电视媒介简史：影响力最强的大众传媒

一、电视媒介简史

1900年8月25日，法国人波斯基在巴黎国际电子大会上宣读的论文中首次使用了电视的英文名称television，它是希腊语“远处”（tele）和“景象”（vision）的合成词，即“遥远之地能看到的图像”。它是目前世界上传播覆盖率最高、传播效果最好因而也是影响力最大的大众传播媒介。

1929年英国广播公司（BBC）开始试播电视。1935年BBC建立电视节目机构。同年，德国也建立了电视节目机构并于3月22日在柏林正式播出定期节目。英国正式电视节目的播出是在1936年11月2日，这一天被认为是世界电视事业的诞生日。德国虽然早于英国开始电视节目的正式播出，但纳粹德国“把领袖的形象深植于每一个德国人心中”作为电视的“最神圣的使命”使它在世人面前暴露了野心，从而丧失了作为世界电视事业诞生地的荣誉。

在此前后，美、苏、法、意等国家也都开始试验播出电视节目。第二次世界大战延缓了电视事业的发展步伐。战后各国都把电视作为重点发展对象，美国传播学家A·哈特把1950年作为电视传播史的起点⁽²¹⁾。到60年代，电视技术日趋成熟，电视媒介蓬勃发展，电视节目日益繁荣，电视成为众多大众传播媒介中首屈一指的交流工具⁽²²⁾。在六七十年代晚间黄金时段中，90%的美国人争相收看电视节目。通过对肯尼迪遇刺事件、民权运动、越南战争以及人类登月等事件的栩栩如生的实况转播，电视终于站稳了阵脚。首先使电视新闻令报纸新闻和广播新闻相形见绌的事件是1963年发生的美国总统肯尼迪被刺事件。这年11月22日，美国总统肯尼迪来到达拉斯市搞竞选活动。在蜂拥而至的记者队伍中，电视台记者完全不像今日这样耀武扬威。当总统车队经过当地一所学校的图书馆时，一颗子弹突然击中总统的脑袋，总统当即倒下。合众国际社的电讯在5分钟之后将总统被刺的消息报道出去。10分钟之内，电视台显示出了更大的威力。CBS新闻主持人沃尔特·克朗凯特在屏幕上向全国通报了总统遇刺的消息。在后来的几天中，总统抢救过程、肯尼迪夫人陪伴着总统的灵柩回到首都、夜总会的老板刺杀总统的嫌疑犯奥斯瓦尔德，以及总统葬礼、各国元首的吊唁活动等重大事件中，电视媒介都以直观快速的报道显示了它的传播优势和强大的影响力。当年，美国三大电视网先后将晚间新闻从15分钟增加到30分钟，电视主持人制度也开始确立。(www.xing528.com)

在中国，先是香港丽的公司于1957年开办了黑白有线电视；1958年5月1日北京电视台（即后来的中央电视台）试播庆祝“五一”国际劳动节节目，9月2日正式开播；上海电视台于同年国庆节试播；台湾电视台于1962年正式开播⁽²³⁾。

经历了“文化大革命”挫折后的中国电视事业，在改革开放中迅猛发展，从无线传输到有线传输、卫星传输，再到数字传输信号的多重覆盖，中国已成为世界上电视人口最多的国家。据国家广电总局公布的数字，2005年，我国有各级电视台302座，频道2 647个（套），全年播出节目1 259.16万小时，综合覆盖人口达122 617.66万人，覆盖率达到95.81%⁽²⁴⁾。2007年12月19日中央电视台举行的2007年全国电视观众抽样调查新闻发布会上公布的数字显示，99.89%的中国家庭拥有电视机；有线网络和卫星天线接收进入更多家庭，观众户均收看的频道数量为32.4个；93.72%的观众闲暇选择看电视；电视观众在城市人口中所占比率为99.29%，在农村人口中所占比率为98.74%。中国4岁以上电视观众总数为12.05亿人⁽²⁵⁾。毫无疑问，电视已经是我国人口接触率最高、影响力最强的大众传播媒介。电视的优势在国外也大体如此。