10.选择跨越式发展还是循序渐进
在中小企业的发展过程中,不少企业的管理层和决策者面临着跨越式发展和循序渐进两种选择,很多中小企业的主导者在两者之间犹豫不决。
诚然,跨越发展是许多公司梦寐以求的,也被很多公司作为战略指导思想载入公司规划中。跨越发展具有很多优点,其根本意义在于,借助跨越发展可以摆脱困境,在“重新洗牌”的过程中,获得优势竞争地位。但是,这也面临着很多不可预知的因素。
行业洗牌是正常的市场发展规律造成的,规模较大的企业可以通过控制成本、开发新的业务等办法,继续支撑;小微企业因为成本低,也可以继续维持。而真正面临生死考验的是那些规模不大不小的中小企业。
这些中小企业不具备大型公司的品牌、规模效应,无法利用众多的合作伙伴及口碑来吸引资源,也无法像小微企业那样仅靠每月一两单生意维持企业的正常运营。与此同时,中小企业还将面临以下威胁:
(1)行业淘汰率高。中小企业面临的第一个威胁,就是每年行业近一成的淘汰率。运营模式单一、成本无法降低、未能形成差异化优势,是中小企业被淘汰的主要原因,因此惨遭淘汰的公司在近几年就达几千家。
(2)马太效应。我国现在的中小企业越来越呈现出“强者愈强”的态势,在不久的将来,市场中80%的份额将掌握在20%甚至10%的领先企业手中。目前就可以清晰地看到,名列市场前十名的公司中,第一集团由规模领先公司统领着全局,占尽品牌和规模的优势,第二集团则不断挑战第一集团的领先地位。在第一、第二集团打压之下的是处于竞争底层的诸多中小企业,其在市场竞争中表现出明显的劣势,在同质化日趋严重的服务模式及市场淘汰率日益加剧的今天,这往往造成了许多中小企业夹缝中求生存的状态。(www.xing528.com)
(3)寡头竞争时代。随着行业规范化进程的日益加快,市场逐渐成熟,竞争模式也悄然发生改变,逐步向寡头竞争时代迈进。
这些威胁使得一般的中小企业赢得优势竞争地位变得更加艰难。不过,赢得优势竞争地位也不是不能实现的目标,只是对公司技术能力的把握和控制新市场的能力提出了较高的要求,而且往往需要广泛的配套条件的支持。
例如,高清晰度数字式彩电是未来的新型彩电,生产这一新型产品不仅要有很强的技术开发能力,而且要有数字信号发射系统的支撑,在近期内国内尚不具备发展条件。
公司要想赢得优势竞争地位,获得跨越式发展,需要审时度势,一方面紧盯事态变化,及时跨越不要落伍;另一方面,要从当前着手,循序渐进,改进现有产品,进行技术积累,为跨越做好准备。
专家点评
在有新的技术、产业和市场机会的条件下,公司要争取抓住机遇,实现跨越。但同时也应注意到,跨越是有条件的。
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