区域性媒体发展路径研究：推出树名牌节目，邀请明星主持人

树名牌节目　推明星主持人

刘茹华

一个企业、一家单位如果没有拳头产品，就难以发展生存，一家媒体如果没有自己的名牌节目，就会失去受众。这个道理很简单：名牌节目越多，受众人数就越多。过去创名牌节目，靠的就是全体从业人员的努力。而如今创名牌节目，不得不把主持人的因素考虑进去。强调主持人的作用，并非完全抛开节目内容。但若主持人水平不高，节目的档次、品位就会受到严重影响；反过来，主持人水平较高，就有助于提高节目的整体质量和总体水平。以下，笔者就结合自己主持的广播节目具体谈谈名牌节目与明星主持人。

一、名牌节目与明星主持人的关系

那些活跃于全国各电台、电视台的主持人大都拥有自己固定的粉丝，有的主持人格外受到受众的青睐。

名牌节目与明星主持人是并行发展、相互作用、相互促进的，两者在栏目中是一个有机整体。两者的关系是辩证统一的关系，也可以说，主持人与节目之间是一种相互催化的关系。优秀的节目主持人会努力提高节目的档次、品位、质量，进而争取最大范围的受众。如果说，一个人的存在价值在于得到社会承认的话，那么，主持人的价值就在于得到公众的认可。同理，名牌节目对其主持人也有一种催化作用，主持人要在各方面适应节目的品位、风格、档次、内容等。

明星主持人和名牌栏目并行存在、并行发展，这是媒体发展的一个趋势。《超级访问》的李静和戴军，《快乐大本营》的何炅、谢娜、李维嘉等，还有《天天向上》的汪涵、欧弟等，以及《非诚勿扰》的孟非等，无不印证了节目成就了主持人、主持人也成就了节目的规律。

节目主持人要与受众面对面地进行交流，从而拉近了与受众的距离。主持人的个性、魅力、风格、才智，使节目更具有人情味和“戏剧化”色彩，对受众有一种难以形容的吸引力。由于主持人长期地主持某个节目，在受众心目中形成了固定的形象，成为“非他莫属”的人物，使节目的成败很大程度上取决于主持人。不少调查资料显示，受众关注一个节目，往往是因为喜欢节目的主持人；如果他们不喜欢某个节目主持人，就不大愿意关注这个节目。

明星主持人的作用、影响乃至感召力，都大于普通的媒体从业人员。这也是因为明星主持人在群众中有广泛的影响，有强大的吸引力，因而起到的作用也就非同小可。明星主持人又不同于一般的明星人物。明星主持人以综合实力见长，能够引导、启发、鼓舞人们去感受生活、体验生活，以饱满的热情投入到丰富的生活中。所以，我们要积极地培养和打造明星主持人，同时，还要群策群力，推出名牌节目，使节目保持常新的活力并以新颖的形式奉献给广大的受众。

二、明星主持人的培养(www.xing528.com)

那么如何培养明星主持人呢？首先，节目要以主持人为核心，采纳主持人的建议，以主持人的性格个性为依据定位节目。这就要做到明星主持人各有不同，这些区别有些体现在个性方面，有些在语言方面，有些在才艺方面，有些在表达方式方面，总之各有各的特点。着力点不同，吸引人的方面也不同。以中央电视台的崔永元为例，他的定位就是平民化。这个定位也是围绕栏目特点，《实话实说》本身就是一档平民化的栏目，从百姓出发。那么，崔永元的定位就符合了栏目的定位。崔永元认为最重要的是真诚、坦率、善良、诚恳，要让观众感受到自己是一个可以平等对话的人，是一个乐于与之对话的人。他希望观众把他称为“邻居大妈的儿子”。崔永元在节目中的走位、手势、体态、眼神、表情都谦和而不失自信，礼貌而不失真情，充分表现出对每一个参与观众的尊重。

再以笔者主持的北京阳光调频FM98.6《娱乐大排档》为例，这档节目就综合考虑了栏目与主持人的个性。栏目的受众定位是年轻人、中年网络用户、打工者。为了在早间给大家提供丰富的信息，让大家快乐地感受节目，所以节目前一个小时安排相声小品大放送，后一个小时安排点歌交友送祝福，让听众有欣赏、有参与、有感受、有交流。

在节目主持人方面，主持人形象定位为阳光、亲切、活泼。外表阳光帅气，会赢得受众的喜欢；性格开朗活泼，让人很容易亲近。因此，不管是小姑娘小伙子，还是大妈大叔都愿意和主持人交流。无论什么时候，受众都能感受到主持人的活力，及其精神饱满地面对生活的态度。这样，主持人就成了健康生活的代言人，这种健康、快乐也会传递给受众，让大家感受到阳光般的温暖，一听到主持人的声音，一看到主持人，就感觉到了阳光。主持人的表率作用可以让受众产生轻松快乐的感觉，减少烦恼，释放压力，不经意间被主持人的活力感染，从主持人的言谈中获得生活和工作的力量。

再者，要包装自己的节目主持人，在服装、化妆、造型上，要给予主持人最大的帮助。比如崔永元的着装很符合栏目的定位，介于正装和休闲装之间，既不整齐得让人无可挑剔，又非随便得不修边幅，更不是“领导世界新潮流”，恰恰把握在“有意无意”之间，很是得体。

最后，就是多举办活动，推广自己的主持人，建立以主持人带动栏目发展的机制。对主持人的培养很重要，应创造机会让主持人再学习、再深造。

节目主持人是媒体的关键人物，尤其是明星节目主持人为媒体注入了丰富的情感，形成了与受众的深层次互动。

广播电台、电视台应创建一支由各种类型、各种风格的主持人组成的队伍。这支队伍有能力涵盖所有的节目，以各自的才干、智慧、风度独当一面，各尽其职，各有特色，吸引不同层次、年龄、兴趣爱好的受众，从而更好地为他们生产精神产品。

树名牌节目、推明星主持人，一定能得到更多人的认可，引领传媒走向更广阔的天地，创造出更大的价值。