品牌生态安全：中国对策研究

第三节　品牌生态安全的概念及特征

品牌生态安全指品牌生态系统的完整性和健康的整体水平，特别是指品牌生态系统的各相互作用的要素与力对品牌生态系统生存与发展的最小不良风险，或是品牌生态系统不受威胁的状态。健康的品牌生态系统是稳定和可持续的，在时间上能够维持品牌组织结构的稳定与自治，同时具有较强的系统修复能力。品牌生态安全具有以下特征。

（1）品牌生态安全具有动态性。品牌生态系统在各要素的相互作用与相互影响下维持一种动态的平衡，这种平衡有一定的活动范围，只有变化超过系统的自我调控能力时生态安全才会受到影响；另外不同时间品牌生态系统的承载能力是不一样的，对变化的容忍度也不一样。

（2）品牌生态安全具有相对性。没有绝对的安全，只有相对的安全。品牌生态系统的众多构成要素对品牌系统的健康发展的满足程度各不相同，品牌生态安全的要求也不一样。因此，品牌生态系统的安全是相对的，不同品牌所面临的生态系统的作用力与要素不一样，其安全性也不一样。

（3）品牌生态安全具有可调控性。品牌生态系统的各品牌可以根据自身对品牌生态系统的稳定性要求与发展要求，通过改变其竞争、合作策略以及品牌推展、品牌资产管理的各种手段来改善品牌生态系统各要素之间的关系，进而对品牌生态系统的安全性进行调控。(www.xing528.com)

（4）品牌生态安全具有整体性、不可逆性、长期性的特点。品牌生态安全是针对品牌生态系统各构成主体的整体关系而言的，当整个品牌生态系统的成员品牌难以生存与发展下去时，品牌生态系统就是不安全的。某些品牌的经营不善或是退出市场并不一定表明品牌生态系统不安全。外部环境变化所导致的品牌生态系统的演变往往是不可逆的，想回到最初状态是很难的。品牌生态安全是一个长期性的概念，对它的讨论并不限定在一年或是短期内保证品牌生态系统不会崩坏，而是要维持品牌生态系统的整体长期稳定与可持续发展性。

品牌生态安全的本质有两个方面，一个是品牌生态风险，另一个是品牌生态脆弱性。生态风险表征了环境压力造成危害的概率和后果。生态脆弱性应该说是生态安全的核心。它主要是对生态安全的威胁因子以及威胁因子的作用机制进行评价与分析，来探寻品牌生态安全的适应战略的过程。

品牌生态安全预警是根据品牌生态系统的特点，通过收集品牌生态系统运行的各种资料信息，监控品牌生态系统运行的风险因素的变动趋势，评价各种风险状态偏离设定的预警目标的强弱程度，向品牌生态系统的决策层发出预警信号并提前采取预控对策的系统。跨国品牌入侵中国后，必然会对我国的民族品牌生态系统的安全造成影响与威胁，要保障我国民族品牌的健康与可持续发展，就需要构建我国的民族品牌生态系统的预警机制，通过各种预警机制来调控民族品牌的运营，提高民族品牌的竞争力，维持我国品牌生态的安全。