附录2 调研问卷
调查问卷（品牌管理者）
感谢您参与香港城市大学国外品牌转化学术研究！该研究的目的是想了解您对国外品牌如何适应中国市场并成功转化的意见，并以从未进入中国市场的知名国外品牌Ray（下文有介绍）作为此次调查的具体品牌。请您认真和如实地阅读和回答下列问题。您的所有信息将作为学术研究目的，并将严格保密。
在下列问题中，请您对国外品牌如何适应中国市场并成功转化做出评价。每个品牌年轻化问题都是7分量表（除问题I、II和第二部分）。感谢您的协助！
国外品牌Ray是一个在欧洲、北美市场享受盛誉并具有几十年历史的国外品牌。其产品在欧美市场上大受赞赏和欢迎，但它对中国市场知之甚少，面对中国这一巨大的市场，它决定大展手脚，那么它需要获得什么样的条件才能在中国站稳脚跟呢？请您回答下列问题，为其指点迷津。
第一部分：请您根据个人真实的想法回答下列问题，并在适当的数字上打钩。
（1＝非常不赞成，…，7＝非常赞成）
一、以竞争优势做品牌战略
1.国外品牌Ray带来就业机会有利于其在中国经营。
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2.国外品牌Ray带来先进技术有利于其在中国经营。
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3.国外品牌的质量优势对其在中国经营有帮助。
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4.中国消费者会信赖国外品牌Ray的质量。
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5.国外品牌Ray彰显社会地位的特点有助于其在中国经营。
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二、维持品牌竞争优势战略
7.在中国政府机构中任职对于国外品牌在中国经营有帮助。
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8.参与政治人物参加的活动对于国外品牌在中国经营有帮助。
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9.参加中国慈善捐助有助于国外品牌Ray在中国经营。
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10.参加中国公益活动有助于国外品牌Ray在中国经营。
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11.国外品牌Ray在中国经营取得中国政府的政策支持是必需的。
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12.国外品牌Ray在中国经营取得中国政府的法律保护是必需的。
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13.采用特许或合资经营进入方式有助于节省国外品牌拓展市场成本。
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14.采用特许或合资经营进入方式有助于降低国外品牌拓展风险。
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15.了解当地的市场竞争结构有助于国外品牌Ray在中国经营。
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16.重视中国本土竞争对手有助于国外品牌Ray在中国经营。
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17.选择进入中国的第一个城市或地区有助于国外品牌Ray得到中国同行业接受。
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18.选择进入中国的第一个城市或地区有助于国外品牌Ray消除中国消费者陌生感。
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19.国外品牌Ray在中国经营，建立社会人脉关系是有必要的。
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20.国外品牌Ray在中国经营，建立商业人脉关系是有必要的。
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21.国外品牌Ray对于中国消费者变化的敏感度对在中国经营很重要。
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22.国外品牌Ray在中国经营应该顺应中国消费者的消费潮流。
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23.国外品牌Ray在中国经营需要顺应中国消费者的消费习惯。
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24.国外品牌Ray在中国的传播应该加入中国文化传统元素。
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25.国外品牌Ray在中国的名称应该具有中国文化特色。
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四、协调品牌战略
26.获得总部资金支持对于国外品牌Ray在中国经营很重要。
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27.获得总部技术支持对于国外品牌Ray在中国经营很重要。
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28.获得总部人员支持对于国外品牌Ray在中国经营很重要。
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五、实用性合理性
29.国外品牌Ray在中国经营应该考虑政府机构的利益。
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30.国外品牌Ray在中国经营应该满足当地供应商的利益。
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31.国外品牌Ray在中国经营应该注重当地经销商的利益。
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32.国外品牌Ray在中国经营应该满足当地消费者的利益。
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六、道德性合理性
33.国外品牌Ray在中国经营应该具备高水平的产品或服务。
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34.国外品牌Ray在中国经营应该符合当地行业规范。
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35.国外品牌Ray在中国经营应该重视全行业的整体利益。
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36.国外品牌Ray在中国经营应该注重各个生产流程和过程。
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37.国外品牌Ray在中国经营应该拥有一位或几位有魅力的企业家。
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七、认知性合理性
38.国外品牌Ray在中国经营行为应该让您觉得是可预见的。
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39.国外品牌Ray在中国经营行为应该让您觉得是合情合理的。
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40.国外品牌Ray在中国经营行为应该让您觉得是始终如一的。
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八、品牌资产
41.满足当地各利益攸关者会增加国外品牌Ray的品牌知名度。
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42.满足当地各利益攸关者会增加国外品牌Ray的感知质量。
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43.满足当地各利益攸关者会增加国外品牌Ray的品牌忠诚度。
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44.满足当地各利益攸关者会提升国外品牌Ray的品牌美誉度。
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45.获得产出、过程和结构上的良好评价会使得国外品牌Ray的品牌知名度得到提高。
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46.获得产出、过程和结构上的良好评价会使得国外品牌Ray的感知质量得到提高。
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47.获得产出、过程和结构上的良好评价会使得国外品牌Ray的品牌忠诚得到提高。
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48.获得产出、过程和结构上的良好评价会使得国外品牌Ray的品牌美誉度得到提高。
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49.被中国市场广泛接受有助于国外品牌Ray的品牌知名度的提高。
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50.被中国市场广泛接受和认可有助于国外品牌Ray的感知质量的提高。
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51.被中国市场广泛接受和认可有助于国外品牌Ray的品牌忠诚的提高。
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52.被中国市场广泛接受和认可有助于国外品牌Ray的品牌美誉度的提高。
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九、绩效控制变量
53.在国外品牌Ray获得中国市场的品牌资产过程中产品战略很重要。(www.xing528.com)
1 2 3 4 5 6 7 54.在国外品牌Ray获得中国市场的品牌资产过程中价格战略很重要。
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55.在国外品牌Ray获得中国市场的品牌资产过程中分销战略很重要。
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56.在国外品牌Ray获得中国市场的品牌资产过程中促销战略很重要。
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第二部分：个人基本资料。
57.性别：a.男□ b.女□
58.您每月所得：a.1万元以下□ b.1万～5万元□ c.5万～10万元□ d.10万元以上□
59.年龄：a.20岁以下□ b.21～30岁□ c.31～40岁□d.41～50岁□ e.50岁以上
60.您在行业：
a.制造业□ b.服务业□ c.其他（请注明）□
您的E-mail：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
日期： 年 月 日
问卷结束，烦请您再检查一下填写是否遗漏？感谢您的热心协助！
调查问卷
（消费者）
感谢您参与香港城市大学国外品牌转化学术研究！该研究的目的是想了解您对国外品牌如何适应中国市场并成功转化的意见，并以从未进入中国市场的知名国外品牌Ray（下文有介绍）作为此次调查的具体品牌。请您认真和如实地阅读和回答下列问题。您的所有信息将作为学术研究目的，并将严格保密。
在下列问题中，请您对国外品牌如何适应中国市场并成功转化做出评价。每个品牌年轻化问题都是7分量表（除问题I、II和第二部分）。感谢您的协助！
国外品牌Ray是一个在欧洲、北美市场享受盛誉并具有几十年历史的美国品牌。其产品在欧美市场上大受赞赏和欢迎，但它对中国市场知之甚少，面对中国这一巨大的市场，它决定放手一搏，那么，它成为什么样的品牌才能得到您的喜爱和垂青，请您回答下列问题，为其提供宝贵意见。
第一部分：请您根据个人真实的想法回答下列问题，并在适当的数字上打钩。
（1＝非常不赞成，，…，7＝非常赞成）
一、以竞争优势做品牌战略
1.国外品牌Ray带来就业机会会获得您的好感。
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2.国外品牌Ray带来先进技术会博得您的喜爱。
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3.您认为国外品牌有质量优势。
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4.您会信赖国外品牌的质量。
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5.您认为国外品牌Ray会彰显社会地位的特点。
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6.国外品牌营造其象征高质量生活的体现。
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二、维持品牌竞争优势战略
7.国外品牌Ray与中国政府的关系与您是否喜爱该品牌无关。
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8.您喜欢在中国参加公益活动的国外品牌。
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9.国外品牌来源国与中国关系恶化，您会抵制该国外品牌。
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10.国外品牌的内地声誉和口碑对于获得您的青睐很重要。
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11.与内地品牌联合让您更喜欢该国外品牌。
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12.国外品牌的产品广告是吸引您的原因之一。
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13.国外品牌的形象宣传是您喜爱它的原因之一。
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14.代表着行业领先技术和标准的国外品牌让您觉得比国内品牌更具吸引力。
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15.国外品牌有吸引您的产品或服务是必需的。
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16.国外品牌在国外的成功经营让您有理由购买它。
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17.您喜欢加入其宣传传播中有中国文化传统元素的国外品牌。
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18.如果国外品牌产品或服务出现问题，您觉得它的处理态度比处理结果重要。
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19.您喜欢获得国际或国内认证的国外品牌。
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三、建设和传播品牌价值战略
20.您会喜欢国外品牌Ray的传播加入中国文化传统元素。
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21.您会喜欢国外品牌Ray具有中国文化特色品牌名称。
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四、协调品牌战略
22.您觉得国外品牌Ray在国际市场的声誉很重要。
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23.您觉得国外品牌Ray在国际市场的定位很重要。
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五、实用性合理性
24.国外品牌Ray在中国经营应该考虑政府机构的利益。
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25.国外品牌Ray在中国经营应该满足当地供应商的利益。
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26.国外品牌Ray在中国经营应该注重当地经销商的利益。
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27.国外品牌Ray在中国经营应该满足当地消费者的利益。
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六、道德性合理性
28.国外品牌Ray在中国经营应该具备高水平的产品或服务。
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29.国外品牌Ray在中国经营应该符合当地行业规范。
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30.国外品牌Ray在中国经营应该重视全行业的整体利益。
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31.国外品牌Ray在中国经营应该注重各个生产流程和过程。
1 2 3 4 5 6 7
32.国外品牌Ray在中国经营应该拥有一位或几位有魅力的企业家。
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七、认知性合理性
33.国外品牌Ray在中国经营行为应该让您觉得是可预见的。
1 2 3 4 5 6 7
34.国外品牌Ray在中国经营行为应该让您觉得是合情合理的。
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35.国外品牌Ray在中国经营行为应该让您觉得是始终如一的。
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八、品牌资产
36.您会向他人推荐想方设法满足您需求的国外品牌Ray。
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37.您会向他人推荐产出、程序和结构上获得良好评价的国外品牌Ray。
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38.您会向他人推荐被中国市场广泛认可的国外品牌Ray。
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39.您会重复购买想方设法满足您需求的国外品牌Ray。
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40.您会重复购买产出、程序和结构上获得良好评价的国外品牌Ray。
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41.您会重复购买被中国市场广泛认可的国外品牌Ray。
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第二部分：个人基本资料。
42.性别：a.男□ b.女□
43.您每月所得：a.1万元以下□ b.1万～5万元□ c.5万～10万元□ d.10万元以上□
44.年龄：a.20岁以下□ b.21～30岁□ c.31～40岁□d.41～50岁□ e.50岁以上□
您的E-mail：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
日期： 年 月 日
问卷结束，烦请您再检查一下填写是否遗漏？感谢您的热心协助！
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