电视新闻主编主播制：特点与意义

电视新闻“主编主播制”特点及其意义

近年来，随着频道制的实施，有些电视台开始对栏目运行机制进行改革，“主编主播制”就是针对传统栏目运行机制的一种创新，顾名思义，就是主编与主播两个职位由一个人承担。这种栏目运行机制实质上就是主播中心制。在国际电视界，这种栏目运行机制早已有之，而我国才刚刚起步。“主编主播制”有什么特点，实行这种栏目运行机制有何意义，本文试图探讨。

一、国内外新闻主播发展状况简析

新闻主播与播音员是两个不同的概念，具有不同的职能。在欧美国家主播是指Anchor，播音员就是指Newscaster或Newsreaders。从整个电视界来看，能够称做Anchor的并不多，因为Anchor往往是由具有丰富新闻从业经验且在媒体内担任一定行政职务、知名度及可信度较高的人士来担任。例如美国三大广播公司的三大新闻主播就是如此，其基本情况见下表一：

表一：美国三大新闻主播基本情况一览表^[1]

从上表可以看出，三位新闻主播在从事主播前都有长达20年的新闻工作经历，年龄都在40岁以上，在主播的新闻节目中身兼数职，既当记者又当编辑，他们天天出现在美国晚间新闻节目中，知名度高，影响力大，直接影响节目的收视率，在上世纪80年代他们开创了电视新闻主播时代。

受欧美电视新闻主播的影响，从上世纪90年代，央视在新闻节目中不断进行改革，推出了敬一丹、白岩松、水均益等有名的新闻主播，其基本情况如下表二：

表二：中央电视台部分新闻主播基本情况一览表^[2]

从上表可以看出，央视三个有名主播在担任主播前都有数年的新闻工作经历，年龄在30岁左右，他们常常出现在央视新闻节目中，有一定的影响力。2005年2月中国电视艺术家协会在上海举行的“2005年中国电视主持人论坛暨颁奖盛典”上，首次设立了年度最佳新闻主播奖，获奖的三位主播是康辉（央视）、劳春燕（东方卫视）、张丹丹（湖南卫视）。从三位主播的经历来看，康辉与张丹丹都是从北京广播学院播音系毕业后就直接进了电视台做主播，劳春燕从复旦大学毕业做了几年记者后，也成为了主播。

与国外新闻主播相比，我国新闻主播任主播前新闻工作经历短甚至没有，社会阅历浅，知名度与影响力有限。目前，我国主播来源主要有两条途径：一是从播音员转为主播，一是由记者转为主播。此外，广东卫视在2006年《粤港澳零距离》栏目开辟了一条新的途径——从著名高校传媒学院中聘用具有丰富新闻从业经验的资深学者来当主播。该栏目实行的是主编主播制，由我国著名的电视理论家黄匡宇教授既当主编，也当主播。

二、主编主播制特点

如果溯源我国主编主播制，那么不得不提1998年11月北京电视台开播的《晚间新闻报道》，该栏目一改传统运行机制，实行“主编主播制”，由潘全心既当主编，又当主播。之后上海东方台《新闻60分》也实行主编主播制，由姜澜担纲。目前广州电视台的《新闻日日睇》、广东电视台的《630新闻》等栏目，均采用了“主编主播制”，取得了良好的社会效益与经济效益。“主编主播制”有哪些特点？下面试以探讨。

1.主播负责栏目的整体设计。实行主编主播制的栏目，主播对整个栏目的定位、结构、风格等都要考虑，一旦成熟即去实施。广东卫视曾播出的《粤港澳零距离》由三大板块组成：“港澳传媒重点”、“倾城大搜查”、“全民大声说”，每个板块都是围绕娱乐来选材。实行程序是记者先报题，然后是栏目负责人审批，审批通过后记者采访，编辑制作，播音员播出。该栏目在2006年5月实行主编主播制后，主播负责栏目的整体设计，改版后的《粤港澳零距离》由四大板块构成：“港澳快报”、“今日视点”、“街坊大声说”、“看图说话”，栏目重新定位为粤、港、澳三地的社会、民生资讯，通过资讯发掘内涵。广州电视台的《新闻日日睇》自2004年开播以来陈扬既当主编又当主播。该栏目是一档日播电视新闻杂志：分为“读报”和“报道”两大部分。“读报”以言论见长，强调用本土语言、本土态度和本土文化观念来解读评说当天报纸杂志的新闻，强调平民视角和主播自己的观点。“报道”则以影像取胜，由《G4出动》、《广州影像》、《有乜讲乜》、《爱心MTV》四部分组成，是一个广泛报道广州社会、生活、文化、趣味等都市景观、市井生活的电视新闻杂志。

2.主播出镜解读信息。当前，在内地电视节目中，电视评论仍是一个薄弱环节，如何发出自己的声音，各电视台仍需努力。主播解读信息，是电视台加强评论的一种形式。在传播港澳资讯中，由于港澳实行的社会制度与内地不同，有些资讯，内地观众不一定能够理解，需要有人来点拨、分析，主播正是承担此项任务者，例如在播出香港近来骗取“综援”的人士增多时，对内地观众来讲什么是“综援”，为什么会出现骗取“综援”情况等问题，可能陌生，因此，需要主播来阐释。在资讯十分丰富的粤港澳三地，对观众来说，不仅要传递信息，更要挖掘信息蕴含的意义；不但要告诉观众发生什么，更要告诉观众意味着什么；这样的资讯传播才有深度。当然，主播在解读信息时，言语要简明，观点要独到。综观《粤港澳零距离》节目，主播凭借其深厚的积累，在解读信息时，以其深刻的见解，得到了观众的认可。例如在播报《港盗版软件不跌反升》新闻后，主播在解读时，首先表明观点，打击盗版毫不留情；然后，主播分析港盗版软件不跌反升的原因，在于出版商定价太高，违背了市场规律与老百姓的需求，让盗版商有机可乘。广州电视台《新闻日日睇》的陈扬，更是以幽默、犀利、到位的点评深受广州市民的喜爱。可见，主播出镜解读信息既是电视台竞争的需要，也是满足观众的需要。

3.主播把关每期节目质量。美国社会心理学家、传播学的奠基人之一库尔特·卢因最早提出“把关人”（gatekeeper）概念；后来传播学者怀特把其引入新闻领域，提出了新闻筛选的“把关”模式。“在理解把关活动的实质之际，我们不应仅止于新闻价值或新闻要素分析，而是应该把政治、经济和意识形态因素考虑在内。”^[3]由于港澳实行的是资本主义制度，其传媒业完全市场化，因此，作为面向内地播出的《粤港澳零距离》在内容选取方面必须严格把关。由于栏目主播同时又是主编，因此，主播要参与节目策划、选题、采访、编辑、播出等各环节。虽然每期节目有个团队来完成，但是主播在节目制作整个过程中起着核心作用。团队成员都是围绕主播来展开工作，记者报题给主播后，主播要确定选题，然后记者出去采访，很多时候是主播与记者一起去采访，采访回来后，主播还要负责对记者文稿的修改，在此基础上，主播要提炼自己的观点，为播出做准备。由此可见，把关的责任全落在了主播身上。北京电视台《晚间新闻报道》栏目主编兼主播的潘心全，多年来“执着”于该栏目的运作，从策划、选题、派出记者、修改文稿、写串联词等各个环节都介入，保证了该栏目的质量，使该栏目一直保持较高的收视率，因为开创了电视新闻栏目新的运行机制，潘全心被评为第七届“北京十大杰出青年”。

4.主播富有亲和力，播讲特点明显。实行主编主播制的栏目，由于主播既能从整体上把握整个栏目的风格及每天播出的要点；又能吃透每条新闻的内容，因此，主播采用播讲或聊天方式来向观众传递信息。这种方式完全不同于“我播你听”的那种读念新闻方式，该方式以平等的姿态，把观众当成朋友，告诉观众发生的事情，这样拉近了与观众的心理距离，加上采用了生活化的语言与适当的身体语言，使主播富有亲和力，产生良好的传播效果。(www.xing528.com)

三、主编主播制意义

从上面分析可以看出，“主编主播制”中主播履行的职责不但要出镜播讲信息、解读信息，而且要在节目制作前期及后期投入大量的时间与精力负责策划、确定选题、修改文稿、提炼观点及对整个节目质量的把关等等，既当主播又当主编。主编主播制在我国电视新闻栏目运行机制中，还是一种新的尝试，这种尝试的意义主体表现在以下四种方面。

1.有利于推动我国电视新闻栏目运行机制改革。长期以来，我国电视新闻栏目运行中，“采、编、播”等环节基本上是相互脱离的。近年来，在实行频道制的改革中，虽然有少数电视台在电视栏目运行机制中尝试实行主编主播制，但是，主播职位所履行的职责还没有真正体现。这样的“主编主播制”主播主要是负责播讲新闻，很少参与策划、选题、采访、编辑等环节，因此，其兼做主编的权力自然缩小，这与国际电视界通行的“主编主播制”完全不一样，前面所介绍的美国三大广播公司的三大新闻主播，主播节目仅仅是其工作的一部分，他们还要花更多的时间与精力参与选题、采访、制作、播出各个环节，其对电视节目有“决断权”，显然，美国三大广播公司晚间新闻栏目实行的是真正的“主编主播制”。与之比较，我国部分电视台少数栏目实行的“主编主播制”虽然暂时还没有大的影响，但是，其运行模式及赋予主播的权力与美国三大广播公司晚间新闻栏目实行的主编主播制颇为相似，因此，可以这样说，我国实行的“主编主播制”正在与国际电视界“主编主播制”接轨，在国内电视界起了一个很好的示范作用，有利于推动我国电视新闻栏目运行机制改革。

2.有利于主播的全面发展。一般来说，主持人职业发展会经过“尝试期”“成长期”“拓展期”“高峰期”“平台期”“衰退期”^[4]。目前，我国电视主持人或播音员，很少参与节目制作的各个环节，只负责念读记者写的文稿，这样的主持人或播音员能力单一，不利于其日后发展；如果一旦不再担任这一岗位，就面临下岗待业。因此，在我国许多电视主持人或播音员对未来前途颇有忧虑。而实行“主编主播制”则完全不一样，这种机制下的主播具有全面发展的综合素质与能力，策划、选题、写稿、编辑、播出等各个环节都能胜任，因此，其对日后发展不存在担忧，即使不做主播了，也可以从事策划、编导、编辑等工作，可见，实行“主编主播制”有利于主播的全面发展。

3.有利于改变选拔新闻播音员的标准。目前，在我国电视台选拔主持人或播音员的标准，往往是看普通话标准不标准、出镜形象美不美、业务能力强不强等等，尤其是喜欢从播音与主持专业中挑选应届毕业生，因此，大家认为这一岗位是吃青春饭的。而实行“主编主播制”选拔主播的标准更多的是看重经历、能力及其影响力。广州电视台《新闻日日睇》的主播，其貌不扬，人称光头陈Sir，年龄也五十有余，但是，由于其具有曾主持电台十几年的经历、做节目的能力与影响力，因此，2004年2月广州电视台创办《新闻日日睇》时，他就做了该节目的主播、主编兼主笔，其在节目中说说新闻、聊聊家常、评评时事，深受广州市民欢迎，节目收视率在全台栏说目中常保留在前三名。北京电视台的潘全心、广东电视台的黄匡宇、凤凰卫视的阮次山等主播的选拔标准都打破了传统播音员的选拔标准。

4.有利于提高电视新闻传播效果。纵观采用“主编主播制”的新闻栏目，由于主播业务能力强，知名度高，因此，其产生的传播效果好，收视率高就是很好的证明。抛弃新闻播音员制度，杜绝“俊男靓女”式的新闻播音员出现在电视新闻节目中，可以提高新闻节目的可信度。电视台通过实行“主编主播制”有利于塑造名主播。“打造品牌主持人对于树立媒体形象、吸引受众、增强传播效果以及广告创收等有极其重要的作用，做得好，可以事半功倍。凤凰卫视对主持人的成功打造所取得的效益有目共睹。”^[5]通过给主播以较大的“节目决断权”，可以有效地提高节目传播效果。例如，白岩松曾担任《东方时空》编委会主编，统筹管理节目内容生产，在节目内容及主持业务上享有较大的发言权和主导权，因此，其主播的节目颇有特色，取得了良好的传播效果。曾在广东卫视《粤港澳零距离》栏目中担任主播及主编职务的黄匡宇，因其实践经验丰富，传播理论丰厚，因此，解读信息到位，可信度高。

通过对“主编主播制”的分析，可以看出，虽然“主编主播制”在我国电视台栏目运行机制中还处在探索阶段，但是随着传媒竞争的加剧及电视新闻改革的深入，相信不久的将来，“主编主播制”日渐成熟且会得到学界与业界的广泛认可。

本文发表于《中国广播电视学刊》2005年第5期，发表时有删减。

【注释】

[1]李伶俐：《中美电视新闻节目主持人比较研究》，原载于《传媒观察》，2005年第5期。

[2]同上。

[3]郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社，1999年版，第165页。

[4]浩歌时评：《李佳明回国复出因何不选王小丫——从李佳明兼制片人热透视主持人中心制》，http://blog.sina.com . cn/s/blog_ 40304a600100aa0s.htm l。

[5]同 上。