2.2.7 使用频率较高的量词
现场促销言语交际行为因围绕着商品进行，自然会涉及到很多与商品相关的量词。本调查所涉及的商品种类很多，按理说，应该使用较多种类的量词。比如汽车可以使用“辆、台、部”，手机可以使用“台、部”，服装可以使用“件、条、套”，房子可以使用“套、间、栋、座”，等等。这是汉语区别于其他语言的词类，有人称其为专用量词，与表示计量单位的度量衡量词相对（蒋宗霞2000）。在调查语料中，两种量词都有。度量衡量词出现较少，而出现的专用量词也不是很丰富。出现最多的专用量词是“个、种、款”三个。除“个”外，其他都出现较少。这与现场促销这种言语行为的性质有关。下面对语料中出现频率较高的量词作一些具体分析。
2.2.7.1 专用量词
一、个
这是使用最多的量词，作为量词共出现1760次，其中用于表指示的“这个、那个、哪个”的用法有1304次，占74％。这其实是用来指示商品或抽象事物，并不表示数量，所以这里不考察此类用法。在调查语料中，“个”用于单纯表示数量的用法456次，占26％。其中，用于询问数量（“多少个、几个”）48次；与数词性成分（包括“每、多、几、多少”）组合来陈述数量的用法359次；单独使用，即不带数量成分而接在动词（如“有、是、拿、买、做”等）后面有49次。这些都是用来表示数量的用法，在此作重点考察。
很多使用“个”的情况，其意义相当于“种”，而不指具体的数量单位，如：
2-92 那就是提供一个支撑。（服装）
2-93 它手自、手自一体的，这样有一个运动型的。（汽车）
2-94 然后大概是——想要一个什么样的配置。（汽车）
2-95 现在的手机都有一个、那一个、私人的设定，这儿不是有一个安全嘛。（手机）
这里的“一个”意思相当于“一种”，意义比较虚，通常也可以去掉。
作为计量单位使用的“个”又可分为两种情况：
（1）作为标准的专用量词。即某些事物只能用“个”作计量单位，这时“个”是标准的专用量词。因为有很多东西的量词通常都用“个”计量，所以在调查语料中也有不少是属于这类。如：
2-96 它是一个手饰店知名品牌的一个品牌的。（首饰）
2-97 你看它后边儿加一个这个链儿。（手表）
2-98 七百七你可以挑一个号儿。（手机）
2-99 加五个点吧，这上边。（电脑配件，指百分点）
（2）作为通用量词。量词“个”在现代汉语中使用范围越来越大，可以代替很多专用量词使用，这种现象被称为“个”化（黎锦熙、刘世儒1959）。这样，“个”就具有较强的通用性，所以这里姑且称之为通用量词。很多度量衡量词在实际言语交际中都可以用“个”来替代，现场促销语料中这类例子也非常多。如：
2-100 你搭配一个，黑色，黑色，白的都成。（服装，代替“件”）
2-101 我给您拿一个来。这是——我给您拿一个二尺七——（服装，代替“条”）
2-102 就是当脚着地的时候，就跟一个好的脚。（服装，代替“只”）
2-103 现在、想开一个自动挡的车？（汽车，代替“辆、部、台”）
2-104 像这款一个七千多块钱，就挺不错的。（电脑，代替“台”）
2-105 后来后来不是兴了一个二十五乘三十三的那种砖吗？（建材，代替“种、款”）
2-106 它是一个拼门儿说是又有一个挡板，为这一作用。（建材，代替“扇”）
2-107 这两个都是东西向的，一个是一百二，一个是一百一十七。（房地产，代替“套”）
这里的“个”所在的数量结构在整个句子中不属于新信息或信息焦点，其前的数量成分也不是句子重音所在，不强调数量或具体的某一个东西。否则的话则更倾向于使用专用量词，这在本节后面还要说明。
二、款
表示款式的量词“款”是出现较多的一个词，共259次。除了房地产领域都出现了，是现场促销语言中比较流行的词，且具有较强的能产性。其前可以和多种成分组合，具体有：
形容词（包括区别词）+“款”。如：“新款、老款、短款、豪华款、男款、女款”。这些结构后边只有很少几次出现过被修饰的名词中心语（如“新款样式、新款机子”），其他都不出现被修饰的指代商品的名词性中心语。这里的“款”已经不像量词，更像一个名词。在促销语篇中还出现了副词+形容词+“款”的情况，如“最低款”，这就不完全像量词的词性了。
数词+“款”。如：“一款、五款”。这种情况下，该结构主要作宾语，前边有“有、看、买、选、拿”等动词作述语。在调查语料中也出现了序数词修饰“款”的情况，只有“第一款”一种组合，在两个语篇中出现3次。另外，语料中还出现了直接用数字代号修饰“款”的情况，“03款、04款”，意思是03年、04年的款式，这也是其他量词没有的用法。
数词+“款”+名词。按理说“款”是一个量词，其典型用法应该是“数词+量词+名词”，但这种结构出现的频率不超过10次。
指示代词/疑问代词+“款”。包括“这款、那款、哪款、几款、什么”五种，是出现最多的组合方式。这里的“这、那、哪”的读音分别为“zhèi、nèi和něi”，相当于“这一、那一”和“哪一”。但实际上，数词“一”从来不出现，所以可以看作是指示代词直接加在“款”之前。这种组合很少在后边出现指称商品的名词中心语，而较多地是直接以“款”作中心语。
动词+“款”+名词。如“来款8698、有款装饰、选款什么样的手机、是款待机时间长的、有款灰的”。这也是量词的典型用法，相当于省略了数词“一”。但语料中总共只出现了这5次，这种用法较少。
在语料中，“款”还出现了明显的名词性用法，如“看看什么款、别的款”。还有一个是其前有一个量词“种”，具体实例是“就这种款的”。由此可见，促销语言中出现的“款”应该看作是名词，其意义与“款式”相当。其风格比较正式，比如语料中出现过“看哪种鞋”的说法，显然不如“看哪款鞋”更庄重，更有时尚感。
三、种
该量词出现也较多，共379次。但主要是与“这、那、哪”三个代词连用表指示，共340次（“这种”234次，“那种”103次，“哪种”3次），占90％。而单纯表数量的用法只有39次，仅占10％。(www.xing528.com)
2.2.7.2 度量衡量词
在度量衡量词中出现最多的是人民币计价单位“块”，共148次。这是口语中对人民币单位“元”的通称。而“元”在语料中只出现了3次，其中两次出现在叫卖性质的话语中：
2-108 五十元一件。（服装）
2-109 十元两双男女都有的高腰矮腰。（服装）
调查语料中仅有这两次带有货币单位的叫卖性质的句子，都使用“元”作为量词。另一个例句出现在汽车行业：手动挡十三万元。从这三个例句看，是比较正式的报价，这也是“元”的功能特征。
指称本调查所涉及的五大类商品的度量衡量词主要有：“平米/平方米/平”（115次）、“块”（54次）、“套”（31次）、“片”（31次）、“条”（31次）、“件”（11次）、“台”（8次）、“辆”（5次）。全部出现频率为286次，远远低于“个”的456。其中的平方米是不可以换成“个”来指代的；其他的量词出现频率就显得很低，更多时候是使用“个”来替代。这与调查所涉及的商品和交际行为的性质有关。调查所涉及商品基本是耐用消费品，消费者购买数量，除了一些建材一般购买多个计量单位外，基本上都是购买一个计量单位，所以很少谈论数量。同时，多数时候，计量单位和购买数量对交际双方来说属于已知信息和非焦点信息，度量衡量词就使用得少。如果量词是处于信息焦点部分，比如说处于报价部分，说明计价单位时就会使用度量衡量词，如“特价一百一件、踢脚线四十五块钱一条”一般不会用“个”替代“件、条”等，或者强调数量信息的时候也不使用“个”。语料中有这么一段对话：
2-110 S：它那一个、那一个十一的那一个才十米。
NC：十米是多少个？
S：二三十张左右。
NC：那不行。
S：不够是吧？不够我给你开两卷儿。（传真机）
双方谈论的是传真纸，顾客问十米能打印多少张传真，但因为不清楚怎么计算传真纸切分后的计量单位，用的量词是“个”，而促销员回答时就换用度量衡量词“张”。这时候强调数量，数量成分是重音所在，一般不会用“个”替代。同样的例子还有：
2-111 它就是——说白了就是一辆车顶两辆轿车用的。（汽车）
2-112 有，也卖、卖了十几辆。（汽车）
2-113 刚才最后一台刚卖完。（手机）
2-114 九十九两件儿都值了。（服装）
还有一种情况，就是强调某个单个商品的时候也会使用度量衡量词，如：
2-115 哎您看那辆车吧，这车已经售出了。（汽车）
2-116 那台你放哪儿了？（手机）
2-117 不是说一台机器跟一台机器都一样的。（手机）
总体上看，现场促销语言中使用的量词集中在通用量词和专用量词，而度量衡量词使用很少。尤其是量词“个”，使用范围非常大，除非强调计量单位，很多时候都可以代替专用量词和度量衡量词使用。由此也可以看出汉语量词在实际使用中的特点。
在建材销售领域，表示面积时使用的长度和宽度单位量词“毫米”和“厘米（公分）”等从来不说出来，而且其单位既有厘米也有毫米。如：
2-118 对。十乘十的。
2-119 有三百乘三百的，三百乘六百的也有。
“十乘十”的单位是厘米，而“三百乘三百、三百乘六百”的单位都是指毫米。在表示长宽各多少的语段当中，没出现过一次计量单位量词。一般来说，建筑业内习惯使用毫米作计量单位，而消费者常常用厘米计量，所以促销员有时“迁就”消费者也用厘米。有趣的是，有一段录音语料中促销员先后使用了不同的计量单位，但都没有说出量词。原对话片断如下：
2-120 C：那不是正方的么？一般墙砖不都是？
S：二百五十乘三百六十的，它怎么会是方的呢？
C：哪儿呢？你看，它不就这么大么？
S：这么大拿尺量量它也不是方的呀!长方的呀!
C：基本上接近正方。
S：不接近，二十五乘三十六，差多了。
C：你这尺寸就是这样的，是么？
S：对，我尺寸就是二十五乘三十六的。
C：和别人不一样，好像尺寸，和别人尺寸不一样么？
S：跟哪些个不一样啊？好多牌子都有，包括“诺贝尔”、“冠军”都是二五四、二五三六、点儿二五三三，点儿二五三六，都有。（建材，04081305）
这里的“二百五十乘三百六十”和“二十五乘三十六”是指同一种规格的墙砖，但前者的单位是毫米，后者是厘米。说话人变换了计量单位，但并没有说出量词。最后一句的“二五四、二五三六”是指“二十五厘米乘四十厘米”和“二十五厘米乘三十六厘米”，不仅没有单位量词，连“乘”也省略了。而“点儿二五三三、点儿二五三六”分别是指“零点二五米乘零点三三米”和“零点二五米乘零点三六米”，又用了“米”的单位，但也不说量词。这种不使用量词和暗中变换计量单位的情况，基本上不会造成理解障碍。因为话题所指的事物在现场，或有现场事物作参照，交际双方关心的是规格所代表的样式，并不是规格数据本身。能够区别出形状和相对的长、宽比例即可，所以不会造成交际的障碍。计量单位在此被双方当作了已知信息。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
