大兴电视台《大兴新闻》和《女子别动队》栏目分析

看区县级媒体的贴近性——浅析北京市大兴电视台《大兴新闻》和《女子别动队》栏目

王　静

大兴电视台作为大兴区主流媒体，一直以来以服务全区百姓生活为宗旨，多年来始终坚持“人本·创新·敏行·竞先”的运营理念和“开拓创新打造传媒精品，与时俱进、引领时代潮流”的奋斗目标，深入研究广播电视运行规律，以创新为整个工作的主线，立足于仰视百姓，把“我们跟您最近”作为中心的核心理念，倾力打造离百姓最近的广播电视媒体。由此，大兴电视台制作播出的节目讲求贴近性，内容喜闻乐见，节目质量不断攀升。

2007年，大兴电视台对新闻栏目进行了全面的改版，把原有的新闻栏目进行了合理划分。主要动作有：保留《大兴新闻》栏目，主要对政府的政策、实事、动向进行全面、权威的报道。同时还推出一档侧重报道百姓生活、关注百姓视角的大型民生新闻栏目《女子别动队》。两档栏目优势互补，各具特色，一个偏时政报道，一个偏民生采集，但突出的原则是相同的，那就是发挥区县媒体优势，切实做到新闻的“贴近性”。从报道内容看，民生类的新闻多了，贴近性更强了；从新闻的取材看，普通人的事多了，与群众生活密切相关的事多了，涉及百姓切身利益的事多了。所以，观众的反响比较好。

《大兴新闻》节目改版的第一个着力点就是要做好时政新闻，将时政新闻进行“民本化”处理，体现时政新闻为受众服务的理念。这里的“受众”，一个主体是领导，另一个主体是社会一般观众。观众不喜欢看浮于表面的会议报道和领导活动，但这并不意味着观众不关心时事政治。同样，领导开会及相关活动的主旨是要把党和政府的政策及时准确地传递出去。领导也不希望镜头总围着自己转，他们关注的是群众对政策的接收、反馈。所以，要在报道的内容和形式上适应受众的切实需求，创新报道方式，将新闻的价值性与为人民服务的思想性有机地结合起来。如在进行重要新闻报道时可配发“新闻背景”、“新闻链接”、“记者感言”等来满足受众对资讯的深层次和多样化需求。在形式上，做足沟通和服务工作，发挥好“桥梁和纽带”作用，使时政新闻具有强烈的冲击力、震撼力和影响力。

将时政新闻进行“民本化”处理，主要体现在时政新闻为受众服务的理念，即不高高在上，不夸夸其谈，而是用心体会，对当天新闻进行梳理；对最具贴近性的资讯进行集纳；对突发事件作出快速反应；对最受关注的新闻进行重点报道和深度报道。近期，我们还成立了新闻评论组和深度报道组，邀请区内知名人士、北京台相关专家、本中心具有副高职称的资深编辑担任顾问，力争在新闻深度、高度、广度上下工夫，使新闻质量在新的一年得到进一步提升。总结起来，就是努力坚持“三贴近”原则，从观众“应知、想知”出发选准报道的切入点，以点带面，以小见大，由浅入深；用百姓通俗易懂的语言来的讲述“新闻”，而不是用简单的“说教”照搬文件；做到真心实意地“仰视百姓”，而不是居高临下地“俯视百姓”。这样，我们的栏目才能切实做到更贴近、更迅捷、更生动，发挥好党和人民的喉舌作用。

《女子别动队》栏目则是一档具有地方特色并融合了众多时尚和娱乐元素的电视节目，以民生新闻为主，为观众排忧解难。它从百姓关注点出发，多角度、全方位体现新闻事件，做到仰视百姓，力争把贴近性做到极致。节目体现民情，反映民生，开播三年来深受观众喜爱。(www.xing528.com)

开播时，我们在栏目中采用主持人角色化手法，给《女子别动队》的主持人起艺名“大侃”，把京腔京味、充分体现北京语言特点的大侃塑造成为大智若愚、爱憎分明以及有一些小毛病的平常人。大侃形象憨态可掬，与美女组合“五朵金花”形成巨大反差。此外，在栏目中实行一主一副双主持人制，给大侃配美女助手，由助手在大侃主持节目过程中与其就节目内容进行交流，而且把大侃设置为弱者的角色，让美女助手对其进行适当调侃。

民生新闻最大的特点是突出了新闻价值标准中的贴近性。贴近性表现在具体的新闻节目中就是要“好看、有用”，在题材上关注身边的百姓生活，将百姓作为电视新闻的主角，让老百姓讲述自己的故事，帮助老百姓解决生活中的困难。《女子别动队》栏目风格从最初的“监督、曝光”到如今的“关注、服务”，栏目进一步得到受众认可。当百姓遇到高兴事、烦心事，首先想到的就是拨打栏目热线，向记者反映情况。

在栏目中，我们推出了《金花跑一线》《地铁到我家》《平安大兴》等小板块，通过“金花”们对各行各业的工作进行体验，把自己的体会和感受告诉观众。

同时在《女子别动队》栏目中，我们开设了国内第一档以手机拍摄内容为素材的新闻栏目《手机新闻眼》，在全国首先推出了手机记者和手机新闻的概念，这一创新举措拓展了利用社会力量办新闻事业的内涵和外延。《手机新闻眼》让更多的热心观众参与其中，拿起手中的照相机、摄像机、手机，记录下大兴的社会发展、人文变迁，随时参与节目，表达心声。

目前，两档新闻栏目正在酝酿改版，改版后的栏目从节目包装到内容形式将更加丰富。我们力争将其进一步打造成为大兴地区的品牌电视栏目，切实做到“我们跟您最近”的办台宗旨，更好地为大兴的经济建设和社会发展贡献力量。