合国教科文组织认为西方文明古迹60%－70%分布在意大利。据不完全统计，意大利目前有3200多座博物馆、10万座教堂和5万座历史建筑物，收藏510多万件文物和200多万件艺术品，其中40处古迹和景观被联合国教科文组织列入世界遗产名录。意大利的宗教和世俗音乐，以及清唱歌、世俗牧歌与歌剧在整个西方都具有较高地位，故又有“歌剧之乡”的美誉。意大利已成为世界文化艺术旅游者最向往的地方之一

3．城市景观异彩纷呈

意大利城市很多，而且以历史文化名城而称胜。

（1）罗马　古罗马帝国的京城，文艺复兴的中心，而今意大利的首都。以其古迹多、教堂多、广场多、地下墓穴多和喷泉多为特色。整个城市宛如一座巨型露天历史博物馆。罗马许多著名的古代建筑闻名遐迩。科洛西姆大斗兽场、万神庙、地下墓穴并称为罗马三大最神奇的古迹。大杂技场、潘提翁神庙、卡拉卡拉古浴场、凯旋门、凯撒庙、圣彼得大教堂等古建筑，都具盛名。著名的凡蒂冈也在罗马城内，并有世界十大著名博物馆之一的凡蒂冈博物馆。

（2）威尼斯　古代伟大旅行家马可波罗的故乡。整个城市建在118个小岛上，由117条水道和400多座桥梁把各岛连成一体。城市建筑多临河临海，交通靠舟楫，故有“水城”之称，又名“百岛之城”、“亚得里亚海之后”。威尼斯古迹遍地，城内有各种风格的教堂210座，修道院64座，宫殿40多座。圣马可广场及其广场边的圣马可教堂、萨吕特圣马丽教堂、里阿尔托桥等古建筑，都别具特色。

（3）佛罗伦萨　位于意大利中部，14—16世纪欧洲文艺复兴运动的发祥地，1865—1871年曾为意大利统一后的临时首都，世界著名的历史文化古城。现有博物馆40多个、宫殿60多座和各种风格的教堂上百座。乌翡翠画廊、佛罗伦萨大教堂、波蒂宫等都是艺术宝库，故被誉为“西方雅典”、“博物馆城”。

（4）那不勒斯　位于意大利西南那不勒斯湾岸边。城市依山傍水，风景迷人，是意大利著名的旅游城市，也是一个繁忙的港口。城内有雄伟的古堡、众多的宫殿和教堂。那不勒斯湾东岸还有著名的维苏威火山和庞贝古城遗址。这里还是著名的“音乐之乡”，民歌更是举世闻名。

米兰、都灵、热那亚、比萨、阿西西等，都是各具特色的历史文化名城。

三、现代旅游业和旅游市场的发展

1．旅游接待设施庞大

旅游业是意大利国民经济的重要部门。其旅游接待设施庞大，且接待服务和管理水平较高。2004年，全国拥有星级酒店3．3万家，客房98．6万多间，床位193万多张。其中五星级酒店97座，四星级酒店3222座，三星级酒店15776家，另有近5万家旅馆，6000家海滨浴场，1335家宿营地，加上寄宿公寓、旅游村等，床位总数400万张。酒店密度为平均57个居民拥有一个酒店客房，居世界第一位。全国共有餐馆、咖啡馆、酒吧和其他小吃店23万多家。意大利的大多数酒店和旅馆是具有家庭氛围的家庭式经营方式，人情味很浓，且清洁卫生、舒适安静，许多游客都将此视为第二个家园。

2．国际入境和国际出境旅游水平很高

在国际旅游市场上，意大利既是重要的旅游接待国，又是重要的客源输出国，国际入境旅游和国际出境旅游的规模都很大。早在50年代，就曾接待世界1／4的游客，居当时的世界首位。在世界旅游业竞争激烈的今天，仍处于长盛不衰的地位。自2000年以来，每年接待国际旅游者4000万人次左右，旅游外汇收入300亿美元左右，居世界前列地位。奥地利、瑞士、德国、法国、英国等欧洲国家是其主要的客源国，美国、日本、加拿大、澳大利亚是其主要洲外市场。意大利国际出境旅游的规模很大，而且逐年提高。2004年出境旅游者近270万人次，84．6%纯属休闲度假旅游者，在国外逗留时间之长、花费之大，在发达国家中首屈一指。意大利人出境旅游的目的地主要在欧洲，其次是美洲和亚太地区。

3．发展中的中意旅游关系

意大利与中国的经济文化交往渊源流长，中国汉唐时期的“丝绸之路”其最西端是古罗马（大秦）；元代时期，意大利传教士马可波罗驻足中国17年，其足迹遍布大半个中国，并著有《东方见闻录》（《马可·波罗游记》）。当代，自1970年11月6日中意建交以来，两国间的经济文化交流日渐频繁，中意两国间的旅游交往更为快速。1981年，意大利来华游客仅9353人，及至2004年便达12．24万人次，成为中国重要国际客源市场之一。中、意两国都是历史悠久的文明古国，中国旅游者对意大利的向往正如《沪港经济》记者路程所说：“我做梦都想去意大利，那是我梦想的国度。”随着中国国际出境旅游发展，2004年2月12日，中国国家旅游局与欧盟在北京所签订的《关于中国旅游团队赴欧洲共同体旅游签证及相关事宜》及2004年10月30日中国和欧盟草签的《欧中旅游目的国地位谅解备忘录》，意大利均在其列。尤其是意大利旅游局早在2000年11月便在中国意大利商会北京办公室内设立了中国办事处，2005年意大利国家旅游局又在北京举办了“意大利—中国旅游洽谈会”。近两年来，在意大利国家旅游局的组织协调下，先后有50多名中国出境旅行社的代表参加了14个在意大利举办的各类国际性旅游展会。不难预见，未来中国也将成为意大利的重要国际旅游接待国。