国际区域旅游市场特点与分析

第一节　国际区域旅游市场及其特点

旅游是当代最著名的成功范例之一。从全球范围内看，现代旅游业开始于19世纪40年代，到20世纪50年代商用航空业出现和喷气式飞机问世，世界旅游业开始具备了一定规模，到60年代，旅游业经历了迅猛的发展，一跃成为世界上最重要的经济活动之一，到1992年，它已经成为世界上最大的产业和最大的“雇主”。无论是从它所创造的收入还是从国际旅游者的人数来衡量，都取得了高速而稳定的发展，而且它在经济危机之中还表现出明显的韧性，在本世纪，它将继续以接近4的速度快速增长。根据世界旅游组织（World Tourism Organization，UNWTO）的预测，到2020年，国际旅游者将达到16亿人次，他们的年旅游花费将超过2万亿美元。

一、国际区域旅游市场的概念及其类型

1．国际区域旅游及其性质

区域旅游一般包括国内旅游（domestic tourism）和国际旅游（international tourism）。国内旅游主要是指一国居民在本国内境内进行的旅游活动；国际旅游则是指一国居民离开本国而到其他国家所进行的旅游活动，是指人们为了特定的目的而离开居住国，前往其他国家并作短暂停留（不超过一年）的旅游活动。国内旅游和国际旅游都是旅游者的一种地域空间活动，具有区域性特点，故而从地理学的角度可称为国内区域旅游和国际区域旅游。按照旅游者的流向，国际区域旅游通常包括国际区域入境旅游（inbound tourism）和国际区域出境旅游（outbound tourism），国际区域入境旅游是指其他国家的居民跨过国境线进入本国国境以内的旅游活动；国际区域出境旅游是指本国或地区居民跨过国境线离开本国而到其他国家或地区所进行的旅游活动；按照国际旅游活动范围或距离，国际区域旅游一般划分为跨国旅游、洲际旅游和环球旅游三种形式。跨国旅游泛指旅游者离开自己的长住国到另一个国家或多个国家进行的旅游活动，以边境旅游和到周边国家的近距离旅游最为常见。洲际旅游即指跨越洲际界线到其他国家所进行的旅游活动。如欧洲人去美国、中国人去欧洲所进行的旅游活动，这种形式目前最为普遍。环球旅游是指以世界各大洲的主要国家（地区）的风景港口城市为游览对象的全球性旅游活动。多为游船旅游，所需的时间长，消费水平很高，目前多局限于富裕阶层，但发展很快。国际区域旅游具有以下三个方面的基本属性。

（1）国际区域旅游是一种跨国性的审美活动。国际区域旅游使旅游者对旅游目的地国家或地区优美的自然风光和特色的人文环境进行游历鉴赏，游览名胜古迹、欣赏奇山秀水、了解异地风情、探亲访友、溯古追源、休闲度假等，其目的是获得有益于身心健康的跨国审美体验。

（2）国际区域旅游是一种国际间社会交流活动。国际旅游活动，不仅促进了国际社会中国家与国家之间、民族与民族之间的广泛交流与理解，加强了不同国家、不同民族之间的文化交流和经济往来，而且通过对自然界优美风光的感受和人文环境的陶冶，开阔了人们的胸襟，沟通了人与人之间的思想感情，增进了国家之间的相互了解和信任。

（3）国际区域旅游是以国际服务贸易为主的重要经济活动。国际区域旅游活动虽然不是以经济活动为目的，但其整个活动过程是以经济活动为基础的，以国际服务贸易为主体的综合性重要国际经济活动。在国际区域旅游活动中，旅游者要有效满足其旅游需求就离不开食、住、行、游、购、娱等综合性服务。从供给的角度看，国际区域旅游是一种以国际服务业为主，并涉及众多企业和行业的重要经济活动。

2．国际区域旅游市场的概念和本质特征

按照市场学的一般定义，国际区域旅游市场（international regional tourism market）是指在旅游产品生产和交换过程中所反映的国际性旅游者与经营者之间的各种经济行为和经济关系的总和。从组成要素来说，包括国际区域旅游者、旅游经营者、旅游产品和交换媒介等，集中反映了旅游产品生产和交换的内在联系和本质特征。

（1）旅游者和旅游经营者是国际区域旅游市场的主体。国际区域旅游市场的主体是旅游者和旅游经营者。从经济学的需求和供给两个方面来划分，国际区域旅游市场分为国际区域旅游需求市场（international regional tourism demand market）和国际区域旅游供给市场（international regional tourism supply market）。从地理学的旅游流向角度划分，国际区域旅游市场分为国际区域旅游客源市场（international regional tourism origin market）和国际区域旅游目的地市场（international regional tourism destination market），分别等同于旅游需求市场和旅游供给市场。国际区域旅游供给市场和客源市场一般统称为国际旅游者市场，其反映了国际区域旅游需求和消费的规模和水平，国际区域旅游供给市场和目的地市场统称为旅游地市场，反映了国际旅游供给能力和提供旅游产品的规模和水平。因此，旅游者和旅游经营者作为国际旅游市场的主体，离开了任何一方都不能实行旅游产品的交易，不能形成现实的国际区域旅游活动。

（2）旅游产品是国际区域旅游市场的对象。国际区域旅游产品（international regional tourism products）作为国际区域旅游市场的对象，既是旅游者在国际区域旅游活动中所指向并消费的各种物质产品和服务的总和，也是旅游经营者提供给旅游消费者的各种物质产品和服务的总和。旅游者和旅游经营者在国际旅游产品交换过程中，不仅完成了国际旅游产品的交易，同时也实行了国际旅游产品的价值和使用价值，从而使得社会再生产能够正常地进行。因此，如果没有旅游产品作为国际区域旅游市场交换的对象，国际区域旅游市场也就无法形成，也就无法完成国际区域旅游活动。(www.xing528.com)

（3）交换媒介是国际区域旅游市场得以实现的条件。仅有国际区域旅游需求和供给市场，也不能有效的实现旅游产品的交易，尤其是在现代市场经济条件下还必须具有一定的旅游交换媒介和手段（tourism change medium or vehicle）。旅游交换媒介和手段是指有效实现国际区域旅游产品在旅游者和旅游经营者之间进行交换的必备条件，如旅游交通、旅游信息、旅游中介组织、旅游市场设施等。

二、国际区域旅游市场的特点

国际区域旅游市场是世界市场中的一种特殊市场，其特点既不同于一般的商品市场，也不同于一般的服务市场。如果和商品市场、服务市场以及生产要素市场等相比教，国际区域旅游市场具有多层次性、季节性、波动性和全球性等特征。

1．国际区域旅游市场消费结构的多层次性

消费结构是国际区域旅游市场结构的重要组成部分。以旅游者的旅游动机为指标，消费结构由观光型旅游、度假型旅游、娱乐消闲型旅游、文化旅游、商务旅游等组成。以旅游者的经济条件为指标，则有高档、中档、低档旅游等。大量事实证明，多层次性是市场消费结构总的特点，而且主要表现于旅游活动内容和组织形式的多层次性、消费结构的多层次性以及国际区域旅游目的地选择的多样性。

2．国际区域旅游市场的季节性

国际区域旅游作为一种全球性的旅游活动，当然会因为旅游目的地国家或地区自然条件的差异以及国际区域旅游者闲暇时间分布的不均衡，形成国际区域旅游市场的季节性特征。例如，某些与气候有关的国际旅游活动会因季节不同产生淡旺季的区别，如度假旅游、冰雪旅游、探险旅游等。某些利用带薪日出游的国际旅游者，也会因为出游时间的限制而造成国际旅游的淡旺季差别。

3．国际区域旅游市场的波动性

国际区域旅游市场常常因为政治、经济或季节性的原因而产生波动。国际区域旅游是人们一种高层次需求，由于影响人们需求的因素是多种多样和不断变化的，因此任何一个因素的变化都会引起国际旅游者市场的波动和变化，因而影响国际旅游客流的流量、流向和时序的波动及变化，最终影响到国际旅游市场的供求变化。如果具体到某一国际旅游客源市场或旅游目的地市场，任一意外事件或者重大活动都会在一段时间内改变该旅游市场的客源流向和流量，从而引起国际旅游市场呈现出较大的波动性变化。如中国2003年的SARS事件，自世界卫生组织宣布中国的多个省市属于重度SARS疫区后，100多个国家与中国取消了彼此间的出入境旅游业务，全年入境人数9166万人次，比上年下降6．4，旅游业在2003年3月至6月中旬，从往年的高潮期一下跌入淡季，2003年5月份全国旅游业更是基本停滞，酒店业、旅行社业都处于歇业半歇业状态。而奥运会、世界杯足球赛等重大节事活动则会给承办国带来大量的国际游客，如2000年悉尼奥运会悉尼奥运会给澳大利亚政府带来80余亿澳元的经济收益。由于奥运效应，2000年澳大利亚的入境游客创历史纪录，达到4931万人，比1999年增长了11个百分点；2001年到悉尼的游客比2000年增加了120万人；在2004年，悉尼的观光旅游中奥运会的因素仍占了30%的比重。

4．国际区域旅游市场的全球性

由于当代旅游者求新、求知、求异，求得最大的心理享受需求越来越强烈，也就形成了对远方世界的追求，旅游活动的空间正在逐步扩大，跨地区、跨国界、跨洲际的大尺度旅游活动已成为一种时尚，旅游是一种全球性的概念已经形成。同时，由于现代旅游业长盛不衰的特有魅力和国际区域旅游在创汇增长、促进国际科技文化和经济合作等方面的特有功能，依托当代发达的交通设施条件和信息通讯，世界上已有100多国家和地区经营国际区域旅游，国际旅游者已活动在世界的各个地区，起全球性也就显而易见。