区域旅游产业经济绩效的影响因素及其差异

就不同要素禀赋对产业竞争能力形成的影响来看，波特产业竞争理论可以说对此做了比较深入的研究。他认为一国特定产业是否具有国际竞争力，取决于六个要素的组合与相互作用过程，即该产业的要素需求、需求前提、企业战略、市场结构和竞争、关联产业与外围产业、机会与政府角色。其中，产业的要素需求、需求前提、企业战略、市场结构和竞争是影响产业国际竞争力的决定因素，这些因素构成了产业国际竞争力的“国家钻石模型”。经过研究很多国家特定产业的发展以及参与竞争的历史进程后，波特认为，产业竞争要经历具有不同特征的四个发展阶段，即投资导向(Investment-driven)阶段、生产要素导向(Factor-driven)阶段、富裕导向(Wealth-driven)阶段和创新导向(Innovation-driven)阶段。

在经济发展的最初阶段，资源密集型产业大肆发展，经济增长主要依赖基本生产要素。产业处在这一阶段时，提供的产品少，流程技术层次低，产业技术为低级技术，容易被模仿。本国企业因为还不具备自主开发技术的能力，所以产业技术多是在本地投资的外商引进的。在投资导向阶段，一般是资本密集型产业是具有竞争优势的产业。国家竞争优势主要来源于政府和企业的投资意愿和能力，突破生产要素导向阶段、迈向投资导向阶段的关键，是引进国外先进技术的能力。在创新导向阶段，竞争优势有三个特点是：① 企业自身具备了持续创新的能力，各种产业和产业环节中能够成功地开展竞争。竞争优势对各种基本生产要素的依赖趋于消失，产业升级和结构转型使得产业在生存压力下不断创新，自主开发新技术和产品成为内在的成长动力。② 产业开始扁平化发展，并且同时出现垂直深化发展趋势，海外市场扩张和拓展进一步成为主导趋势，更大的产业集群出现了。③ 更多企业瞄准高水平服务业，并且使得技术密集型产业具有不可战胜的竞争优势。在富裕导向阶段，一国的产业经营开始偏向保守，投资趋于减缓，创新和竞争意识开始下降，优势随之衰退。

按照波特产业竞争力理论来考察旅游产业的发展，可以将旅游产业竞争力的发展分为以下类型：资源竞争、产销竞争、资本竞争和创新竞争。我们想讨论的是，不同的竞争主导过程中，区域旅游竞争力的决定因素究竟是怎样演化的。

旅游资源竞争阶段，旅游业竞争比较优势的主要源泉是低成本的初级要素比较优势。区域旅游竞争力的大小主要取决于区域所具备的旅游资源禀赋、劳动力价格等粗放资源的竞争优势强度。这个阶段中，旅游产业技术含量低，旅游企业进行产品竞争的主要武器是价格，所以成本控制是竞争中脱颖而出的关键因素。从我国旅游产业实际发展阶段来看，20世纪70年代末至80年代末期，我国旅游业的发展就处于旅游资源要素驱动的竞争发展阶段，旅游业的竞争主要体现为资源竞争。旅游资源禀赋构成了一个地区区域旅游发展的核心竞争力，资源禀赋包括旅游资源的丰裕程度、结构组合、知名度、垄断性等等。其中人文旅游资源是资源竞争的一个重要体现。例如北京、西安等一些历史文化资源地区，旅游产业能够获得超速发展的主要原因在于它们天然地具备较高垄断性和知名度的旅游资源禀赋(徐淑梅［122］，2006)。(www.xing528.com)

在旅游产销竞争阶段，区域间旅游产业的竞争表现为产业竞争和旅游产品设计与销售渠道开发和管理上。产业竞争主要依靠旅游“六要素”——食、住、行、游、购、娱的竞争，即旅游景点、旅行社、旅游交通、饭店、旅游购物等共同形成的产业优势进行竞争。从业人员认识到，旅游者需要的是成型的旅游产品，而旅游资源只是构成旅游产品的原材料，因此该阶段，旅游目的地需要深度开发旅游资源，大力提高资源、产品的组合能力，采取柔性生产方式，为旅游者提供更丰富、个性化的旅游产品，促进旅游产品向高质量、多品种、适应性强发展。在这一阶段，那些拥有丰富旅游资源的旅游地，需要旅游资源经过一个完整的“加工”过程转化成可利用的旅游产品，包括旅游资源的开发、策划、包装等等。在传统的旅游资源相对匮乏的地区，也可以通过开发新的旅游产品来顺应变化的旅游者需求和旅游市场需求，从而在区域旅游产业的发展中获得竞争优势。因此，在这一阶段的竞争中，旅游产品的生产与营销能力、品牌和资金融通等手段是构成区域旅游产业竞争力的关键因素。20世纪90年代以来，我国区域旅游产业从旅游需求适应旅游供给的情形逐渐过渡到产销竞争突出，仅仅依赖自然资源禀赋或人文遗产，开发设计的粗加工旅游产品无法契合市场的动态需求。因此，各地都开始致力于旅游产品的深加工和升级换代。

资本竞争的阶段也常常被称为投资驱动阶段。这个过程中，资本成为取得旅游产业竞争中优势的核心依据和主导产业发展规模与强度的关键要素，相应地，我们认为旅游产业进入了资本密集型发展阶段。在资本实力竞争阶段，区域竞争的政府和企业(包括跨国企业投资等)的投资行为显然是影响区域旅游竞争优势的重要决定性因素，因为这些主体掌握着宝贵的资本资源配置权，在新的背景下，更多的投资将依赖于国际直接投资甚至境外战略投资。所以在这个阶段，“能否吸引投资”就成为我们评价区域旅游是否具有竞争力的关键标准。

最后就是创新驱动的竞争阶段。这一阶段目前更多是停留在理论层面，我国的实践中几乎没有出现过相关的具有普遍意义的案例。总体上看，这一阶段主要依赖人们的创意和策划，以及科技主导的创新技术。以人为本、科技先导，将真正成为驱动创新、获得产业竞争优势的不二法门。