区域性媒体发展路径研究：以北京大兴电视为例

浅谈主流媒体导向作用的发挥——以北京市大兴电视台为例

杨朝杰　童　静

大兴电视台是大兴区的主流媒体，《大兴新闻》等时政新闻节目承载着全区总体工作的宣传任务，可以说是大兴地区对外宣传主流媒体的当家栏目，也是大兴发展的“晴雨表”。那么，作为大兴地区的主流媒体，立足本职，围绕地方党委政府的中心工作，充分发挥主流媒体导向作用，正是大兴电视台的主要任务。下面，就大兴电视台近期的几项工作如何贴近区委区政府的中心工作开展新闻宣传进行简要论述。

一、紧抓中心工作，明确发展思路

2011年是“十二五”规划全面实施的开局之年，大兴区与北京市经济技术开发区在2010年已经实现了行政资源整合，两区现已经进入深度融合阶段。北京城南计划的实施、首都新机场的落地，标志着新的大兴区也进入全新的快速发展阶段。大兴广电中心针对区委区政府的整体工作，积极求变，及时确立新闻宣传的重点，在2011年初进行了有针对性的新闻采编工作部署，把工作及时提前做到位，在全区营造了良好的舆论氛围。

首先，在年初开展宣传工作时，在《大兴新闻》栏目中开设《开局之年话发展》系列报道。具体工作中，大兴广电中心在春节前与各镇、街道各系统主管宣传的领导取得联系，以区委区政府总体工作思路为出发点，协调每个单位的领导“一把手”直接面对镜头接受专访，在《大兴新闻》栏目中讲述其所管辖部门2011年总体工作思路和具体工作的实施方法。这一采访计划也着实让各个单位的领导们着了个小急，因为这正赶在传统的农历春节，节前布置，节后安排播出。被采访单位十分重视，很多单位的领导春节都没放松，利用假期集中研讨各自的工作方案。当各组记者分别采访回来后发现，各个单位确实都为“十二五”开局之年作了很好的规划。

其次，在《大兴新闻》栏目中开设全局性的系列报道《展望“十二五”》。此举是在大兴区全面实施“十二五”规划工作的同时，由《大兴新闻》集中解读不同领域的“十二五”规划，为全区事业的发展再次明确发展目标。在采访中，教育、公安、司法、市政等各个部门分别在《大兴新闻》中“晒”出后五年的发展规划。(www.xing528.com)

《大兴新闻》的这两个系列报道，使节目收视率明显提升。节目引起了各个社会层面人士的关注，在全区各部门也形成了劲儿往一处使、全力干工作的良好局面。

二、加大正面宣传，充分发挥舆论导向作用

重大事件直接关乎百姓的生产生活，对重大事件的正面报道就显得尤为重要。主流媒体的正确舆论引导有利于维护当地的社会稳定，防止群体事件的发生。例如去年的“抢食盐”事件。随着食盐事件的平息，我们看到正面宣传报道对整个事件有着十分重要的舆论导向作用。以大兴广电中心面对“食盐”这种社会事件的实例，可证明迅速反应、及时发布正面报道，对地区事件的发展有着非常重要的导向作用。当事件发生时，大兴的大小商场纷纷出现了抢购食盐的情况，大兴广电中心及时派出多组记者分头制订采访任务：对商场销售情况进行了解，对大兴区商务委食盐总体供应情况进行访问，对消费者进行正面采访。当天，大兴电视台两档新闻《大兴新闻》和《女子别动队》分别从不同角度进行了报道。在大兴，群众通过观看大兴电视台的报道，知道了大兴地区食盐供应有序，多数群众不信谣传，很快营造了理性购物的社会秩序。通过对这起突发事件的及时应对和正面舆论引导，大兴广电充分发挥了一个主流媒体的作用。

除了引导工作，作为主流媒体，还有为百姓解惑的责任。解释政府的政策法规、帮助政府与群众进行有效的沟通，也是主流媒体的职责所在。在大兴，近两年面临很多规划拆迁的问题。在不同的行政区域，每个面临拆迁的地区都要制定不同的拆迁政策。为了积极配合区委区政府的中心工作，大兴广电中心在两档新闻栏目中分别开设系列报道，对不同区域的政策和具体的实施情况进行解读和报道，让拆迁地区的群众能够通过看电视就能看得懂政策、算得准补偿费用，保证了全区涉及的拆迁区域全部顺利完成拆迁工作。

总之，要想充分发挥舆论导向作用，就要紧跟区委区政府的中心工作。大兴广电中心时刻把必备的功课放在第一位，要求每位工作人员都加强业务学习，营造出了一种学习的氛围。全体职工学习北京市市情、大兴区情、区委书记重要讲话，一线记者更要把这些熟记于胸。掌握了这些，在开展采访时，记者也就掌握了正确的采访方向和思路。