跨国公司品牌生态入侵对中国市场的消极经济效应及对策研究

第三节　跨国公司品牌生态入侵后我国市场产生的消极经济效应

跨国公司品牌生态入侵是一柄双刃剑，在给我国经济带来积极的经济效应的同时，也给我国经济带来了负面的消极作用。其消极作用体现在控制我国的经济资源，造成环境污染，外资依赖度加大，经济自主权降低，加大了我国经济的不均衡发展，经济信息安全度降低，危及民族品牌的生存与发展，绝对自私利己的市场意识与社会表征的输入破坏了我国经济运行的根基，降低我国国民的智商。

一、抑制民族品牌发展，危及民族品牌生态安全

据有关数据统计，已经消失的中国十大民族品牌被收购情况如下：苏泊尔2008年被法国SEB收购，中华牙膏1994年被荷兰联合利华收购，大宝2008年被强生收购，南孚电池2003年被吉列收购，哈尔滨啤酒2004年被百威收购，银鹭2011年被雀巢收购，双汇2006年被香港洛特克斯有限公司（高盛集团的子公司）收购，小护士2003年被法国欧莱雅收购，统一润滑油2006年被壳牌收购，乐百氏2000年被达能收购。跨国公司通过品牌战略联盟、收购等方式来获得我国民族品牌的所有权与控制权，在取得控制权后，跨国公司会让民族品牌退市或是在民族品牌对跨国公司主品牌不形成威胁的情况下，利用民族品牌的渠道与网络、忠诚的客户群体销售自身的产品，推广自身品牌，获得市场垄断利润。相关统计资料显示，跨国公司已经通过品牌兼并等方式完全控制并垄断了我国21个产业，跨国公司通过垄断的手段与方式控制整个产业链上的我国中小企业，通过价格压榨等方式抑制民族品牌与本土小企业的发展。如在零售行业，沃尔玛、家乐福、乐购等在我国市场跑马圈地，通过市场整合与战略合作形成垄断并控制我国零售业的趋势。每开一家大型的外资零售商场，就会导致周边三家规模较大、30多家中小型国内零售商的倒闭。跨国公司在中国市场的垄断式运作导致了一大批民族品牌退出市场，一批民族品牌转变了身份，不再是民族品牌。这种战略的实施极大地限制与制约了我国民族品牌的发展与壮大，危及了我国民族品牌的生态安全。

二、形成了部分行业的市场垄断，削弱了我国经济自主权

根据国务院发展研究中心的研究，在我国28个产业中，已经由外资控股的行业有21个，其中每个产业前五位的企业几乎都由外资控制。我国外资企业的垄断现象较为突出的行业是：洗涤用品、化妆品、摄像器材、移动通讯、饮料、啤酒等。据统计，中国的合资、合作企业中，跨国品牌在化妆品市场的占有率达75%，跨国品牌在碳酸饮料市场的占有率超过90%，在食品、医药行业占30%至40%。纯净水、饮料行业控股较多的是法国达能，达能在娃哈哈、乐百氏、上海梅林、深圳益力矿泉水公司、蒙牛乳业、汇源果汁、光明乳业的控股比例分别为51．00%、98．00%、50．00%、54．20%、22．18%、50．00%、20．01%。汽车行业控制我国本土企业股份较多的是通用、福特、大众、三菱、宝马、本田、丰田、菲亚特等；日化行业控制我国本土企业股份较多的是：联合利华、美国庄臣、欧莱雅、美国强生等。跨国公司品牌在各行业不断加大收购、兼并整合的力度，形成了行业垄断与行业控制。当跨国公司形成垄断地位后，就会利用其市场地位向我国地方政府施压，诱导地方政府做出有利于他们在中国市场发展的经济政策与出台相关的优惠法律条例。同时跨国公司品牌还通过其经济手段在我国网罗了一大批依附力量，形成了以跨国公司垄断资本为核心的不同利益共同体。这些利益共同体包括一些不良学者、买办阶层，以及依附性的舆论阶层，通过不良学者的理论误导、买办帮忙、舆论追捧来影响与左右我国经济政策的制定与执行，一定程度上降低了我国的经济自主权力。

三、恶化了我国的经济发展不均衡的状况

虽然区域经济发展的不平衡是由很多因素造成的，如地理位置因素、历史和自然因素、对外开放政策及社会文化特征等，但跨国公司品牌在我国不同地区的投资与资金注入起到了加剧与恶化我国经济不均衡发展的作用。跨国公司品牌大量地进入东部沿海地区，外商直接投资也大量流入东部沿海地区，而进入西部的跨国公司与直接投资较少，这加大了我国区域经济的不平衡发展。据有关数据统计，改革开放之初我国经济最发达的省市和最贫穷的省市分别为上海和贵州，其人均GDP分别为2 489元和175元，前者为后者的14．3倍。2001年，上海的人均GDP为30 674元，贵州的人均GDP为2 856元，前者为后者的10．7倍。从中可以看出，跨国公司品牌的不均衡进入导致了我国不同地区的人均GDP绝对值不断扩大，使我国经济结构出现畸形化发展。跨国公司利用其优势资源在市场中谋求主导地位，他们获得的利润高，给予员工的工资远高于我国本土民营企业的工资，工资差距的加大加剧了我国国内的贫富分化。此外，跨国公司品牌在全球化运作过程中将自身的核心技术研发、品牌与市场营销交给发达国家来做，将利润低廉的加工生产交给在我国的加工企业来完成，将我国加工企业固定在利润的低端。跨国公司品牌的这种战略将促进我国劳动密集型产业的发展，限制我国技术与资本密集型企业的发展，从而使我国产业结构出现不均衡发展。(www.xing528.com)

四、控制我国经济资源，恶化我国生态环境

跨国公司在全球进行战略布局时往往依据比较优势、后发优势等国际化理论，将在发达国家处于技术劣势的高能耗、高污染的技术与产业向发展中国家转移，我国成为了跨国公司转移其高能耗、高污染技术的主要承接国。同时，跨国公司品牌自己不生产加工，只进行贴牌营销，却将那些高污染的产品生产交给中国的加工出口商来进行，跨国公司品牌的这种战略直接导致我国生态环境的急剧恶化。世界银行研究资料显示，世界污染最严重的20个城市中，我国占了16个；中国每年有75万人因空气污染和水污染过早死亡；我国每年因环境破坏而引发的群体事件不断增加，2007年已超过八万起。在资源控制方面，跨国公司品牌通过在全球范围内的战略布局来控制资源的价格，通过左右国际市场的定价来控制我国经济发展的资源。如在粮食方面，ADM、邦吉、嘉吉、路易达孚垄断世界粮食交易的80%，左右粮食市场的定价。我国粮食在不能自给时常需要从国外进口，这些跨国公司品牌就能利用粮食定价权危及我国粮食的安全。粮食与食品的深加工基本被跨国公司垄断，跨国公司通过压低粮食的采购价格等方式来影响我国农民的粮食生产与供给。如雀巢咖啡就利用压低咖啡豆的收购价来打压我国云南咖啡产业基地农民的咖啡生产与供给，给云南咖啡生产带来了巨大的影响，很多农民因此受损。跨国公司通过战略联盟等方式控制全球资源产品定价，进而控制我国的资源，使得我国在经济发展过程中需要什么，什么就涨价；生产什么，什么就降价，从而干扰我国经济的发展。如铁矿石，我国钢铁产量大，铁矿石需求最大，巴西淡水河谷、英国力拓等跨国公司通过垄断联盟的方式抬高铁矿石价格，挤压我国钢企的利润空间。跨国公司通过低廉的开采价格掠夺我国的煤炭、稀土等矿产资源用于其母国的资源储备。

五、威胁我国的经济信息安全度

2006年以来，穆迪、标普、惠誉等这些跨国公司通过兼并、控股、战略联盟合作等方式与中诚信、联合、新世纪、远东等中国评级公司合作，敲开了中国的评级市场的大门，同时通过不断增大控股股份取得中国的这些评级公司的控制权。利用中国公司认为中国评级机构缺乏信用评级知识、美国评级机构比中国好等心理将证券市场的信用评级等业务垄断下来，这样跨国公司很快就能掌握我国各大骨干企业、主要金融机构、各行业乃至国家较为全面的经济与技术信息，中国经济对他们而言再也没有秘密，这将严重威胁我国经济信息的安全；国家的经济发展战略与经济发展方向将受到这些评级机构的直接影响。这些评级公司通过打压中国主权与企业评价，增加中国海外的融资成本，降低中国的竞争力，威胁我国经济的健康稳定发展。

六、破坏我国经济运行的根基，降低国民的智商

我国文化强调仁、义、礼、智、信这些行为准则与道德规范，以儒家观念为指导形成了一个稳定的乡土社会，其最大特色是熟人社会，通过社会道德与社会舆论以及乡规、族规来约束人们的守信行为。熟人社会的诚信具有强烈的地域特性与非强制性特色，靠自身道德修养与良心进行约束。跨国公司品牌生态入侵后，跨国公司的诚信是以西方基督教的契约诚信为基础的，只要是合法的、符合双方合同约定的就是诚信的。我国的法律与法规建设相对滞后，同时政策制定者也受传统文化的自觉、道德诚信的观念的影响，忽略了国民诚信体系的建设。跨国公司有效利用了法规的漏洞，做出了一些违反我国传统诚信体系的行为，却没有受到应有的约束与处罚，其行为对本土企业与国民都起到了行为示范作用，只要合法，即使违反道德与良心也不会受到处罚。同时，跨国公司品牌的生态入侵推动了中国的城市化、市场经济的发展，人们打破了地域的限制，人员的自由流动加大，中国社会慢慢由一个乡土的熟人社会变为了一个陌生人的社会，社会关系的运行规则也因此而改变。在国家法律诚信体系、个人信用体系没有建立与完善起来的情况下，不诚信、不道德的行为大量出现，经济领域的信任体系受到了冲击，导致虚假广告、假冒伪劣商品、虚假信息泛滥。诚信与经济道德体系的破坏导致我国在近年来出现了食品安全问题、中国制造国际声誉的降低；同时传统经济诚信体系的破坏，新体系的不完善也引发了我国的养老危机、人际关系紧张、社会风气败坏等一系列问题。

跨国公司品牌的生态入侵导致我国企业竞争的加剧，个人竞争激烈，生活节奏加快，人们用于思考的时间减少。同时，信息技术与网络技术的发展与蔓延让普通百姓将更多的时间花在网络、手机、博客等上；而且信息技术的发展也使得信息海量增加，信息与知识急剧爆炸。由跨国公司生态入侵带来的全球化使得我国人民处在一种快速决策的生活状态下，从心理学的试验与理论来说，快速决策是受情绪与经验控制的，它不是一种理性的、明智的决策模式。快速决策、快速消费、快速生活降低了我国人民的理性与智慧，从而使得其智商降低，社会向低智商方向发展。在我国，很多药品、保健品大做广告，产品功效被严重夸大，但仍有很大一部分消费者不经思考就购买。同时大量虚假信息在网络、电视等媒体出现，这些信息还被大量传播。国民将大量的时间花在电视与网络聊天等上面，而花在关心亲人、朋友、锻炼等健康生活方式上的时间减少，花在学习与创造上的时间更少，使社会呈现一种急功近利、缺乏人文关怀、缺乏思考力与道德观的状态，人们的智商与情商都处于衰退状态。