开店初期：小店经营的190个制胜细节

026　开店初期，尽量不把鸡蛋放在同一个篮子里

在现实中，不管哪项投资，收益总存在着波动性，有时情况好，有时情况差。如果你选择将大部分的资产都投放到一处时，你可能因押对了宝而赢得极高的报酬，但你损失惨重与血本无归的可能性也不小。如果你决定分散投资，你所投资的种类越多，你获利的可能性就越大。

犹太人有一种投资理念叫分散投资标的，就是增加投资的种类。分散投资的基本原理就是在风险与报酬间做一适度的取舍。比如有一项投资组合包含了10种股票，每种股票的期望报酬率介于10%～20%之间。若投资者愿意承受较大的风险，那么，可以将所有资金投入报酬率为20%的股票上，此时他真正获取20%报酬率的概率是相对较低的。但如果他分散投资，他将以较大的概率获取15%的报酬率，如此便达到了降低风险的目的。这和将鸡蛋分散放在不同的篮子里一样，即使一个篮子打翻了，还可保有其余的鸡蛋，讲的是同一个道理。

众所周知，传媒大亨默多克一直关注于文字传播，对于报纸、杂志情有独钟。但是从1980年开始，默多克就把注意力集中到了图像而不是文字上，因为他已经敏锐地感觉到过去的投资方向过于单一了。

1985年，他买下了威廉·福克斯的20世纪福克斯电影公司。当时公司附属的福克斯电视台还只是个名不见经传的小型独立电视台。可一年以后，默多克就将它改造成结构合理的电视网，变成了一座可开采的宝藏。不久，他又购买了即将破产的英国天空电视台，用他的魔力使之起死回生。

默多克认为：在全球的信息社会中，世界范围的卫星电视将会获得丰厚的利润，必要时他会很快地把报纸卖掉。比如，1993年，为了进军中国市场，默多克不顾资金紧张，果断地卖掉了《南华早报》，毅然买下了卫星电视网，同时发行了5000万新股。结果在股票上市八个月后，上涨的股市完全弥补了默多克的资金短缺。这件事非常清楚地表明了默多克把经营重点从报纸转向电视和电子媒体的决心。(www.xing528.com)

2001年6月，为了适应香港政府关于有线电视特许权的新政策，他更是斥资把自己在香港有线电视有限公司的股份额从48%提高到100%。在随后发表的声明中，他说：“我们很高兴能成为全部所有者，这是一个重要的保证，它将保证我们在香港进一步大规模投资，要知道香港是我们经营的大本营之一。”

诚如其言，这三笔交易实际上构成了“默多克新闻帝国”的三大支柱。至今为止，全世界有2.5亿家庭在通过卫星收看默多克帝国传送的节目。

可以说，在分散投资、多元经营方面，默多克绝对是个成功的典范。但是，在实际投资当中，犹太人也认识到，并不是投资种类越多越好。

据统计，在投资组合里，投资标的增加一种，风险就减少一些，但随着标的的增多，支付的精力和销售佣金等方面的费用也相应增加，其降低风险的能力也越来越低。所以，进行投资组合要把握一个“量”的问题。

当然，分散投资并不能清除风险。最佳的投资组合也只能消除特异性风险（即不同公司、不同的投资工具所带来的风险），而不能消除经济环境方面的风险。风险管理只是为了了解风险、降低风险、驾驭风险。