经济学的基本理论表明，制约消费者对某一商品消费的因素是多方面的，但消费者总是在可支配收入的约束下，通过商品的消费来实现自身效用最大化；消费者也总是在自身的预算约束范围内，来选择实现效用最大化的消费。制约福建沿海地区农民参与体育消费主要因素的调查结果，如表8-13所示。
表8-13 制约农民参与体育消费的主要因素（多项选择）
下面，我们就以上这些制约因素进行分析。
一、经济收入水平对农民体育消费的影响
体育是一种较高层次的享受。只有在社会经济发展，人均收入达到一定水平，恩格尔系数普遍降低，人们基本的物质生活需要较容易得到满足的前提下，人们才会把享受资料的需要提高到重要的地位，才愿意而且有能力花钱买体育用品，享用体育、观赏体育，并逐步建立“体育是必要的消费”的价值观。有关资料显示，体育消费市场在一国的发展水平及发展速度与该国人均年收入有着密切的关系。1996年，日本经济学家正也治雄的研究结果表明，体育休闲市场发育水平及市场结构与人均年可支配收入的增长水平基本呈正相关。在低收入阶段，休闲体育消费项目主要集中在收费较低的项目上，如健美、健身等，当年收入超过6000美元时，消费构成则发生较大的变化，消费项目主要集中在高尔夫、网球等项目上。[31]福建沿海农民的人均收入在600美元以下，即使是福建的大中城市，人均年收入也只在1000～2000美元之间。因此，我国对休闲体育市场的投资应主要放在大众经济能力能接受的中低档休闲项目上，投资项目要根据地方经济发展水平确定。人们必须首先满足生存需要，然后才可能追求发展及享受的需要。当人们的经济收入还不足以满足其生存需要的时候，人们就不可能去参加体育消费，因此，经济收入直接影响着体育消费。(www.xing528.com)
二、体育环境对农民体育消费的影响
体育场地、器材、设施是开展体育活动的基本条件之一。政府对推动大众体育发展起的作用，主要体现在其增加公共体育设施的建设方面。据统计，2000～2002年，我国政府的体育投入只占整个国家预算的0.5%。目前，从场馆数量上看，虽有了很大的发展，但利用率只有30%，与场馆利用率高达70%的西方国家相比差距甚远。体育场馆无论是从总量，还是其综合利用率来说，都成了制约体育需求增长的不利因素。在福建沿海地区农村，很多村落，由于政府对农村体育投入有限，基本上没有体育设施。农民参加体育锻炼主要是在一些非正规的体育场所里进行的，如自家庭院、寺庙、田间地头等，体育消费的动机难以实现。体育活动的场所少，客观上影响了农民的体育消费，加之，农民的体育消费主要是以自发型为主的体育消费，消费的种类不多也影响了消费水平，再加上农民观赏体育比赛的机会少，这部分消费也相应地受到了限制。
三、体育消费意识及消费观念对体育消费的影响
体育价值观是影响人们体育消费最主要的主观因素。它直接反映了一个人对体育活动及体育消费行为的态度，并直接决定一个人是否参加体育活动或体育消费。当然，这并不是说对体育持积极肯定的态度或喜欢的态度，就一定会参加体育消费活动。但总体上讲，有什么样的体育态度，一般就会有什么样的体育行为；有什么样的体育价值观，一般就会有什么样的体育消费行为。我国农民长期以来一直受“勤俭持家”传统观念的影响，在消费问题上他们“重积累，长于计划开支”，在消费结构方面他们崇尚实用和耐用，因而，量入为出，略有节余就成为家庭生活预算安排的基本原则。这样，在家庭或个人收入较低的情况下，花费较多的钱用于体育消费属于超出家庭预算安排的非常规行为，会被认为是奢侈浪费。就目前个人收入较高的个体户和私营企业主而言，多数人宁可将大量钱财和闲暇时间用于赌博等活动以及炫耀性的消费上，却不愿在体育方面多花钱。
四、运动参与对体育消费的影响
运动参与是体育消费的最终目的，没有以运动参与为目的，体育消费将失去意义。运动参与也是促进体育消费的一个主要因素。目前，福建沿海地区农民每天用于体育休闲活动的平均时间仅占闲暇时间的1%，体育休闲所花费的时间排在闲暇活动内容的最后1位，体育活动目前还不是农民度过闲暇时间的主要休息和娱乐方式。因此，今后如何吸引并正确引导人们积极投入到体育休闲中去，对于体育经营者来说有着非常重要的现实意义。
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