中国标签印刷市场构成

三、中国标签印刷市场的构成

2011年中国标签消费量为30亿平方米，占亚太区市场总量的25%，占全球的8%。我国的标签产品主要服务于以下行业和产品：个人护理、家庭护理；医药、医疗器械；食品、水果、饮料、酒类；电子、家电；超市、物流、办公用品；轮胎、石油化工；电子监管码等。在各类标签产品中，不干胶和热收缩膜标签增长迅速，湿胶标签和模内标签增长缓慢。

下面重点介绍标签产品七大终端市场的状况和发展趋势。

1.日化行业状况和发展趋势

2011年日化行业销售额接近2600亿元，涵盖了衣物护理品、护肤品等二十余类产品，其所用包装和标签通常可以分为装饰类、功能类、促销类等。日化产品采用的标签主要包括缠绕标签、模内标签、不干胶标签、收缩膜标签和直接印刷标签五大类型。

2.食品行业发展状况和发展趋势

（1）中国食品标签市场情况

食品行业2011年行业增长率13%～15%，标签总用量为9.5亿平方米，其中不干胶应用量为4.5亿平方米，约占中国不干胶市场的15%。食品行业所用标签以直接印刷标签、湿胶标签、不干胶标签、收缩膜标签四大类标签为主。

(2）国内食品包装及标签的发展趋势

①终端用户重视产品包装对消费者的影响。产品外包装及标签需要简洁明了，第一时间把品牌、产品质量等信息明确地传递给消费者。

②包装及标签不断创新。终端用户十分重视包装形式的转变，以凸显货架效应和产品特性，实现销售增长；创新的功能性包装日益受到消费者及最终用户的青睐。

③更环保的包装形式。终端用户和消费者日益重视环保型食品包装及标签，跨国公司正努力减少PVC材料的使用。

④全社会高度关注食品安全问题。近年来陆续发生的苏丹红、毒奶粉、染色牛肉事件，强烈打击了消费者的信心。借鉴国外相关食品安全规范，我国正在不断完善我国国内食品安全法律法规，这也必将对食品包装及标签提出新的要求。

3.饮料不干胶标签市场状况和发展趋势

中国软饮料市场保持快速增长，2011年软饮料11762.32万吨，同比增长22%，预计未来五年仍可以保持10%～15%的发展速度。其中饮用水消费量占比超过40%，2011年产量达4788.99万吨，同比增长25.67%；各类果汁饮料和即饮茶饮料各占20%的市场份额；碳酸饮料占约14%的市场份额，其增长率也是较高的，2011年较上年增长26.46%；其他小品类如咖啡和运动饮料也将获得快速发展，逐步成为普及型的饮料产品。

在软饮料产品包装中，塑料瓶（主要是PET瓶）是发展最快的一种包装形式。塑料瓶包装在设计和生产上追求轻量化以减低成本，在市场和营销上追求差异化以提升产品形象。纸盒（利乐包）在饮料市场中将继续保持较快的发展速度。2011年全年销售600亿个，较上年增长25%。金属罐包装仍集中在少数饮料品类，其未来方向将取决于是否有低成本的新技术出现。玻璃瓶总量略有增长，以迎合高档饮料和餐饮消费渠道的需求。(www.xing528.com)

2011年，中国饮料标签的使用量在13亿平方米左右。由于饮料包装的特点，不干胶标签的使用量比较少，只占1%左右。金属罐和纸盒采用包装材料直接印刷的方式，因而不需使用其他二次标签。绝大多数塑料瓶由于表面的不平整性，现有的不干胶标签在技术上还无法采用。

塑料膜类标签由于其材料成本和贴标速度的优势成为塑料瓶包装的主要方式。其中，收缩膜标签由于生产的灵活性和标签出色的货架效果成为使用最广泛的标签方式和材料。环绕膜标签由于其生产和使用的经济性，在碳酸饮料和饮用水领域独领风骚。

未来饮料包装和标签的发展将向低成本的方案、差异化货架效果及可持续性的材料发展。随着越来越多适合贴不干胶标签的塑料瓶开始出现，不干胶作为一种新的贴标方式越来越被最终客户考虑，成为包装差异化的一种重要手段。

4.化妆品市场概况

中国市场化妆品生产发展迅猛，在1982～2003年的21年时间里从2亿元上升到的500亿元，人均化妆品消费额从9.6元增长至85.7元。2012年，中国化妆品市场销售总额为1200亿元左右，其主要增长来自于护肤品和彩妆。

5.3C制品

随着国民经济的发展和人们生活水平的提高，3C（Computer、Communication、Consumer）电子产品行业在中国每年都在飞快发展，年增长速度超过20%。家用电器的普及，手机、电脑以及各种创新电子产品的出现，都给电子产品标签带来广阔的市场空间。

各类电器上一般都有耐久性不干胶标签，这些标签单位面积大、数量多。随着IT产品的迅速普及，不干胶标签作为产品说明标识也得到了广泛的应用。标签产品在3C产品中的应用形式主要有手机标签、电器标签、压纹胶标签、耐高温标签、卤阻燃标签等。

6.葡萄酒标签市场状况和发展趋势

近两年，中国的葡萄酒消费量以每年25%～30%的比例增长。据中国酿酒工业协会的统计数据显示：2011年中国葡萄酒产量为115.6万千升，同比增长13.02%；2011年葡萄酒消费量达到19亿瓶，消费额达450亿元人民币，中国成为世界第五大葡萄酒消费国。

目前葡萄酒包装多采用湿胶标签，这种形式的标签只能选择固定形状如长方形等，其缺点是易脱落，不适合冷藏或存放在冰水中。未来葡萄酒标将被不干胶标签所代替，不干胶标签灵活可变，可适合各种特殊需要，更加个性化。采用不干胶做葡萄酒标，不仅彰显其美观、华丽品质，更重要的是增加产品的附加值。

7.医药业电子监管码市场

中国从2006年起药品电子监管项目实施，已完成三期:特殊药品、四大类药品、国家基本药物。2011年12月7日由温家宝总理主持召开的国务院常务会议上讨论通过了《国家药品安全规划（2011—2015年）》。《规划》中明确规定，到2015年对已批准上市药品实行统一编码管理，电子监管覆盖所有药品品种（包括进口药品）。上述《规划》的实施，给标签和包装印刷企业带来巨大商机。

目前涉及药品生产企业3200多家，入网药品品种数量已达53507种。目前，国内外已有10多家企业提供数字喷墨设备和技术，已有七八百家标签和包装印刷企业从事喷码和赋码业务。随着药品数量增加，喷码和赋码标签和包装印刷企业相应增加。目前已有北大方正、圣德安讯、欣健隆、杰鸣、柯达、蒙泰等一批国内外厂家可以提供数字喷墨印刷设备和技术。