区域性媒体发展路径研究：大兴电视新闻网络化的成功实例

浅谈电视新闻网络化

苏金喆

随着网站的勃兴，各类媒体陆续迈开了网络化的步伐，其中，IT界的新媒体成为了早期的先行者。随着“新经济”、“信息时代”、“注意力经济”等新名词的不断涌现，许多新闻媒体也开始迅速跟进。一时间，几乎各大媒体都有了自己的网站。1999年前后，已上网的媒体开始悄然转变——与传统媒体分离，只身闯海，试图吸引风险投资的青睐。而在网络迅速发展的今天，传统媒体尤其是电视新闻媒体，已然与网络密不可分，二者形成了互动、互补、相互依存的关系。

以北京大兴电视台的《大兴新闻》与《女子别动队》为例，这两档新闻栏目分化出了区内时政和民生两种新闻类型，让各类新闻以更加精准化、细致化的报道方式反映社会万象。随着互联网和移动网络的发展，人们可以用手机在各地发送文字短信、彩信，这就要求电视栏目也实现网络化创新。自2009年起，大兴电视台的新闻栏目成功地实现网络化，创办《手机新闻眼》栏目，建立网络博客等话语平台等，就是传媒网络化的典型之举。而播客、微博的出现进一步克服了博客的局限性，它们以更为便捷的方式满足了现代人的信息需求，使人们随时随地就可以通过电脑、手机等设备发布最新消息。

网络媒体的时效性令人震惊。2010年1月28日10点左右，天津市河东区一栋高达34层的在建经济适用房着火，消防部门派出20多辆消防车、200多名消防队员进行紧急扑救，大火被及时扑灭。令人感到惊讶的是，网民对火情的“网络直播”比传统媒体快了近5个小时。那些用照相机、摄像机和微博来记录并发布火情消息的普通网民从10点10分开始就对这起突发事件进行了抢先“报道”，并且在网络上持续“直播”，使这起事件引起了人们的高度关注。14点54分，新华网发出了第一条媒体报道，并配发了几张于大火熄灭后拍摄的图片。16点左右，一家电视台转述了网友对火灾的描述，并播放了网友拍摄的视频。主持人还评述说：“官方媒体在大火发生后五六个小时公布消息，而网络这一次走得比官方媒体还要快。”这个实例说明网络媒体的速度和力量不容忽视，对传统媒体形成了冲击。当然，这个实例也从另一角度诠释了传媒的互动。(www.xing528.com)

就大兴电视台的各栏目而言，《女子别动队》在网络化浪潮中抢占了先机。通过开通新闻微博，创建QQ群等即时性聊天平台，栏目及时获取大兴地区的社会万象。这是一个接近百姓的平台，更是一个百姓监督媒体、监督社会的平台。比如曾有一名网友在群里向我们反映水管爆裂的问题，记者接到信息后第一时间来到现场，并联系有关部门进行解决。仔细想来，一件看似不大的事情，或许就可以对节能型社会的发展起到推动作用，虽然是微薄的力量，但是从中体现得更多的是网民的前瞻意识。

不难发现，这些网民已然成为具有网络记者身份的参与者。这些网民记者遍布于社会各个角落，他们用随身携带的手机等设备就可以立即记录身边的突发事件，随即通过网络发布社会新闻，其传播速度常常快于电视新闻，并可借助各大网站逐步形成发布渠道和一定的影响力。

传媒的网络化，不仅加速了信息的传播，将信息选择权有效地从传统媒体转向信息消费者。比如，通过网页浏览量可以看出某类信息的受欢迎程度。这种互动把信息的被动消费变成了主动消费，使用户的个性化需求能够迅速变成一种个性化生产，每个消费者都可以根据自己的需求向媒体提出服务要求。媒体则将由信息发布者的角色逐渐变为个性化信息服务者。

目前尚处于强势地位的电视新闻媒体，应该如何应用新兴媒体呢？这也是广大电视新闻工作者不得不面对并考虑的一个问题。就电视新闻媒体而言，其占支配地位的信息与舆论传播模式正受到挑战。网民话语权的不断扩大，正在对传媒格局的演变起到关键的作用。目前，互联网已经成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器。我们要立足于节目属性，认识到以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，及时运用新兴媒体的高新技术传播方式，借鉴其贴近生活、加强交流的优势，增强电视新闻的亲和力和感染力，努力把新兴媒体对传统媒体的冲击波转化为电视新闻媒体不断发展的动力，让电视新闻完美演绎网络化转型。