电视新闻标题制作四要四忌

电视新闻标题四要四忌

电视新闻以时间为版面，报纸新闻以空间为版面，因此，对于二者新闻标题的制作也大有不同。针对当前电视新闻标题中存在的一些问题，笔者拟在拙文中谈谈标题的制作。依据电视新闻的特点及观众收视的心理，本人认为制作电视新闻时要做到四要四忌。

一、要简短忌冗长

据心理学家分析，移动视线时获得的印象，不如不动的注视获得的印象深刻。因此，标题越长，阅读就越不方便，给人的印象就越模糊；反之，标题越简练，阅读越方便，给人的印象就越深刻。简短的标题，让观众一瞬间尽收眼底，不会因标题而错过了画面，也不会因看画面而错过了标题。如：

①绿了山川引虎来（2000年12月11日，黑龙江电视台）

②天津：霓虹灯下好工商（2002年8月8日，CCTV- 1）

标题①只有7个字，即把新闻的主要内容表达出来，三个动词“绿”、“引”和“来”使标题“立”起来，给观众以动感，且“绿山”与“虎来”有着因果关系，标题揭示的正是：随着天然林保护工程的展开，人们保护意识的增强，野生东北虎的生存环境正得到逐步改善。标题②仅用9个字，点明了新闻的地点、人物及作者的鲜明态度，通过两个借代修辞手法：“霓虹灯”代指大城市天津，“工商”代指工商管理人员，使标题颇显文采。这两条标题用简练的一句话，说明了新闻的主要内容和实质，寥寥数字真实、生动、形象地勾勒出事实的轮廓，点明了它的深意。相反，冗长的标题，观众厌烦，使本来由视听双通道带来的易受性（观众接受信息的时间支出、精力消耗最少）变成难受性。如：

③李岚清在四川考察时强调大力推动科技进步和体制创新，加快西部地区经济建设和社会发展（2002年10月28日，CCTV- 1）

④温家宝在第三届中国环境与发展国际合作委员会第一次会议上发表书面讲话强调中国将坚定不移地实施可持续发展战略（2002年11月23日，CCTV- 1）

这两则标题字数分别达39和52字，占满了屏幕下方。笔者曾对100位观众调查结果显示：“90%的观众对30字以上的电视标题一般不看。显然，这样的长标题失去了存在的意义。据统计，一条电视新闻播出时间大多为1分钟左右，当观众阅读标题时，电视画面匆匆而过。心理学告诉我们：当眼睛专注于某一事物时，对其它事物则视而不见。因此，当盯着屏幕下方的标题时，就错过了屏幕上的其它内容，因为，视知觉感知规律告诉我们：感知一个全景画面所包容的景物需要8秒钟左右的时间，感知一个中（近）景画面所包容的景物需要5秒钟左右的时间，感知一个特写画面所包容的景物需要2秒钟左右的时间^[1]。因此，电视记者、编辑在制作标题时，要根据电视画面转瞬即逝的特点，为观众着想，不能仅用条条框框去套，更不能用制作报纸标题的要求来制作电视标题；否则，标题就成了观众收视时的赘物，失去了应有的功能。

二、要具体忌抽象

标题是新闻的眼睛，电视新闻的标题一般只有主题，很少出现引题、副题，即以单式标题为主，这是与报纸标题在形式上的最大区别。因此电视新闻标题一般要求实题而非虚题，标题中应该有具体的新闻事实内容，而不能是抽象空洞的内容。如：

⑤广州：公交车下月启用电子消毒器（2002年11月22日，广东卫视）

⑥西班牙山林大火至少一人丧生（2002年11月11日，凤凰卫视）

⑦中国入世一年来（2002年11月11日，凤凰卫视）

⑧省政府常务会（2002年9月28日，湖南卫视）

标题⑤、⑥把地点和主要新闻事实嵌入题中，十分具体，即使只看标题，不听播音也知新闻内容。而标题⑦、⑧则相反，空洞无物，大而无当。标题⑦完全可以作为系列报道的主标题，可从不同方面、不同角度报道中国入世一年来取得的成绩及存在的问题，但是，一看新闻内容，仅是回忆去年入世的情景“一锤定音”，这不是旧闻回放吗？能给观众带来多少信息量?标题⑧着实是粗制滥造，这则标题既没有点明会议的时间地点，也没有表达出会议的主要内容，无任何特色；这种不着边际的共性标题和空泛虚浮的“会议通告式”标题，令人怀疑从业者的业务水平及其敬业精神。对于会议新闻标题的制作，总体来说，港澳电视台的标题比内地电视台的要好些，它们一般都从观众角度来考虑，把会议的主要内容嵌入标题中，下面选取凤凰卫视的是十六大期间部分会议新闻的标题，可略见一斑。

⑨缩小贫富差距成改革重点（2002年11月11日，凤凰卫视）

⑩大陆各方表示已为直航做好准备（2002年11月11日，凤凰卫视）

不能以财富判断人先进与否（2002年11月11日，凤凰卫视）

这些标题从不同角度体现了十六大精神，正是观众欲知未知的信息，比起标题⑦、⑧来说，要具体得多。

三、要一致忌矛盾

“一致”指的是新闻标题与画面、声音内容紧密结合完全一致，即题画相符和题声相符。电视新闻是多种符号的有机融合，具体表现为看（画面）、读（文字）、听（播音）。只要新闻中所运用的符号结构上趋于合理，彼此相互交融，形成一个高度组织化的严密的集合体，就会产生类似物理学上的共振效应，两个物体因振动频率相同而产生一种混合能量，从而加深观众的记忆。例如：(www.xing528.com)

怪飞机亮相珠海航展（2002年11月11日，凤凰卫视）

医改闯出新天地：上海医疗保险基本实现全覆盖（2002年8月10日，CCTV- 1）

标题 突出一个“怪”字，怪飞机怪在哪里，通过画面得以印证。原来怪在飞机的造型上，该飞机的翅膀由四块倾斜的合金板组成，小巧轻便，新闻标题与画面一致，即题画一致。标题 中的“新天地”、“全覆盖”，通过四次同期声来体现：上海市民、医疗保险局长、医院院长、上海市长，通过现场同期声把上海医疗保险改革覆盖上海90%的业绩表达出来，标题与声音完全一致，即题声一致。

“矛盾”指的是标题与画面、声音内容相反或相离，即题画不符或题声不符。如果标题与画面、声音互相干扰，就会因结构无序而造成整体符号传播功能的衰减，产生“互消效应”。例如：

救援及时，无人伤亡（2002年4月1日，台湾电视公司TTV）

该条新闻报道的是3月31日台湾发生的地震，画面中的抬伤员场面，与标题中的“无人伤亡”相矛盾，从而降低了整条新闻的可信度，降低了传播效果，产生了互消效应。因此，电视记者编辑在制作标题时要精心。

四、要明确忌歧义

“明确”指的是电视新闻的标题观点要鲜明、事实要准确。例如：

东帝汶立国之喜（2002年5月20日，凤凰卫视）

美国国会责备白宫对“9.11”知情不报（2002年5月20日，凤凰卫视）

一汽为非领导职务技术人员配轿车（2002年6月11日，CCTV- 1）

标题 通过“喜”字鲜明地表达了对东帝汶独立的态度，通过联合国秘书长安南和东帝汶总统古斯芒的同期声，印证了标题中“立国”，使观众相信东帝汶已经独立。标题道明了国会责备白宫的原因是白宫对“9.11”知情不报。该新闻中共运用了5次同期声，分别是国会、白宫、国务院、国防部、安全办等发言人的同期声，从中可以看出美国由于三权分立所造成的相互推诿的现象，体现了标题中的“责备”。标题 明确地指出了：谁、为谁、做什么，鲜明地表达了第一汽车制造厂对非领导职务技术人才的重视。制作标题要明确的同时，也要注意用词简洁，因此，记者、编辑用词时，力求简化。简称是很必要、很经济的语言形式，也是常用的构词方式；但前提首先是要“明晰”和“确切”，使观众一目了然。如“联合国教育科学文化组织”简称为“联合国教科文组织”，“中国共产党第十六次全国代表大会”简称“中共十六大”，这些简称不但语义明确，而且已为全社会接受，嵌入标题中能起到简洁作用。如果随意生造，要观众去揣测，就违反简称的原意了^[2]。如：

罢工持续，委国将进口汽油应急（2002年12月23日，凤凰卫视咨询台）

西国圣诞彩票开奖，彩金全球最高（2002年12月23日，凤凰卫视咨询台）

一看标题 、中的“委国”、“西国”，不知是指哪国？看完新闻后才知是指“委内瑞拉”和“西班牙”。这些都是随意生造或误用简称的表现，以致标题内容指向不明。为了使标题明确、简洁，除慎用简称外，还要防止产生歧义。例如：

杨正午等在岳阳（2002年5月6日，湖南卫视）

标题中“等在”是作一个词还是作两个词用呢？如果作一个动词用，则表明只有省长杨正午一个在岳阳督战抗洪；如果作两个词用，则表明在岳阳指挥抗洪的不仅有杨正午，还有其他领导人；看完新闻才知记者要表达的是前一种意思。因此，在制作标题时要谨防产生歧义。

总之，电视新闻标题要简短忌冗长，要具体忌抽象，要一致忌矛盾，要明确忌歧义。不要因电视新闻顺时传播的制约性和携带保存的不便性而怠慢标题制作。为了牢牢吸住观众的眼球，增强传播效果，制作精彩的标题是有力措施之一。因此，望电视从业者认真待之。

本文发表于《岭南视听研究》2003年第5期。

【注释】

[1]黄匡宇：《理论电视新闻学》，中山大学出版社，1996年版，第47页。

[2]黄煜、卢丹怀、余旭：《并非吹毛求疵》，广东高等教育出版社，1998年版，第167页。