简 政
进入21世纪后，互联网携卷着资本洪流、披挂着科技铠甲，不断向传统媒体发起冲击。中国互联网络信息中心发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿，普及率达到38.3％。
区县广播电视台不仅面临着新媒体的冲击，还要面对中央电视台、省级卫视、手机电视等等这些“大个头”带来的压力。由于历史的原因，区县广电部门人事、财政等均由地方政府负担，带有明显的计划经济特点。如何在这一波新的媒体革命中获得一席之地，是许多区县广电人都在思考的问题。
一、扬长避短，发挥区域优势
在这轮竞争中，受到其他媒体的挤压从而丧失话语权是最可怕的。区县广播电视台应凭借其在地方政府中的优先政策支持，不断巩固行业地位，采取联合区域内主要政府机关、其他媒体等手段，获取第一手新闻、信息，保证新闻资料采集的及时性。
区县广播电视台的受众必然是当地的老百姓。区县广播电视台身处当地，更应该提供具有本地特色的节目，从而实现与区外媒体的差异化竞争。以大兴广播电台和电视台为例，近几年来，两台策划推出了一批与地方百姓互动性、贴近性强的节目和栏目，如《女子别动队》《我行我秀》等，深受大兴百姓的喜爱，为大兴台在本地的收视率提供了保障。
二、合纵连横，形成大区域联盟
区县广播电视台与友邻广电部门的竞争关系尚不激烈，在这场媒体革命中，应该考虑与其建立兄弟合作关系，在节目内容、经营目标、收视人群等诸多方面展开合作。
上海第一财经与宁夏卫视的合作，拉开了跨区域联盟的序篇。第一财经通过上星，从而将其收视群体扩大到全国。宁夏卫视则漂亮转身，极大地提升了收视率。
区县广播电视台之间，是否可以学习这种经验，通过互相交换资源来达到共赢，是所有区县广播电视从业者需要认真思考的问题。具体到大兴广电中心，可以与北京远郊区县的广电中心一起组成一个联合体，资源共享，用一个声音说话。(www.xing528.com)
三、摆脱传统观念束缚，扩大宣传与经营阵地
在如今新媒体不断蚕食传统媒体阵地的状况下，传统媒体也应该进入新媒体领域。一段时间以来，很多传统媒体都曾尝试建设网站，但鲜有产生效益者。究其根本原因，还是没有真正转变观念，仍然在用办电视的路子来办互联网。实践证明，这是行不通的。
互联网是一块新的领域，既是媒体，也是工具。其媒体特性是原创、草根、即时和互动，其海量的内容是传统媒体无法比拟的。如果没有顺应这些特性，办出的网站并非是百姓关心的、喜欢的、想看的，那就失去了意义，成为互联网汪洋大海中的“孤岛”。
区县广播电视媒体，作为党和政府的喉舌，具有较高的政策性、权威性，这正是一般互联网媒体所缺乏的。所以区县广电办网站，一定要发挥这个长处。大兴广电中心主办的“中华兴网”，充分利用大兴电台、电视台的音、视频资源，立足大兴又不局限于大兴，既报道了党和政府的方针、政策，又关注了民生。几年来，中华兴网点击量稳步上升，已成为京南知名的门户网站之一。
四、跨媒体整合，实现立体化传播
这是一个媒体融合的时代，唯有突破媒介边际，进行媒介融合，我们别无选择。现在有的广播电台已经在网络上开辟了自由空间，尤其是互动性强的音乐点歌台。在香港凤凰卫视和其他网站的互动中，我们可以看到电视媒体和网络媒体所达到的“1＋1＞2”的传播效果。再比如，《齐鲁晚报》实施了两报一网一刊加电视栏目的全媒体整合，形成了报纸、电视、网站、杂志、手机等立体化综合传播服务。
因此，网络媒体与传统媒体完美结合，能够使新闻受众拥有更加便捷的获取信息的途径，也使传统媒体的用户无形扩大了，其受众不再是单纯的传统媒介受众，还有广大网民。传统媒体的网络化就应将现有的双向式传播与大众传播体系充分融合，促进各种媒体在网上结盟，共享资源，共生共荣。传统媒体与网络媒体的融合将成为新的媒介市场又一发展潮流。
五、进行有益的尝试
在这次突围中，北京大兴广播电视中心根据自身特点和对媒体发展趋势的判断，采取了多种手段。从网站到手机媒体，再到户外大屏，新媒体和传统广播、电视媒体有机结合，相互配合，互为补充，取得了可喜成果，在当地乃至周边区域的影响力空前提高，为区域性媒体的突围提供了很好典范。
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