英汉翻译理论与教学：品牌名称翻译的方法

第三节　品牌名称的翻译

品牌名称的要求有三美，即形美:简短、对称、大方；音美:响亮、易读、有节奏、有韵律；意美:能产生有利于宣传效果的联想。遵循的原则是，一是要简洁便于记忆，二是要给人以美好的联想。

品牌名称的翻译一般采用的方法是音译、意译和音意结合这三种译法。

音译主要是根据品牌名称的发音，直接译成对应的汉字。音译法没有特指含义，洋气时髦。如“Motorola”译为“摩托罗拉”，“Sony”译为“索尼”，“Coca-cola”译为“可口可乐”，“Pepsi-cola”译为“百事可乐”等，既保留了原来的相似音，又赋予了视觉上的美感。音译时需要考虑翻译后的名字是否会给人产生不好的联想，如“Fun”牌牛仔裤，音译名为“奋牌”，容易引起不好的联想，应该避免此类译法。(www.xing528.com)

意译适合本身有具体的含义、译后又便于形象思维和记忆的品牌，如“Apple computer”译为“苹果机”，“the Prudential Insurance Company”“谨慎保险公司”，就属于此类。但不同的文化赋予同一事物的内涵可能是不同的，如前面说的“白象”电池。又如“七喜”饮料，原英文名“7Up”，意译为“七起”，但字面意不好，因此取其粤语同音字“七喜”。

音意结合法适用于有些太长不便记忆或没有特殊含义的名称，这样既可以保留原来的音色，又反映了更多的信息。如“Goldlion”，意译为“金狮”，但“狮”在粤语中与“输”发音相近，所以将“lion”音译为“利来”，整个品牌译为“金利来”。“Johnson ＆Johnson Company”译为“强生公司”，亦属此类。

品牌翻译的其他技巧和方法还有省音法，尽量采用两字或三字的形式，如“McDonald’s”译为“麦当劳”，“Spirit”译为“雪碧”。还可以采用加字技巧，在译出原名的主要音节后，加上符合商品特征或具有关键意义的字以突出产品特性，如“Colgate”译为“高露洁”，“海信”译为“Hisense”。选字也不要拘泥于音节的相似，也可脱离原名的音节去寻找切合商品特点的字眼，如“Safeguard”译为“舒肤佳”、“乐为”译为“Leway”都不失为佳译。