区域性媒体节目改版思考

区县级电台节目改版的思考

房晓鹏

2010年，大兴人民广播电台为提高节目质量，提高市场竞争力，决定进行节目改版。全台人员外出参观学习，邀请专家分析现状、建言献策、多次召开节目研讨会，成立改版研发小组，综合汇集多方面的智慧和意见，结合本台实际情况，最后确定了新节目的内容、形式、主持人、节目方针和质量要素，并录制了节目样带，确定了播出日期。前后历时八个月。总体来看，大兴人民广播电台节目改版主要有以下几个方面。

一、确立改版重点

1.分析电台实际情况

省市级别的电台节目改版，有着非常严格的程序和要求，一般的改版流程大体如下：（1）各专业广播申报改版方案，方案包括：目前节目存在的主要问题及分析、节目调整思路、节目方针、拟招标节目、新节目时间表；（2）编务会听取各专业广播汇报，提出改进意见；（3）各专业广播根据编务会的意见，撰写节目招标书，编务会审核以后公布；（4）编辑主持人进行投标，撰写节目策划方案，制作节目样带；（5）公布中标节目。

不难看出，大台人员储备丰富、资金充足、专业程度高，可以上马的节目挑选余地大，优中选优，节目播出时间、人员设置、经济效益都不用过多的考虑。而区县级电台受到的制约和限制相对较多：采编播人员少，直播时间长，创收任务较重。例如电台有一名编辑策划了一档名叫《京味十足》的栏目，由两部分组成，一部分是和北京有关的戏曲曲艺欣赏，另一部分是讲述北京风土人情及故事传说。它的受众定位在中老年人、文化层次较高的听众，以及渴望了解北京历史文化的青年人。它的片头是：“天棚鱼缸石榴树，先生肥狗胖丫头。北京的神韵在电波中传递。戏曲曲艺任您点，故事杂谈我来说。阳光调频邀您一起细品《京味十足》。”这个节目还设计了视频画面，主持人身穿中式服装，手持折扇，旁边是老式唱片机，还可以播放戏曲和曲艺的画面片段。这个节目的样带大家听了也比较满意，但是因为节目的男主持调去了其他单位，而其他主持人的风格都不太符合节目的要求，这个节目最后无疾而终。还有一个主持人策划了一档名叫《光影流声》的栏目，主要内容是调侃娱乐资讯，推荐热门影片和电视剧。台里的工作人员在讨论这个策划方案的时候，都认为节目的档次和品位比较高。但是在制作样带的时候发现，这个节目的文案工作多，加上影片和电视剧剪辑工作既精且细，一名编辑和一个主持人的配备根本没法完成每天一小时的直播。所以，大台改版是僧多粥少，而基层电台只能量体裁衣，“一个萝卜一个坑”，既要保证节目质量，又要考虑资源配置，稍不注意就会捉襟见肘。

2.确立改版重点

节目改版意味着要突破创新，走在时代的前沿。经过多次调查研讨，研发小组确定了这次改版的重点是网络视频直播。每天对时长4小时的3个节目进行视频直播，网民和手机用户只要登录电台网页，就可以看到广播节目。中国的网络和手机用户数量庞大，《中国视听新媒体发展报告（2011）》公布了一组数字：截至2010年12月底，中国网民已达4.57亿，手机网民规模达3.03亿，均居世界首位。网络视频用户达2.84亿。广播节目实现网络视频直播，突破了广播信号的限制，拓展了广播的发展空间，区县级电台面临的不再是本地区受众，而是广大的电脑网民和手机用户。以前广播主持人都是只闻其声、不见其人，是幕后工作者，现在可以走到台前，让受众一睹“真容”，拉近了与受众的距离。

3.打造优质广播栏目

大兴人民广播电台共有4名二级播音员，播音业务能力比较强，改版研发小组为他们设计了一个栏目——《阳光书场》。该栏目将与出版社合作，对其所有权下的畅销书进行有声演绎，打造原创有声读物。近年来，换客逐渐风行，换客是这样一群人：他们把闲置的物品，拿出来通过网络跟别人交换，得到自己需要的东西。台里有两个年轻时尚的女主持人，改版研发小组为她们设计的栏目是《选我喜欢》，这个节目与换物网站合作，帮助受众交换闲置物品，打造全国第一档可视化换物广播节目。台里还有两个音乐专业毕业的主持人，改版研发小组为他们设计的栏目是《音乐克拉步》，节目的主要内容一是推荐热门歌曲和文艺气息浓的小众歌曲，二是邀请受众来直播间或者通过网络唱歌，打造一个属于音乐和激情的平台。以上的改版栏目充分考虑到了台里主持人的特点和优势，准确把握大众时下喜欢的节目主题和收听喜好，使得整个栏目焕然一新，有了自己独特的风格和魅力。

二、建立整体频道品牌

1.确定频道理念(www.xing528.com)

近年来，由于社会急剧变革，人们对物质的追求越来越高，竞争遍及各个角落，导致人们的幸福感下降，这是时代的通病。中外电影电视剧名字里包含幸福的悄悄多了起来：《老大的幸福》《幸福像花儿一样》《幸福终点站》《幸福来敲门》《幸福最晴天》……歌曲名字里出现“幸福”更是随处可见：《丢了幸福的猪》《幸福恋人》《会长大的幸福》《你一定要幸福》《幸福两口子》《幸福的瞬间》……针对这种大时代背景，调频FM98.6决定把“幸福生活，阳光你我”作为电台品牌理念，力争在节目和片花中突出人文关怀，并制作多款主题片花，强调幸福概念，比如以庞龙的歌曲《幸福是什么》进行提问，然后得到了一连串听众的回答：幸福就是上班路上不堵车；幸福就是许下愿望能成真；幸福就是突然下雨，我带着伞；幸福就是不用加班。最后是主持人深情的声音：“你幸福，所以我才幸福。”研发小组希望整个频道的包装和设计能传达几种意思：（1）知足常乐、快乐是福；（2）我们在关注你是否幸福；（3）我们的节目会给你带来幸福的感觉。

2.制作频道Logo

“经营频道首先应建立频道标志系统，打出自己鲜亮的旗帜，亮出自己鲜明的风格。作为一个频道，在标志系统中起核心作用是台标。台标须精心设计，多方论证，具有强烈的象征意义。”^[1]大兴人民广播电台在视频直播网站上及直播间背景墙上突出表现FM98.6的个性Logo，直播间操作台摆放了吉祥物及其他时尚有趣小饰品，在电台员工名片中也设计了Logo及频道吉祥物形象。

3.制作串联词

各个节目结束前，主持人都预告和推介下一个节目，使节目整体保持连贯性。

4.制作节目片花

每个节目都制作了几版宣传片花，在所有节目中滚动播出。

5.进行网络宣传

打开大兴人民广播电台的网页，可以看到每个节目和主持人的介绍、节目时间表和联络方式，还能看到视频直播和保存的节目视频。

一次改版要经过许多次的调研、讨论、权衡，凝聚了集体的智慧和心力。找准适合的风格和定位，发挥强项，是区级电台节目改版的核心部分。为了更好地发挥广播的功能，大兴人民广播电台作为县级电台也应建立一种按广播宣传规律高效运转的体制，以新的节目运行机制和节目格局迎接新的挑战。

【注释】

[1]柴解跃：《广播应运用可视化手段增强影响力》，《新闻实践》2004年第3期。