城市青少年服装审美特征调查分析

城市青少年服装审美特征调查分析

尹志红陶辉

青少年处于儿童与青年的过渡时期，身体发育正处在第二个高峰期或已渐进发育成熟，但心智发育却滞后于身体的发育，这一时期，也是由依赖到独立，由幼稚到成熟的过渡时期，他们有强烈的自我意识，希望得到成人一样的待遇和尊重，而实际又往往表现得很幼稚;他们崇尚自由、平等，讲究情调、品位，藐视权威、领袖，但又崇尚歌星、影后，厌恶一切形式上的东西，痛恨喋喋不休的说教。时而悲观失望，情绪低落;时而乐于尝试，挑战自我;他们思想活跃、思维敏捷，任何新事物、新知识都会使他们感到新奇、渴望。他们以自己独特的服饰审美特点影响着家庭、学校甚至社会的服饰消费行为。前卫、时尚、善变又不太成熟的青少年有着怎样的服饰审美特点呢?本文对武汉市高中学生，进行随机抽查了高一至高三的600名学生，收回有效问卷295份，其中男生175人，女生120人，试卷有效率98.3%。

一、青少年的服饰审美特点调查

1.青少年喜欢的服装颜色

从他们选的颜色上看，淡雅的颜色、白色、蓝色、黑色依次排下来，所选的比例差不多，各种亮色和流行色所选的比例占少数(如图1)。在《当代大学生服装消费调查》中，青少年喜欢的颜色(如图2):白色占43%，黑色、蓝色分别都占27%(多选)。^［1］从调查看，在款式上他们尝试前卫，但色彩上总体还是比较传统，喜欢的都还是基本色，现代青少年只是在道德允许和接受的范围内有些前卫和时尚，他们并不叛逆、怪异，仅仅是走在时装的前列而已。从穿衣的色彩上可以看出他们的心态，淡雅的色彩是他们的首选，说明他们心理上是平静、温和的。白色象征纯洁，他们喜欢纯洁而干净的东西。

图1　武汉市青少年喜欢的服装颜色

图2　当代大学生喜欢的颜色调查(校园文化来源)

蓝色象征活力，颇受他们的青睐，一方面传统的校服都喜欢蓝色配白色，蓝色既不太深沉又不显得浮浅，具有较强的活力感，因而，中外大多的学生都爱穿蓝色的服装，美国青少年的校服就多为蓝色的西服，而全世界流行的牛仔装则是蓝色的经典，他们把各种各样的蓝演绎得出神入化。

黑色也受到青少年的追捧，是因为青少年正界于“儿童”与“成人”的交界处，心理学上称他们为“边缘人”。他们正处在身心巨变时期，渴望摆脱幼稚、不成熟。深沉而神秘的黑色恰好可以帮助他们掩盖面容上的幼稚。穿上新潮的黑色服装，装出一副成熟、有内涵“酷酷”的派头，这是他们的最爱。因而服装上出现了一种奇怪的现象，本不该穿黑色的青少年反而黑色衣物比比皆是，从大街小巷那一张张年轻面容身上乌鸦一片的黑装上可见一二。而似乎应与黑色或深色服饰休戚与共的中老年人，却穿得比谁都鲜亮，因为他们心理上不服老，尤其是随着社会的发展，个性被张扬的时代，中老年人总希望通过色彩语言来显示自己旺盛的精力和对青春的追忆。

由此可见，作为服装构成中的重要组成部分，服装色彩存在的价值不仅仅是物质世界的丰富多彩，同时也是作为一种非语言的交流系统。从符号学的角度，它体现了色彩符号能指与所指，即色彩的表象与其内在的象征意义的结合。无怪乎说“服装是人类的第一种语言”，是一种跨地区跨文化没有国界的世界语言。

2.青少年喜欢的服装面料

图3　青少年喜欢的面料

棉布是青少年最喜欢的，其次是牛仔布、各种化纤面料和针织面料，丝麻毛等高级面料在青少年这个群体中被排在最低地位。李俊等在《上海青少年女性消费者研究及服装品牌企划》^［2］和明略市场策划(上海)有限公司就目前服装市场结构及消费状况对北京、上海等10大城市的消费者抽样调查发现青少年喜欢的面料以棉布为主。^［3］

皱皱的棉布，从古至今运用最为广泛，在阶级社会是广大劳动者的主要生活用品，而布衣也成为普通百姓的代名词，丝毛产品作为奢侈品则为帝王贵族和有产阶级所享用。随着时代的发展，人们生活方式的改变，强调自然、舒适、环保与休闲的生活主题逐渐取代了经典与传统，不能登上大雅之堂的棉布因其柔软、吸湿、透气符合现代人的生活理念受到人们的青睐，加上现代纺织技术的发展，染色和后整理技术的提高，如抗皱、涂层、染色等，以及天然彩棉问世都使人们对棉布倍加关爱。青少年犹爱棉布，爱它的天然性，爱它的随和性，爱它的平淡性，棉布最能体现青少年的身心特点，展现与他们一样单纯的性格。棉布比丝少了些华丽，比毛皮少了些霸气，比麻少了些粗犷与棱角。棉布以它的随意性、朴实性、好打理、不娇贵等特点受到广大青少年的喜欢。棉布还有一大特点，价位低廉，与牛仔布一样，虽然高级时装界也试图把它们纳入其中，但绝大部分还是在中低价位。

牛仔布也是棉布的一种，只是它比棉布显得稍稍粗犷了些，更能体现青少年放荡不羁的个性，而且它与化纤面料融合后，产生了更多新的品质、特点、功能，如弹力牛仔、印花牛仔、水洗牛仔等，全方位满足了青少年多变的个性，充满活力与动感的青春物语也因牛仔布而被尽释。因此，牛仔布虽然源于美国，但已为世界所共享。

针织类面料是20世纪才发明的新品种，却是一种发展最迅猛的面料，它从一诞生就以其特殊的贴身性、保暖性改变着几千年的着装史。以前都是小棉袄外套棉背心再套大棉袄，到冬天人就显得特笨，而针织面料的出现，让人们一下子从笨熊状态下解放出来，体会到冬天也能让人“靓”起来，而且它轻便、贴身、保暖，人见人爱。针织类面料发展迅猛，它不甘心在内衣界独居鳌头，在外衣界，也以它多变的织法、鲜艳的搭配、独特的合体性而大肆扩展地盘，从内衣界走到了外衣界，受到广大人民的欢迎，也受到青少年的钟爱。

3.青少年喜欢的服装款式类型

从调查结果反映，青少年喜欢的类型依次是运动休闲装、半休闲装、时尚前卫、针织类和偏职业化的着装。运动休闲装和半休闲装就占了82%，绝大

图4　武汉市青少年喜欢的类型

部分学生都喜欢随意、宽松、舒适又有点夸张和奇异的休闲装。李俊等在《上海青少年女性消费者研究及服装品牌企划》中调查青少年喜欢的类型是:简单、休闲的、有个性。^［4］在《当代大学生服装消费调查》中，青少年喜欢的类型:休闲装占63%，半休闲装占30%。^［5］明略市场策划(上海)有限公司就目前服装市场结构及消费状况对北京、上海等10大城市的消费者抽样调查发现青少年喜欢的款式是休闲系列，如牛仔、运动装、针织类等。^［6］

图5　明略市场调查青少年喜欢的类型(www.xing528.com)

牛仔服、运动鞋，几乎所有的服装都是以它们为基调来搭配的。学生时代活泼好动是他们的天性，运动都需要在一种舒适的状态下进行，不能让服装束缚了手脚成为运动的负担，还有青少年成长较快，宽松的运动装也给了他们很大的成长空间。而且对休闲运动装的设计功能性不再是唯一被强调的，面料、颜色、款式也是获得市场认可的重要因子，而产品的品牌效应则是青少年所追捧的，例如著名的国际品牌运动产品阿迪达斯、耐克，国产的李宁、康威等受到青少年的热捧。运动装可以完美地展现青少年的青春风采，新颖而有弹性的面料，使运动装既合体又方便活动，成为学生们的最爱。还有就是半休闲装也是他们的最爱，像一些夹克衫、牛仔装、半合体的羽绒服，都很受他们的青睐，各大专卖店、特色小店都是这些服装消费者的最好去处。这种半休闲式的服装和一些运动装、球鞋也成为绝配，既使自己具备帅气干练的气质又方便活动、舒适美观。

值得一提的是在这个青少年消费群体中，还有一部分人特别喜欢时尚、前卫的服装，从这一点可以反映出，流行时尚、媒体广告、影视明星等对他们在服饰等各个领域的影响都不能忽视。青少年是时代的一面镜子，他们的着装最能体现时代的精神面貌。

二、影响青少年购买服装的因素

从以上几个调查分析中，我们可以初步了解现代城市青少年对服饰文化消费审美的特点。从青少年买服装的要素可以看出，款式排第一位，颜色排第二位，其次才是面料和做工，流行因素反而排在最后。此外根据对当代大学生购买服装关注因素的调查显示，大学生在购买服装时注重的因素与青少年有很大的相近性，最看重款式，其次是价格、舒适度和颜色。

图6　影响青少年购买服装的因素

图7　对当代大学生购买服装注重的方面的调查(校园文化来源)

现代青少年还是比较理智消费的，对流行因素是有选择的。他们虽然有着强烈的消费欲望和品牌意识，但他们自身没有独立的经济收入，可以被自由支配的金钱还是相当有限，因此看似冲动的购物后面，还是不得不经过长时间认真思考、比较的，他们会考虑自己的消费能力，以及能否带来功能利益的满足或是别人赞赏的目光。青少年显著的名牌消费特点，也正是他们理性消费的注解。青少年在追求流行时尚、名品名牌的同时，仍然保持着清醒强烈的质量意识，并不盲目追随跟从，他们会综合考虑商品的质量、价格与品牌等因素后再作出理性的决策。“勤俭节约”这一曾经被上一代人长期弘扬的消费观念对他们仍然具有一定的影响力。

青少年把款式和色彩排在了前面，而不太注重面料，尤其不在乎做工，这也体现出他们这个时期的性格特点，注重外在的、时尚的，希望着装更新潮、更前卫。很多时尚小店备受他们青睐，这些小店虽然不太讲究品牌，但是款式新颖、色彩明快、设计大胆，走在时装设计的最前列，且店堂内的布置更加吸引青少年。虽然牌子不响、质量不佳，但色彩、款式及低廉的价位，是很受这些前卫、时尚且没收入的青少年欢迎的。青少年既需要名牌的、好质量的衣物来显示不低的消费档次，也需要多变、前卫的廉价衣物来弥补善变、超前的个性。青少年始终走在流行的最前列，新的款式、色彩都是由他们先尝试的，他们有着年轻的容颜、娇好的身材，这些也能更好地展现新款式、色彩的魅力，而掩盖面料和做工上的瑕疵。

结语

根据对武汉地区高中生的抽样调查以及比较其他城市相关的研究报告结果，我们可以看出城市青少年的服饰消费审美特征呈现四大点:

第一，颜色上比较传统，喜欢淡雅的色彩;

第二，款式上比较前卫，喜欢时尚、新颖、有变化的服饰;

第三，面料上不太讲究，喜欢便宜、舒适的棉布、牛仔布;

第四，在选择服装时，首先注重的是款式，其次才是颜色和面料。

青少年服饰文化消费是一项综合的社会文化系统工程，它不仅消费服装，而且是消费一种生活方式，一种文化内涵，包含着深刻的社会意义。随着社会政治、经济、文化不断发展变化，青少年服饰文化消费需要和服饰审美特点也在不断变化，发展，我们必须以敏锐的目光捕捉青少年服装审美的特点，有针对性地调整服装产品的重点，为营造一个健康、积极，具有时代特征、满足青少年正常需求的服饰文化消费局面而努力。

(作者单位:武汉科技学院服装学院)

注释

［1］《当代大学生服装消费调查》，见校园文化来源，网址:http://www.hxef.com。

［2］李俊，张雪峰等:《上海青少年女性消费者研究及服装品牌企划》，载《东华大学学报

(社会科学版)》2003年第9期。

［3］刘国联，陆鑫等:《辽宁地区大学生服饰观与消费行为研究》，载《东华大学学报(社会科学版)》2003年第3期。

［4］张进辅:《现代青年心理学》，重庆出版社，2005。

［5］刘国联，卢芳:《我国南方地区大学生服装行为的研究》，载《丹东纺专学报》2004年第5期。

［6］凯瑟著，李宏传译:《服装社会心理学》，中国纺织出版社，2005。