浅谈区县电视台多档新闻节目如何避免同质化——以北京市大兴电视台《民生大兴》和《女子别动队》为例
郑 伟 罗燕东
区县电视台具有覆盖地域有限、受众相对集中、新闻资源有限等特点，因此，一旦拥有多档新闻节目，就十分容易出现新闻题材撞车、报道内容相近的同质化现象。这对频道资源本身就相对缺乏的地方电视台来说，无疑是严重的资源浪费。本文将从对《女子别动队》和《大兴新闻》栏目的《民生大兴》子板块的对比来探索区县电视台的多档新闻节目应如何避免同质化。
《民生大兴》是大兴电视台时政类综合新闻《大兴新闻》栏目中的民生新闻板块。而《女子别动队》则是大兴电视台于2007年创办的一档民生新闻节目。同为民生类新闻节目，覆盖的范围又是同一地区，两档节目是怎样做到既有区别又互相补充的呢？
一、主持风格迥异：传统的播新闻与平民化的说新闻
作为一档以时政新闻为主的综合性新闻栏目的子板块，《民生大兴》的主持风格需要与整档新闻保持一致，而不能有太大的改变，以保持整档节目风格的完整性。尽管由于新闻题材和文稿语言的变化，这一板块的主持风格会相对活泼，但总体来说，《民生大兴》的主持风格仍然没有跳脱传统的范畴，仍然属于“播新闻”。
《女子别动队》栏目则是一档脱胎于《民生大兴》，但又比《民生大兴》更加纯粹的民生新闻节目。从节目创办伊始，就确定了更为平民化的主持风格。
在主持人的选择上，《女子别动队》栏目放弃采用传统的字正腔圆、播音主持专业出身的主持人，而是从记者队伍中选拔了一名外形憨厚、通晓北京方言的本地人——大侃。栏目用京腔京味将大侃塑造成为大智若愚、爱憎分明又有一些小毛病的平常人，并专门为他选择了一名邻家女孩型的美女搭档，一主一副两位主持人以聊天的形式来引出新闻话题，变“播”为“说”、变“播”为“聊”，甚至采用两个人互相打趣的方式，这样就打破了以往那种高高在上“播”新闻的主持风格，一下子拉近了与百姓的距离，显示出了鲜明的“民生”定位，也与“民生大兴”有效地区分开来。
二、叙事模式不同：平实化与个性化
在叙事模式上，《民生大兴》板块的新闻报道秉承了时政类新闻的一贯风格，即平实地报道新闻事实。而《女子别动队》栏目的新闻报道在叙事模式上则更加突显个性，它用个性化的叙事模式，树立了自己的平民化风格。总体说来该栏目有以下几个特点。
一是突出故事性、趣味性。它将新闻事实的叙事结构进行故事化的编排，与《民生大兴》平铺直叙、简洁明快的叙事风格不同，《女子别动队》栏目的新闻在报道一个新闻事实时，不仅仅关注事情的结果，同时更加重视事情发展过程与情节的展示，注重挖掘人物内心情感和个性，放大细节，增强新闻报道的趣味性和人情味，引起观众情感上的共鸣。
二是采用“内聚焦”的叙事手段。“内聚焦”也称第一人称目击者叙事，即叙事者“我”身临其境、现场目睹了新闻事件的过程，并以目击者身份进行叙述。这种体验式和个人化风格的叙事，有利于增强新闻的现场感和可信度，同时也建立了差异点。比如在《女子别动队》栏目中，记者不称为“记者”，而是称为“队员”，“我们的队员来到现场”、“我们的队员也提示您”等等诸如此类的字眼随处可见，这都加强了新闻叙事的现场感。(www.xing528.com)
为了强调记者的参与性和体验性，《女子别动队》栏目专门培养了一支出镜记者队伍，打造了“五朵金花”的出镜记者品牌。通过大量运用记者出镜、现场叙述新闻事实的报道形式，大大增强了新闻的可看性和可信度。比如《女子别动队》开设的《金花跑大兴》系列报道，从系列报道的名称上就确定了“以记者的个人体验为主”的定位；再如地铁大兴线开通后，《女子别动队》围绕地铁大兴线所做的一系列报道，都广泛应用了体验式报道的方式。
三、题材选择有别：宣传引导与服务娱乐
在新闻题材的选择上，《民生大兴》偏严肃，它选择与百姓生活密切相关的政策资讯、消费、经济类选题，例如“学龄前儿童开始补种疫苗”、“最低社会保障金发放”、“供暖是否延长”等等，通过小切口、低视角的方式将题材平民化、软处理。此外，在对某些基层工作新举措、好经验等选题的报道上，通常采取以一个人或一类人切入，以他或他们生活、想法的变化来反映某项举措或经验为整个社会带来的发展变化。总体来说，《民生大兴》的题材选择较为严肃，宣传、引导性较强。
与《民生大兴》不同，《女子别动队》则把关注点放在了百姓的喜怒哀乐上，致力于报道百姓生活中的愿望、困难以及百姓的一些批评意见。邻里纠纷、社会公德、环境保护、弱势救助、民间文化、社会治安、人间亲情等贴近百姓生活的内容，均可以作为新闻题材，为其所用。
从新闻题材的来源上来看，《女子别动队》力求做到“新闻为百姓而做，选题从百姓中来”。除了记者编辑根据栏目定位自选的一些题材之外，电话热线、QQ群消息、栏目微博等与观众互动的平台更成为节目新闻选题的重要来源。另外，节目还专门设置了一个属于观众自己的子板块《手机新闻眼》。任何一名电视机前的观众都可以根据自己的判断，使用自己手机拍摄新闻在《手机新闻眼》板块里面播放。从目前栏目组已经收到并播放的《手机新闻眼》内容来看，大多数是反映污水井盖被盗、宣传标识牌被损坏、路边乱停车等有关社会公德、公共管理服务的题材，也有一些反映好人好事的题材。
总体说来，《女子别动队》的新闻选题更为广泛，更加活泼，具有较强的服务性和趣味性。
四、报道理念不同：权威发布与百姓视角
作为一档以时政新闻为主的综合性新闻栏目的子板块，《民生大兴》也被无可否认地打上了“权威发布”的烙印。从报道的角度上看，更多的是自上而下的信息发布或典型经验的宣传。比如报道一些与百姓切身利益相关的政策资讯，弘扬基层某些先进经验，提示百姓冷暖的气象预报信息等。
《女子别动队》则完全颠覆了“自上而下”的说教式报道模式，提出了“仰视百姓”的理念。在《女子别动队》的节目中，主持人和记者总是处于与百姓同样、甚至比百姓更低的姿态，想百姓之所想，急百姓之所急。“仰视百姓”的理念完全渗透到了主持人形象、新闻语言、叙事模式、新闻选材等栏目的各个细节上。主持人的表达变播为说，更加亲切自然，与观众的交流感强；新闻语言以口语为主，一些通俗易懂的京腔京韵也穿插其中，强调了地域性和贴近性；叙事模式突出记者体验，拉近了与观众的距离；题材选择聚焦百姓喜怒哀乐，成了百姓心声的代言人。这些都充分体现了“仰视百姓”的报道角度。
五、结论
区县级电视台既有频道资源紧缺的劣势，同时也有可集中管理多个栏目的优势。针对这种报道题材重复的现象，除了保证两档节目的制作要坚守自己的风格和叙事模式外，还要从电视台的栏目管理和选题制度上寻求突破。在多档新闻节目均有独立风格和定位的情况下，如果尝试建立多档新闻联席选题会制度，在新闻选题的报送源头上给予分流，或许可以较好地解决题材同质、内容重复的问题。此外，针对同一重大选题，多档新闻节目合理分工，相互配合，分别从不同角度、不同侧面开展报道，既有小处着眼和细节的剖析，也有宏观的全景式报道和动态的进展，将同一题材报道做得更加全面细致，从而避免多档节目各自为政而导致的内容同质和资源浪费，提升整个频道的品质和竞争力。
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