大兴区广播电视中心可视化广播节目探索成果

浅谈北京市大兴区广播电视中心对广播节目可视化的探索

解　帅

众所周知，广播信息是通过无线电波传播的，受众只能通过听觉来接收广播发出的信息。而所谓广播的可视化，是指有关广播的信息可以通过视觉而得知，或者首先通过视觉得知广播信息，从而被吸引去收听广播、关注广播。面对当今激烈的媒体竞争，广播的可视化宣传可以弥补广播的短处，增强广播的社会影响力和综合竞争力。本文试就大兴广电中心广播频道为例，对其在广播节目可视化方面所作出的一些措施进行探讨。

一、借助其他媒体

自2010年7月1日以来，通过借助其他媒体的形式，大兴人民广播电台阳光调频986的节目，真正实现了网络视频同步直播，使广播节目实现了可视化。

一方面，大兴人民广播电台让听众从以前的只能“听”广播，变为了“收听收看”广播节目。如此一来，不仅把电台直播间完全展示给了受众，还使广播节目的服务范围和服务职能进一步增强。

例如每天中午11:00—12:00播出的一档资讯服务类节目《资讯BBS》，自从实现了网络视频同步直播，收听、收看的人群迅速增加，较强的服务功能得到了受众的充分肯定。比如《资讯BBS》其中一期视频直播节目，请到了大兴区“学雷锋义务服务队”队长宋薛宣来视频直播，从事了几十年修锁配钥匙职业的宋师傅走进视频直播间，和大兴公安分局指挥中心的民警一起，把他积累的生活当中有关锁的知识和家庭容易遇到的一些问题，结合真实事例讲给大家听。在节目中，当公安民警说起经常接到群众报警，说家里防盗门或是楼房居民家里厕所门锁打不开时，宋师傅就分享了一些锁知识，比如家里哪几种门不能安装锁，像厨房、厕所；家里如果有小孩、老人等，就不能安装带有保险的防盗门。宋师傅还把平时大家家里常见的十几种门锁带到了我们的视频直播间，不停地展示一些锁的用法技巧以及遇到问题的解决方法。通过主持人和修锁宋师傅以及民警现场的交流和讲解，使收听、收看节目的受众，很直观地了解了一些生活知识。这档节目还有互动环节，直播现场通过网络微博、QQ等互动方式，收到场外的受众不停地发来的一些信息，询问生活中遇到有关锁的问题如何解决。这些场外信息都作为现场谈论和教授的主题，并且得到了及时解答。(www.xing528.com)

在借助其他媒体扩大影响力的同时，大兴人民广播电台也吸引了一部分受众收听自己的节目。如《资讯BBS》节目中另一个板块是电台与消防支队合办的节目《119快行线》，专门介绍消防知识，其中一期主题是小学生遇到火灾应如何逃生自救。这期节目请来了消防队员、老师和小学生，这些嘉宾和主持人一起探讨了防火和自救的知识，通过消防队员现场演示一些动作，让小学生现场模拟这些规范动作；教授小学生遇到火灾应该用湿毛巾捂住口鼻，弯下腰快速离开火灾现场等一些常识；学生在现场还结合实际提出了一些问题，由消防战士现场做了回答。这些节目正因为是通过网络视频播出，并且要在网上保留一段时间。因此，大兴教委向全区中小学校下发通知，要求组织学生收听、收看这期节目。这种可视性、参与性、互动性、实用性很强的广播节目易于受众接受，既丰富了节目内容，又普及了知识，起到了很好的服务作用。

二、建立标志系统

随着时代的发展和科技的进步，广播节目可视化是有待于进一步诠释的新理念。除了从视觉角度让受众看得见以外，还可以通过建立一系列的标志系统加深人们对广播节目的印象。由于宣传画设计时尚、内容简洁的特点，其特有的深入性和引人眼球的色彩效果，为广播媒体在举办大型活动时所青睐。大兴电台制作一些宣传横幅在重要地段悬挂，进行节目推介和形象宣传。广播电台的员工们制作带有宣传性质的纪念品在节目中、社会上进行广泛发放，在采访车车身上喷涂台标、频率、热线电话号码等。

经营频道除了应建立频道标志系统，打出自己鲜亮的旗帜，还应亮出自己鲜明的风格。大兴人民广播电台阳光调频986将自己定位为“娱乐咨询服务类”频道，它的定位体现了都市休闲生活的韵味。那么，其广播娱乐节目到底该如何走出困境，开创一片新天地呢？过去只能收到三四十个台，而现在听众可以收到上百个甚至是几百个频道。在如此激烈的竞争环境下，作为广播人就必须不断创新思维，不断先于其他媒体开发出新形式和新特色的娱乐节目并把它做精，只有这样，才能保住自己在媒体中的一席之地。作为广播媒体人，我们做出来的广播节目就应该要“引领潮流，自我淘汰”。要把新鲜元素融入我们的广播节目中，努力打造新时代的广播节目。今后，也许还会有新的形式、更时尚超前的元素出现，我们也要随时吸纳它们，使节目更加丰富。一档节目运作一段时间后，如果没有变化或增加新内容就会失去其可听性。广播节目必须不断增加新的元素，才能创造新意、创造亮点、创造较好的收听率，顺应新时代受众的变化。

信息传播技术发展极其迅猛，各类媒体分立传播的方式已不能满足人们的需要。广播可视化是今后广播产业必将选择的道路。大兴人民广播电台在广播可视化方面的探索才刚刚开始。如何发挥广播优势，在把广播节目做正、做新的基础上，更好地通过广播可视化来增强自身的社会影响力和综合竞争力，从而在日趋激烈的媒体之争中赢得一席之地，则是我们今后所要考虑的问题。