电视传播特点：现场直播与滚动式传播

二、电视传播特点

电视作为继报刊、广播之后的第三类大众传播媒体，涵盖了报刊、广播在信息传播中的所有优点，并从中提炼出自己的个性特点。这些特点主要表现在以下方面。

1.多符号传播

人类传播活动是以物质为介质，以符号为工具进行的。在三大传统媒体中，报纸是以固定的文字和图片为符号进行传播的，广播是以声音为符号进行传播的，而电视则声音、画面、文字三者兼备，并且其画面、文字可以流动，画面与声音可以共时，这样多重符号共同作用，为传播效果奠定了坚实基础，同时，多重符号的可分解性，又使传播效果得以扩展和延伸。人类获取信息的主要通道是视觉和听觉，在视觉和听觉中又以视觉为主，所谓“耳听为虚，眼见为实”就是这个意思。人们阅读报纸全靠眼睛，听广播全靠耳朵，它们的符号功能相对单一，而电视能够调动两个主要感觉器官，多种符号并用，使受众真正有了“如见其人，如闻其声，如临其境”的真切感受。

2.全时空传播

（1）全地域传播。

从上面提供的数据可知，只要有足够的技术支持，电视节目完全可以做到全球性覆盖。早期无线电视发展到后来的有线电视，不存在覆盖面的扩大，而是节目量和收视效果的提高；卫星电视的出现使电视的覆盖率实现了“无远弗届”；数字电视的出现使电视信号的接收终端可以移动（比如手机电视、车载电视），使电视不但可以是“家庭的虚拟成员”，而且可以成为“贴身伴侣”。

（2）全人类传播。

包括两方面的意思。一是与报纸比，没有一个国家或一种语言的报纸能够实现全域性覆盖，比如目前世界上发行量最大的报纸是日本的《读卖新闻》，每日早晚合计发行1 200万份，但是语言限制它只能在日本本土发行。而电视只要有设备，天上的卫星能给你提供足量的节目，语言不通无所谓，地面电视台会有专门人员为你当免费的翻译，或者你就像看默片一样，或者你干脆把自己当作聋子去看电视，也可以接收部分信息。二是报纸对人们文化程度有一定要求，电视则对文盲一样有用。比如四年一届的奥运会，全世界有数十亿人观看，2008年的北京奥运会据估计观众人数达40亿，占世界人口的65%。

（3）全天候传播。

实时传播。电视可以直播形式对传播内容进行现场传播或插播，广播也能做到，报刊做不到。

逆时传播。经过编辑处理的新闻信息一般按新闻的时效性价值进行传播，而这种传播通常是根据新闻发生的时间的远近进行的逆时性传播，即越晚发生的新闻，越早播出，越早发生的新闻，越晚播出。(www.xing528.com)

随时点播。数字电视能够按受众的需要随时提供他们自己喜欢的节目。报纸只能按固定的版式和固定的时间印行销售。

滚动传播。有规模的电视台一般实行全天24小时不间断播出，新闻频道能够实现每小时的正点新闻播出，其中对一些重大新闻的变动实行以小时为单位的滚动式传播。这也是报刊无法做到的，目前世界上一些知名大报最多分为上下午两个版本。

3.娱乐化传播

丹尼尔·贝尔说：“大众文化就是要想办法让大众高兴。”⁽²⁶⁾娱乐是人类社会活动的重要动因之一。信息传播的娱乐化起点来自对传播效果的追求。电视的娱乐化传播不单指其传播的娱乐性节目，也包括新闻节目的娱乐性传播方式。电视作为大众传播媒介，在娱乐化传播方面，因其独特的传播特性，要比报纸和广播表现得更加突出。抛开内容不论，单从传播形式来看，电视具备了报纸和广播的所有功能，因此在娱乐化传播方面也走得更远。

（1）新闻故事化。

湖南卫视的《晚间新闻》节目以社会新闻为骨干，摆脱所有省级卫视黄金时间里的“新闻联播”式的宣传说教意味，嬉笑怒骂皆成新闻。继湖南卫视之后，从中央到地方的电视媒介多多少少都开辟了“新闻故事”类栏目，使新闻走向故事化、情节化和细节化。中国中央电视台1993年开播的《东方时空》中，“百姓故事”是一档以普通人对采访对象的人物新闻栏目，属于软性新闻故事。1996年开播的《新闻调查》多数是调查性报道，其内容大多涉及重大的新闻事件，属于硬新闻，但其栏目仍然以故事性讲述为主要方式，是否有故事性成为栏目选题的第一标准。即便如美军欲在非洲建立战略指挥部这样的硬新闻，到了凤凰卫视那里，也被冠以“想入非非”这样的大标题⁽²⁷⁾，尽管这是一期解释性报道。

（2）语言通俗化。

电视受众的地域性特点使电视语言通俗化成为可能。一些过去设定的禁区被打破，人们发现了新的天地。比如湖南卫视的《晚间新闻》节目里为相关故事配乐或加入背景歌曲，还有一些城市电视台开设方言播音，如杭州西湖明珠台的《阿六头说新闻》，南京十八频道的《听我韶韶》等，深受当地观众的喜爱。通俗化不同于庸俗化，它可以是一种用受众喜闻乐见的形式述说健康明朗的内容的传播过程和方式。

（3）包装市场化。

新闻除了其独特的政治价值之外，同时具有商品价值。娱乐经济的发展为电视新闻娱乐化提供了市场基础，受众的心理诉求使其对电视新闻娱乐化产生依赖。如今各级电视机构都在设法推销自己的新闻节目，从央视的《新闻联播》到各地方台，都对包括新闻节目主持人在内的节目进行市场化包装，并打包进入广告市场。

按照循环传播模式及传播效果分析，兴趣往往与传播效果成正相关关系，即越能引起受众兴趣的内容和形式，传播效果越好。以消遣方式叙述新闻至少还可以提高新闻趣味性价值，成为提高收视率的有效手段。电视新闻娱乐化问题令许多学者忧心忡忡，也确有诸多弊端正在显现，但从正面看待这种现象，前者反倒有些杞人忧天。说白了，这不是电视传播功能的错，而是如何运用及如何判断的问题。比如法国电视一台专事评价政治事件和政治人物的《反驳权》栏目，由主持人和木偶一起主持节目，极尽讽刺挖苦之能事，用幽默和笑声把信息传达给观众。美国全国广播公司的电视新闻杂志《今天》曾经把一只黑猩猩搬上屏幕，每天和观众见面，以吸引观众⁽²⁸⁾。留住观众，是电视市场化的第一要求。