建立长效策划机制，实现电视深度报道

二、建立一个长效的策划机制

就目前我国电视深度报道的总体发展情况看，各家电视台对深度报道的运作是由不自觉到自觉，由散乱状态到整合状态。在新闻策划方面也是大体如此。当媒体自觉把深度报道当作体现自身社会价值和市场价值重要指标的时候，建立长效的策划机制就显得十分必要。

1.深度报道地位的需要

深度报道的重要性前面多有论述。建立长效的策划机制是由深度报道的地位所决定的。无论从社会责任还是市场竞争角度来看，深度报道都是媒体实力的标志，也是媒体影响力的重要体现。假如把常规性报道比作机关枪，那么深度报道就是炮兵阵地了。机关枪机动灵活，目标分散，媒体及其记者可以打一枪换一个地方，而炮兵阵地的目标却是集中而且坚固，如城墙、堡垒之类。正规军没有炮兵不行，货真价实的媒体没有深度报道也不行。

深度报道所涉及的内容一般都称为“硬新闻”。托马斯·帕森特把硬新闻定义为包含公共政策和其他有用的公共信息的新闻：“硬新闻是指那些涉及高层领导、主要事件或者是重大的、导致日常生活中断的突发性事件的报道，例如地震、飞机失事等新闻。”⁽⁴⁷⁾(www.xing528.com)

常规报道（一般指消息类报道）的“硬”除了题材重要之外，更重要的是时效性。深度报道的“硬”表现在它在选题方面视题材的重要性为第一要素，在采访制作方面则以深刻性为首要追求目标。重要性表示深度报道选题的重大，深刻性表示报道采访制作的艰难。唯其艰难，策划才显得必要，建立长效的策划机制才显得必要。

2.电视深度报道的特殊需要

当广播电视媒体的出现对报纸造成实质性威胁时，报纸以深度报道与之抗衡并取得了不俗的成就。传媒市场始终处于一个此消彼长的无情竞争状态，因为无情，故而无序。在无序竞争中，媒体没有永远的朋友，只有永远的利益。报刊媒体的深度报道形式很快被电视媒体移植过来，以其人之道还治其人之身。电视深度报道相对于报刊深度报道的组织和运作更加困难，因此就需要进行有效的策划活动；当电视深度报道栏目化之后，建立长效的策划机制就成为一种必然。