大兴电视台《女子别动队》节目的优势和发展方向

浅析北京市大兴电视台民生新闻栏目《女子别动队》的优势和发展方向

于国庆　苏　健

“民生”这个词最早的出处是在《左传·宣公十二年》，所谓“民生在勤，勤则不匮。”这里的“民”，指的是百姓的意思。而《辞海》对于“民生”的解释则是“人民的生计”，这是一个带有人本思想跟人文关怀的词语，话语语境中分明透露出一种大众情怀。^[1]

对于民生新闻的认识，目前主要有以下五种：

（1）民生新闻关注的是人民的生计，是关心市民生活的新闻，从广义上来说它属于社会新闻的范围，从狭义上来说它主要关注的是普通老百姓的生存状态和生存空间。^[2]

（2）民生新闻可以理解为：“从群众日常生活入手采访、制作的新闻，在内容上锁定了群众的生存状况、生存空间，关注群众的冷暖痛痒、喜怒哀乐，在形式上充分利用当下最先进的传播手段和制作技术，提高新闻的时效性与互动性，拉近电视与观众之间的距离。”也就是“从平民的视角入手、展现民生的内容和民本的取向”。

（3）民生新闻是以民本思想为基础，以平民的视角和人文关怀的叙事手法关注和表现普通百姓的生命、生存、生活等内容的一种电视新闻表现形式。具体特点表现在三个方面：平民视角、民生内容、人文叙事。

（4）民生新闻是以所在城市的全体百姓为传播对象，以频道主要覆盖的城市为报道范围，以与百姓日常经济、社会生活息息相关的新闻事件为主要题材的一种电视新闻体裁。

（5）民生新闻是以“民生、民情、民意”为主要的关注点，以所在城市百姓的“身边事、麻烦事、稀奇事、关心事”为主要报道题材，通过记者现场调查、跟踪报道、嵌入式体验等灵活多样的方法采编制作，注重新闻的实用价值、娱乐价值、情感价值的电视新闻。

严格说来，“民生新闻”并不是一个具体的新闻概念，而是顺应受众要求而发展的一种新闻类型和新闻叙事模式。

民生新闻最早出现在20世纪90年代初，当时的晚报和都市报上的都市社会新闻、市井新闻作为民生新闻的雏形，已经小有影响了。2002年，江苏电视台城市频道推出了《南京零距离》，被认为是开创了大时段城市民生电视新闻节目的先河。2004年10月，辽宁电视台开办的《新北方》，第一次在辽沈地区公开打出“民生新闻”的旗号。一时之间，“致力民生，新闻力量”八个字在辽沈地区家喻户晓。2005年10月31号，山东齐鲁电视台的主打节目《拉呱》开播，主持人小么哥用山东方言主持，以评书的方式串场，将最严肃的新闻报道和最娱乐的曲艺方式嫁接在一起，让百姓生活成为新闻的主角，又以群众喜闻乐见的形式还于观众。^[3]

各地的民生新闻节目已经成为老百姓茶余饭后喜欢收看、谈论的节目，因而民生新闻节目也成为各地方电视台重视的自办节目。

大兴电视台作为区县级的地方媒体，多年来一直致力于新闻栏目的打造，提倡“新闻立台”，自1995年开播《大兴新闻》栏目以来，广受社会各界好评。但是传统的综合类新闻节目对观众来说依旧显得严肃、刻板，无法满足观众的观看需求。于是，大兴电视台在顺应时代发展、充分挖掘内部潜力、狠抓新闻内容和素质提升的情况下，于2007年10月29日，开播大型民生新闻栏目《女子别动队》。下面，笔者将详细谈一谈《女子别动队》作为一档成功的民生新闻节目是如何发展壮大的。

一、《女子别动队》栏目设置

1.《花言·巧语解民生》

节目组全力打造的出镜记者队伍“五朵金花”是一大亮点，主持人“大侃”用北京方言与观众聊家长里短的琐事也是节目的一大特色。通过“您的事儿我来讲”、“说咱百姓自己的事儿”这样具有平民感、亲和力的播报，栏目拉进了与百姓的距离。

2.《手机新闻眼》

该板块网罗大兴区内的热心观众作为编外记者，用他们动态或静态的作品，通过本色、平实的解说或对事件的评论，来反映大兴社会、人文等各方面。

3.《王靓读报》

该板块追求记者个性化、视角独特化、资讯本土化。“用百姓的语言、用距离最近的视角”将在各大报刊搜索到的具有指导性和资讯性的资讯进行收集整理，联系大兴居民的生产生活，通过报摘来传达信息。

二、《女子别动队》栏目风格

1.关注身边事

《女子别动队》关注平民百姓日常生活的身边事、好事、难事、奇事、趣事。栏目定位于百姓的生存状态，以民生的视野、民生的态度、民生的情怀进行客观报道。在形式上贴近生活、贴近百姓，大胆地突破了“我播你看”的基本模式，注重观众的参与性和双向交流性。《女子别动队》建立了实名制互动平台，通过热线、短信、电子邮件等与观众形成有效的沟通，让观众参与到节目中来。

2.主持人大侃的台词像聊天

主持人大侃说一口地道的北京方言，与观众们“聊”当天发生在身边的新闻，并且与女搭档形成“一捧一逗”的互动，让节目风趣幽默，透着京腔京韵和寻常百姓家的气息，让观众有强烈的亲切感。

3.结尾“穿帮”特别设计味道足

每期节目结尾都设有“穿帮”，“穿帮”本是新闻类栏目所忌讳的，但《女子别动队》大胆地采用了“穿帮”，反而增添了节目的亲和力。栏目结束时，字幕滚动播出演播室主持人对话的内容，类似“小李，别忘了到我家串门”、“你丢三落四的毛病得改一改”这样的对话，都能被细心的观众“偷听”到。这些都增加了节目的趣味性，拉近了演播室与观众的距离。

《女子别动队》栏目的推出，使得大兴电视台的新闻节目更加平易近人、不落俗套、通俗易懂，成为深受百姓喜闻乐见的新闻节目，更改变了大兴百姓的收视习惯。栏目开播三年多，已从一个默默无闻、无人知晓的新栏目演变成为大兴电视台首屈一指的民生新闻栏目，更成为广大百姓茶余饭后、街头巷尾议论的焦点。

《女子别动队》栏目的开播还有其更深层次的意义，它树立了“仰视百姓”的新观念、新作风和新方法。仰视百姓的具体内涵是从人民群众是历史创造者的角度对待百姓，从群众利益无小事的角度对待受众，充分考虑受众主体性的觉醒，既从内容和形式上做到贴近性，更从受众的心理上做到贴近性。栏目把大兴电视台的宗旨“我们跟您最近”作为基本定位，真正体现受众的主体性，倾力打造离百姓最近的广播电视媒体。栏目还积极吸纳当前广播电视、网络、手机等领域的最新研究成果，通过凸显频道的整体性、内容的贴近性、观众的参与性、功能的多重性、手段的多样性和形式的活泼性，构建受众参与节目的舞台、发表意见的平台，改变广播电视与受众的关系，使受众的主体意识得到淋漓尽致的发挥，在广播电视和受众之间形成真正的互动；使节目形态发生深刻变化，大大增强即时性、互动性和现场感。

三、《女子别动队》栏目优势

1.推出组合记者品牌

“组合记者”是一个由大兴广电中心独创的适应时代发展的时尚新词，它不是一个或几个单独的记者，而是一个记者群体，是一个全新出炉的记者概念。“组合记者”具体在栏目中的运用是把五名集采访、编辑、播音、拍摄于一身的女记者授以“五朵金花”的名号，她们每个人都具有双重身份——既是独立的记者又是组合记者当中的一员，在报道中为观众带来现场感强烈的现场报道和体验式报道。

2.主持人角色化

经过多方面的研究、策划，《女子别动队》给栏目的主持人起艺名为“大侃”。“侃”这个字属于北京方言，是个动词，有神吹、神聊的意思。“大侃”大概意思就是说：聊天，什么都能聊，一聊起来就没完，大说特说。《女子别动队》栏目把京腔京味浓郁、充分体现北京语言特点的大侃塑造成为大智若愚、爱憎分明以及有一些小毛病的平常人，让观众觉得这就是身边的一个小伙子，而不是距离感很强的主持人；大侃的形象憨态可掬，与美女组合“五朵金花”形成巨大反差；栏目特意为大侃设计了口头语，如“侃哥相当生气”、“侃哥相当有才”等等，使这些话成为大侃的标志性语言，进而在大兴成为社会流行语。主持人亲切而不失鲜明的特点让观众对他印象深刻，从而对节目也就有了更加深厚的感情。(www.xing528.com)

3.实行一主一副双主持人制

通过创造性的思维，在栏目中设置双主持人，以大侃为主，美女助手王靓为辅，由助手王靓在大侃主持节目过程中与其就节目内容进行交流。而且把大侃设置为弱者的角色，让美女助手对其进行适当调侃，这样就增加了节目的趣味性。

4.增设《手机新闻眼》板块

大兴广电中心于2006年开设了国内第一档以手机拍摄内容为素材的新闻栏目《手机新闻眼》，在全国首先推出了手机记者和手机新闻的概念，使只要持有摄像机和具有照相、摄像功能手机的人都可以成为新闻内容的提供者。这一举措使得节目的参与度大大提高，人人都可以是记者，可以将自己认为有新闻价值的素材提供给节目，扩大了节目的新闻来源，有效利用了本来有限的新闻资源；其次，它形成了与观众的有效互动，观众并不仅仅是被动地接受新闻或者给当天播出的新闻写评论和感想，而是从新闻源上就有一定的主动权，让观众在心理上有一种主体意识。从2007年10月29日开始，《手机新闻眼》并入《女子别动队》栏目，成为其一个不可或缺的板块，其广告语“手机新闻眼，新闻随身拍”也已深入人心，成为该栏目组在创办过程中的一次成功探索。

5.开通栏目热线

《女子别动队》栏目设立了新闻专线，并设专人值守，主持人也参与其中，一周一轮换，每天从早8点到晚10点，从不间断。在节目播出的过程中，将热线电话进行巧妙的植入，在不影响观众收看节目的同时，还收到了意想不到的宣传效果。每天拨打新闻专线的群众不计其数，使热线成为了大兴电视台了解群众呼声和疾苦的渠道，以及节目组新闻素材的重要来源。

6.扩大宣传范围

《女子别动队》栏目专程购置两辆采访车，专车专用，并在车身上明显的位置张贴《女子别动队》栏目的新闻专线和赞助商，在起到宣传栏目的同时也为中心带来经济收入，收到了一举两得的效果。

《女子别动队》栏目设置统一的栏目标识，张贴于摄像机、话筒、采访车等采访器材上，佩戴在每位出镜记者身上，并将标识以字幕条的形式在栏目的每条新闻中滚动播出，强化观众的记忆。

《女子别动队》栏目将“五朵金花”和主持人大侃的形象制作成挂历、“福”字，送挂历和“福”字到居民家，从而宣传了节目。

7.加强与观众的沟通互动

21世纪是互联网的时代，各种新型沟通、联系工具层出不穷，《女子别动队》栏目顺应时代潮流和发展趋势，在此方面做足了功课。QQ、微博等早已开通，并以字幕条的形式在栏目中不时出现。现在关注QQ、微博的人数趋于饱和，每天留言并参与讨论的人不计其数。还有热心观众通过网络留言的方式将所反映的内容第一时间告知栏目组，使网络渠道成为和观众沟通交流的平台。

8.开展学习

大兴电视台《女子别动队》栏目的老师是山东齐鲁电视台的《拉呱》栏目。大兴电视台为将《女子别动队》栏目打造成大兴地区首屈一指的民生新闻栏目，将栏目主创人员和记者送到齐鲁电视台《拉呱》栏目进行学习，每期安排两人，为期一个月。学习人员与《拉呱》栏目记者共同外出采访、编辑制作新闻，详细了解了《拉呱》栏目的制作流程、岗位分工以及运行模式，为将来《女子别动队》栏目的直播打下了坚实的基础。

这些结合大兴区实际情况的做法，使栏目一经推出就处于同级别电视台的领先水平。

四、《女子别动队》栏目发展方向

1.进行直播

直播是广播电视发展到一定阶段的产物，是指广播电视节目的后期合成、播出同时进行的播出方式，充分体现了广播电视媒介的传播优势。

早在2008年，大兴电视台就开始为《女子别动队》栏目的直播做准备。2008年奥运会期间，《女子别动队》栏目的主持人大侃就参与到齐鲁电视台的直播节目《“奥”视群雄》中，与《“奥”视群雄》主持人司马南搭档一个月，并友情客串为《“奥”视群雄》主持了两期节目，受到了齐鲁电视台的一致好评。2009年，大兴广电中心派遣多名业务骨干，到全国各地的知名电视台学习直播技术。等技术成熟的时候，《女子别动队》也将真正实现直播，为观众带来更加强烈的现场感和参与感。

2.增加暗访新闻

暗访指暗中调查寻求有效信息，是媒体、个人常用的一种调查手段。记者需要隐瞒身份、目的，通过秘密手段获得新闻事实。暗访可分为介入式暗访、非介入式暗访。

《女子别动队》栏目从去年就开始加入暗访的新闻，深受电视观众的好评。但由于受设备的限制，暗访也常常有一定的困难。记者需要了解暗访的题材、尺度以及相关法律法规，从而正确地运用暗访的手段，为观众提供更多好新闻。

3.增加道具

在和齐鲁电视台合作《“奥”视群雄》时，我们已经充分领教到道具的魅力。很多书面化、教条化、复杂化的东西通过道具，就可以轻松地还原并展示出来。

《女子别动队》栏目早已开始使用道具，道具的出现使主持人的手里不再空落落的，在丰富电视语言的同时也便于观众接受。但道具的使用一个月只有一两次，希望今后能加大道具的使用频率，将使用道具常规化、常态化。

4.增加热线投入

在《女子别动队》栏目开播之前，我们就为它选定了栏目专线，并设专人值守。这是一个可喜的现象，它充分表明了栏目专线对一个栏目的重要性。诚然，《女子别动队》的栏目专线也发挥了它应有的作用，但随着时代的发展和社会的进步，这种作用已经在逐渐淡化。如果加大投入，对提供有价值的新闻线索的观众进行物质奖励，会激发观众的积极性，但这么做也要避免负面影响的产生。

以上是对《女子别动队》栏目的优势和发展方向的一个简单阐述。作为大兴电视台一档成功的民生新闻节目，《女子别动队》走出了一条具有自身特色和优势的道路。希望在今后的发展中，《女子别动队》能够充分发挥自身优势，更加受到观众们的喜爱。

【注释】

[1]朱天、程前、张金辉：《解读电视“民生新闻”现象》，《传媒观察》2004年第8期。

[2]方永明：《电视民生新闻兴起的背景分析》，传播学论坛，2004年7月10日。

[3]周炯：《意识形态梳理与主流媒体构建——新意识形态下的中国电视民生新闻》，世纪中国网站，2004年10月29日。