新时期农村体育消费：水平与类型研究

第三节　农民体育消费水平和消费类型

一、体育消费水平和消费类型再界定

为了能更加准确地进行描述，我们做出这样一个界定:没有参与体育消费的称为非体育消费者，年体育消费在1～100元之间的为弱体育消费者，年体育消费在101～300元的为中体育消费者，年体育消费在301～500元的为强体育消费者，年体育消费在500元以上的为超强体育消费者。

体育消费是指物质和精神产品用于满足消费者体育需求的行为和过程，它包括了物质性消费和非物质性消费。^[27]目前，我国关于体育消费类型的分类还没有一个统一的标准，主要的分类方法有以下几种:一、实物消费、体育信息消费、体育劳务消费；^[28]二、观赏型体育消费、参与型体育消费、实物型体育消费；^[29]三、实物性体育消费、观赏福利性体育消费、活动性体育消费、康复医疗性体育消费、博弈性体育消费。^[30]

我们在研究过程中发现，这些分类方法都存在着不同程度的不足之处。为此，我们把体育消费类型分为物质性消费和非物质性消费两个大类，其中物质性消费分为实物消费类、体育博弈类两个小类，非物质性消费分为健身活动类、观赏服务类、体育旅游类、体育信息类四个小类。

实物消费类主要包括购买运动服装、鞋帽、体育器材等。

体育博弈类消费主要包括购买体育彩票、足球彩票等。由于彩票带有投资性消费性质，所以把它归类为物质性消费。

健身活动类消费主要包括参与体育健身活动时所花费的门票费、培训费以及在健身过程中买饮料食品等所需的费用。

观赏服务类消费主要包括观看各种体育比赛、体育表演、体育展览等进行的消费。

体育旅游类消费主要包括以健身活动为目的旅游活动，以及参加体育活动时附加的旅游活动。(www.xing528.com)

体育信息类消费主要包括为获得有关体育知识、信息而购买体育期刊、书报或咨询方面的费用。

物质性消费的比例高，非物质性消费的比例相应地就低，说明消费的质量低；反之，物质性消费的比例低，非物质性消费的比例相应地就高，说明消费的质量高。

二、农民体育消费水平和消费类型的现状

统计结果表明，福建省沿海农民2004年人均年体育消费112.7元，整体体育消费水平为中等偏弱。如表8-3所示，农民非体育消费者占47.5%，弱体育消费者占20.0%，中体育消费者占17.1%，强体育消费者占7.8%，超强体育消费者占7.6%。如果以2004年福建沿海地区农民的人均收入为4375.7元、人均消费支出3015.22元来算的话，那么农民的体育消费仅为年收入的2.58%，为人均消费支出的3.74%。

表8-3　2004年福建沿海地区农民体育消费水平

从体育消费类型来看（如表8-4所示），福建沿海地区农村居民体育物质性消费占75.0%，其中购买运动服装和简单的体育器材等方面的实物消费占58.3%；购买体育彩票等体育博弈类消费占16.7%；非物质性消费仅占25.0%，其四个指标体育健身活动类、观赏服务类、体育旅游类和体育信息类的消费比例分别为5.8%、2.4%、5.6%、11.2%。这说明福建沿海地区农民的体育消费质量不高，也说明体育健身的参与、体育比赛的观赏服务以及体育旅游方面的消费市场还比较薄弱。

表8-4　体育消费类型