区域旅游产业经济绩效研究：影响因素及成果分析

我国旅游产业自改革开放以来不断发展壮大，旅游产业在我国社会经济中的角色，也由曾经的带有强烈行政色彩和高度资源依赖型的社会文化事业，一跃已然成为中国国民经济核算体系中不可缺少的部分，并越发成为各地发展第三产业重要着力点。1978年之前，中国大陆的旅游产业经济规模十分有限，市场经济下现代企业制度远远未见踪影，科学的规划和管理更是无从谈起。但是建立社会主义市场经济的目标确立以后，随着老百姓收入的普遍增加和人民群众日益丰富的物质文化需求，各地的旅游业经济总量不断蓬勃壮大，旅游产业作为一个经济门类其对国民经济的贡献度和地位持续提升，一些沿海发达地区甚至投入巨大的资金优先发展旅游业及其所属的会展等产业，在某些地区，旅游业更是成为了支柱产业。总体上看，我国的旅游企业和政府旅游管理行政部门的行为都在不断趋于科学化和市场化，从而极大地释放了旅游产业自身的活力。

但是从产业组织角度来看，我国的旅游产业依然存在着亟待规范和改善的问题。这些问题的核心集中在旅游产业内部的自身结构上。首先，统计数据显示，我国的旅游产业市场集中度是相对较低的；旅游市场中，旅游产品的供给与市场需求往往难以同步匹配；整个旅游市场的企业构成中存在“偏小、零散、弱小”的现象，旅游企业迫于生存压力，盲目地为了抢占市场，经常以模仿竞争对手的优质产品辅以价格作为“利器”进行竞争，这种现象导致的后果就是旅游产业市场总体规模和经济总量攀升，但行业的利润率却不断压缩，对整个产业的长远发展不利。此外，由于当前不合理的旅游产业结构当然的刚性，在产品研发和营销人员短视的情况下，旅游产品供给的节奏常常难以找准市场变化的关键，结果就是同质化竞争严重，同类产品供应过剩。所以，基于当前旅游产业激烈竞争的客观事实，宏观上产业结构失调，微观上旅游企业利润总体降低的状况，将给中国旅游产业带来巨大的考验。

长期以来，中国内地因其旅游资源丰富，被誉为旅游资源大国，可惜的是，全球化背景下，中国悄然成为了世界旅游大国之一，然而做大还只是第一步，最重要的是在大的同时变强。世界旅游组织曾经发布报告指出，中国内地约在2015年前后跻身世界最大的入境旅游接待国、全球第四大出境客源国。这对我国旅游业全局和战略而言，是一个非常值得把握的机遇。因此，国家旅游局明确提出“十一五”规划中的“123工程”构想，即坚持“一个科学发展的方针”：围绕“旅游业培育成国民经济的重要产业和为建设世界旅游强国夯实基础两大目标”；抓紧加快完善旅游产业体系，全面提升旅游产业素质，综合发挥旅游产业职能等三项基本任务。国家层面的动向，引发了各级地方政府强烈的热情，纷纷在各地《旅游业发展“十一五”规划》中对旅游业战略进行因地制宜的定位，旅游业在地方经济中的地位继续提升。实现既定的目标，其核心在于抓好中国旅游产业结构优化、转型升级，强势推动其从粗放增长向集约发展、由数量增长转向质量提升、由满足基本需求向深化服务内涵转变，同时要更加注重旅游产业的社会功能和经济功能并重，切实推动旅游业健康快速的发展。(www.xing528.com)

总之，旅游活动的大众化和旅游业的迅速发展，使旅游经济成为世界经济的一个重要部分。旅游经济像其他部门经济一样，正在积极参与着所有旅游目的地社会经济活动的运行。由于旅游活动是一项涉及范围非常广泛的社会经济活动，与整个国民经济和人民生活有着千丝万缕的经济联系，所以它的运行必然会对旅游目的地经济产生各种社会经济效应。正确地认识和把握旅游活动的社会经济效应状况及其特点，有助于更合理地制定相应的旅游发展战略并进行旅游发展规划，进而促进旅游目的地社会经济的发展。因此，必须把理论与实践相结合，客观评价我国旅游产业经济绩效现状，并进一步促进绩效作用的发挥。