提高市场开发力度对区域旅游产业经济绩效的影响分析

有了一定规模的市场，如何开发好是关键。从本研究第4章对旅游收入的分位回归情况来看，当对旅游资源禀赋开发的基本条件已经达到要求以后(即旅游市场已经初步建立)，人力、物力资本等高级要素的重要性开始上升，并发挥着越来越重要的作用。也就是说届时应该加强投入足够的人力和物力来深入开发旅游市场，相关举措有：

(1) 加大旅游产品宣传力度。注重调研，对本地旅游市场的客源分布以及消费习惯要有明晰的认识，利用市场细分的原理，对客源市场进行有效细分，从而分门别类进行目的性较强的促销活动。此外，还应努力调动政府和企业的营销积极性，把形象整体打包进行宣传，同时重点关注产品促销，不断探索接待容量限制与吸引更多游客之间矛盾的解决方法。

(2) 持续加大宣传促销投入。一方面，找准媒体形式。不仅仅是要加大在各类媒体上的宣传力度和资金投入，更要根据上述的细分市场，选择影响力广泛、发行的范围大、收视率高的电台或浏览量与访问量大的媒体刊发广告。只有这样，才能有效提高旅游宣传的内涵，增强有效受众的覆盖面，充分展现旅游地固有的魅力。在各类媒体上做广告，另一方面，对目前旅游散客化趋势要予以充分关注，怎样为这部分群体提供周到的旅游服务，是未来一段时间内旅游产业宣传的方向之一。(www.xing528.com)

(3) 实施旅游地形象策划。良好的对外形象，是旅游产业发展的核心资源，也是打造核心优势强有力的方式，风格独特、温馨感人的对外形象是吸引激发游客的原动力，借此，当地可以拥有较长时间的垄断地位。总之，一个地区的旅游产业要想得到长足的可持续发展，美好的对外形象是根本。

(4) 增强旅行社产品推介。目前的旅游市场上，旅行社是营销旅游产品的最重要的主体。各地区可以积极为旅行社搭建平台，为其营销旅游产品创造良好环境。而旅行社本身则应转变传统宣传观念，跳出旧有限制，在更广阔的区域内推动旅游产品优势整合，提升产品结构和品质，以优良的服务，研发新的旅游产品，开展形式多样、游客喜闻乐见的旅游产品营销活动。