4.2.7 样本的人口统计特征
表4-4 样本人口统计特征（n＝510）
本研究所调研对象的人口统计特征如表4-4所示，包括所有回应者：国外品牌高级管理人员和消费者。510份有效问卷中有198份国外品牌高层管理人员问卷和312份消费者问卷。大多数问卷回应者是男性，占总问卷的59%，女性占41%：其中在国外品牌管理人员中男性占87%，女性占13%；在消费者方面，则是男性占41%，女性占59%。这个性别比例应该和实际的国外品牌管理人员和国外品牌消费者男女比率相符。至于收入方面，总计年收入在5～10万的占52%，在10万以上的则占47%，其中在国外品牌管理人员中收入方面在10万以上的占81%，在5～10万的占18%；而消费者收入方面年收入在5～10万的也达到了73%，10万以上则占26%。这样的收入水平也符合国外品牌管理人员应该有的水平，而消费者的收入水平也能反映出他们是有能力经常接触和消费价格较高的国外品牌。在年龄方面，最高的比率是在31～40岁的年龄段，总计占56%，其次是21～30岁的占32%：其中在国外品牌管理人员中年龄在31～40岁的占48%，其次是在21～30岁的占31%；而消费者年龄方面在31～40岁的占62%，其次是在21～30岁的占33%。这样的年龄结构也符合现在大部分国外品牌管理者和国外品牌消费者所处的年龄阶段。最后行业方面，只针对国外品牌管理人员有行业调查，在制造业占65%，服务业占35%。
以上调查对象的人口统计分析与所期望调查的国外品牌转化的企业和消费者非常接近。这些来自中国四个高校（上海、广州、杭州和武汉）的EMBA和MBA的国外品牌高级管理人员和消费者作为调查对象，由于都处于经济较发达和国外品牌活跃地区，因此具有相当的中国市场代表性。
表4-5显示了国外品牌高级管理人员的人口统计分析。大多数国外品牌高级管理人员是男性，占87%，女性占13%；至于收入方面，年收入在10万以上的占81%，其他的在5～10万的占18%。这样的收入水平也符合国外品牌管理人员应该有的水平。年龄方面，在31～40岁的占48%，其次是在21～30岁的占31%。行业方面，只针对国外品牌管理人员有行业调查，在制造业占60%，服务业占35%，其他占5%。
表4-6显示了国外品牌消费者的人口统计分析。大多数国外品牌消费者是男性占41%，女性占59%；这一性别比较符合当前国外品牌消费群体性别常态。至于收入方面，在5～10万的也达到了73%，10万以上则占26%。这样的消费者收入水平能反映出他们是有能力经常接触和消费价格较高的国外品牌。而消费者年龄方面在31～40岁的占62%，其次是在21～30岁的占33%。这样的年龄结构也符合现在大部分国外品牌消费者所处的年龄阶段。表4-7显示了本研究模型中各变量的平均值和标准值。
表4-5 调查对象的人口统计特征（国外品牌管理者，n＝198）(www.xing528.com)
表4-6 调查对象的人口统计特征（国外品牌消费者，n＝312）
表4-7 各变量特征的描述统计
续表4-7
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