跨国公司品牌入侵：积极经济效益与中国品牌安全对策

第二节　跨国公司品牌生态入侵我国市场产生的积极经济效应

跨国公司品牌生态入侵我国市场后，将同我国本土品牌与其他组织主体及环境构成一个全新的生态系统。这一生态系统的演化与发展是在一定的生态空间中进行的，跨国品牌生态入侵所产生的经济效益既要在一定的空间内讨论，同时也需要从经济发展的各个维度来探讨与分析。经济效益可从经济增长、经济结构、就业、国际贸易、企业创新、经济发展政策、可持续发展、产业集中度、经济决策的心智与效率等多方面来考虑。

一、跨国公司品牌生态入侵对我国产业结构的积极效应

跨国公司品牌生态入侵对我国产业结构的积极效应主要表现为产业升级方面。产业的升级一方面体现为三次产业结构比例的调整与优化，另一方面体现为某一产业内部的技术升级与结构优化。跨国公司品牌的生态入侵极大优化了我国三次产业结构。1952—2008年，第一产业增加值占国内生产总值的比重由51．0%持续下降至11．3%，下降了39．7个百分点；第二产业增加值占国内生产总值的比重由20．8%逐步升至48．6%，上升了27．8个百分点；第三产业增加值占国内生产总值的比重由28．2%升至40．1%。在上海、广东、江苏等跨国公司品牌进入多的地区，三次产业结构优化更为明显。北京在2011年，第三产业占比达到75%，已经进入后工业化阶段。相比而言在经济不发达的西部地区，跨国公司品牌进入比较少，投资较少，产业结构升级程度不如跨国公司品牌密集的地方。如甘肃2011年的三次产业结构为14∶48．7∶37．3；第一产业与第二产业占比较大。另外跨国公司品牌的生态入侵推动了我国第一产业、第二产业、第三产业内部的技术升级与调整。从表6．5可见，我国2007年到2011年平均增长速度较快的几个工业行业及这些行业中外商直接投资企业在加工增加值中所占的比重中除个别行业外，外商直接投资占工业增加值比重较高的行业，其增长速度也相对较快。

虽然不能说我国产业结构的升级与优化完全是跨国公司品牌入侵中国市场的作用的结果，但跨国公司品牌在技术与资本方面比本土品牌更具优势，他们进入市场同本土品牌的合作与竞争，促进了本土品牌的技术升级与改造，一定程度上推动了产业结构的调整与升级。

表6．5　增长速度最快的工业行业及外商直接投资企业的增加值份额

数据来源：《中国统计年鉴》有关数据整理

二、跨国公司品牌生态入侵对我国就业的积极作用

跨国公司品牌生态入侵中国市场后，其品牌的运营与管理主要是雇佣本土的员工来进行的。一方面跨国公司雇用本土员工的工资成本更低，可获得更多的收益；另一方面本土员工对本国的文化更熟悉与了解，与消费者及客户沟通更顺畅。跨国公司品牌大量入侵中国市场，为中国提供了更多的工作岗位与就业机会。到目前为止，我国在外商企业就业的人数达到了2 500万人，约占全国城镇劳动人口总数的10%。表6．6中的数据也显示我国在跨国公司投资单位中就业人数的增长速度远超过我国就业总人数的增长率。

表6．6　2001—2010年我国就业人数统计数据　　（单位：万人）

数据来源：《中国统计年鉴》有关数据整理

另一方面，跨国公司品牌在中国市场的投资与市场运营会带动配套产业与关联产业的需求增长，相关产业需求的增长会带动本土配套企业的发展，雇佣更多的员工，从而增加了就业机会。同时跨国公司品牌在中国市场的运营所产生的知识溢出效应将会提升我国本土企业的管理与技术的提升，从间接上促进了本土品牌的发展与壮大。本土品牌的发展必然伴随劳动力需求的扩大，劳动力供给主体也倾向于选择具有发展潜力的企业，从而扩大了就业。

三、跨国公司品牌生态入侵对国际贸易发展的积极作用(www.xing528.com)

跨国公司品牌所面临的市场是一种全球化的市场，跨国公司在品牌运作过程中将在全球范围内进行资源配置与市场拓展，很多跨国公司在中国设立生产与制造基地，而将这一基地生产的产品向全球销售。跨国公司品牌的全球化营销客观上推动了我国产品的出口。跨国公司品牌在中国市场运作过程中需要从国外进口原材料、生产设备、零部件等，这又客观上促进了进口的增长。跨国公司品牌进入中国市场越多，带动的进出口贸易也会越多。表6．7显示，从2001年到2010年，外商进出口总额是不断增加的，跨国公司的进出口总额占我国进出口总额的50%以上。同时，外商进出口总额的变化会引起我国进出口总额的显著变化，如图6．1所示。

表6．7　2001—2010年我国总进出口统计数据

数据来源：《中国统计年鉴》有关数据整理

图6．1　2002—2010年我国进出口总额同比增长速度

此外，跨国公司品牌进入我国市场后的运作，提高了我国消费者的消费品味与要求，同时其技术与品牌管理经验的溢出会提高我国本土企业的生产运作与管理能力，也会提高我国企业承接对外贸易加工的能力。我国企业承接来料加工的产品越多，我国进出口额也将增加。同时，本土品牌在与跨国公司品牌的竞争过程中，将不断提升自身品牌产品的技术与质量，提高品牌的竞争力。本土品牌产品质量及竞争力的提高将推动我国本土品牌的国际化营销，本土企业的国际化营销将增加我国商品与服务的进出口额度。

四、跨国公司品牌生态入侵产生的其他积极的经济效应

跨国公司品牌进入中国市场从客观上讲推动了我国经济的增长。首先，跨国公司品牌进入我国市场，为我国经济发展带来了资金的投入。自改革开放以来，我国利用外资的金额不断增加。这相当于增加了宏观经济中的投资量，投资的增加将带来国内生产总值的相应乘数的增加，国内生产总值的增加就带来了经济的增长。其次，跨国公司品牌进入中国市场后，将会雇佣更多的本土员工，跨国公司给本土员工的薪酬高于本土品牌给予的工资；员工薪酬的增加将增加其收入，员工收入的增加将增加可支配收入，进而增加宏观经济的消费，消费增加也将引起国内生产总值的增加，从而推动经济增长。另一方面跨国公司品牌的进入，将提高本土品牌的知识存量，提高其技术革新能力，技术革新能力的提高将极大地推动经济增长。

跨国公司品牌的市场进入将客观上推动我国本土企业的技术创新的发展。一方面，跨国公司品牌的运作雇佣了本土的员工，这些员工在跨国公司工作期间将能学习到跨国公司品牌运作的管理经验与生产技术。在竞争的市场，员工是具有流动性的。当这部分员工重新回到本土企业中工作时，将把学到的管理经验与技术运用到本土企业的经营中，从而提高本土企业的创新能力。另一方面，最近几年，部分大型跨国公司将其研发中心向中国转移，利用我国廉价的科研人员为其技术发明、产品研发、专利发明等服务。跨国公司在我国的专利申请数量越多，就会相应地增加我国的技术知识的储存总量，知识总量的增加将会提高我国科研人员的创新能力与创新数量。同时，跨国公司品牌进入中国市场时，部分企业会采用技术入股的方式，跨国公司的技术转让就能提高联盟企业与合作企业的生产与管理技术水平，本土企业在吸收与学习到这些新技术后，将能进行自我创新与研发，从而提高本土企业的创新能力。

跨国公司品牌进入中国市场提高了我国政府的经济调控与管理能力。一方面，跨国公司品牌在进入中国市场时对投资所在地的基础设施、市场的发展程度、政府的服务能力都有一定的要求，对外资需求的竞争迫使不同地区的地方政府不断提高其行政服务能力来满足跨国公司的需要，行政服务能力、招商能力以及其他能力的提高在某种程度上提高了我国政府的管理能力。另一方面，跨国公司是一类特殊的经济主体，它可以通过转移定价以及其他的手段来规避我国的税收监管或是其他的经济与行政监管。如果法制不健全、监管手段落后，就会让跨国公司有机可乘。自改革开放以来，我国不断完善税法、外商投资法以及其他的经济法规，法规的完善与执法能力的提高使得我国经济的整体管控能力不断提高。跨国公司品牌的生态入侵加快了我国经济的全球化进程，使得我国贸易与外汇储备不断增加，我国经济的对外依存度也在不断增加，经济发展所面临的影响因素与不确定性更多，这就需要我国政府不断提高其经济的调控能力，解决所面临的各种问题与困难。

跨国公司品牌生态入侵客观上提升了我国国民的市场经济意识，改善与提高了经济决策与发展的心智。一方面跨国公司品牌的生态入侵加剧了国内市场的竞争程度，使我国市场由卖方市场转变为买方市场，我国国民在消费跨国公司产品的过程中逐渐意识到自身的权益与需要对跨国公司与本土企业的重要性。国民的竞争意识与经济权利、法律意识不断提高，国民的市场经济意识也不断提高，学会利用品牌之间的竞争来寻求自身的最大经济利益。另一方面，我国企业的管理者在与跨国公司的竞争中不断吸收跨国公司的管理技术与经验，公司管理人员的管理心智与决策模式不断改变，管理心智的变化提高了我国企业管理者的决策效率。

跨国公司品牌的生态入侵延伸与扩展了我国经济发展的空间维度。一方面，跨国公司的市场进入，将我国从一个相对封闭的市场转变为一个全球化的、相互依赖的市场，我国企业竞争的市场地域空间从国内向全球方向发展。地域空间的扩张将改变我国企业的决策与心智模式，提升我国企业的竞争能力。另一方面，跨国公司的国际化运营一定程度上促进了信息技术与网络技术在全球的扩散与传播，我国在发展实体经济的同时，也在跨国公司品牌营销推动下发展虚拟经济，虚拟经济的发展将经济的发展空间从实体的地域空间扩展为网络空间与地域空间。同时，跨国公司品牌的价值观念的传播促进了文化的传播与交流，客观上推动了我国经济的竞争向心理空间、认知空间、文化空间扩展。经济空间的扩张为我国经济的发展提供了更为广阔的空间，同时也将改变我国经济的调控维度，提高我国经济发展的集体心智，促进经济可持续发展。