使用频率较高的名词研究：现场商业口语调查分析

2.2.1　使用频率较高的名词

在现场促销活动中，言语交际双方的共同出发点是商品，那么指称商品的词语就会成为语篇中大量出现的成分。不言而喻，每种商品都有其专门的指称名词，在言语交际中自然会用到它们。但这些名词只是更多地用在该商品的促销语篇中，从整个现场促销语言研究角度看没有共性。同时，因为这种场合中的商品名称是交际双方共同的已知信息，所以实际上并不经常直接出现，而是经常被其他更具有通称性质的名词性成分替代。比如，“轿车”被“车”替代，“瓷砖”被“砖”替代，“手机、电脑”等被“机器”或“机子”替代。它们也都可以用“货、产品”等类称来指代。不过，这些词语在语料中也出现得不算多，大致情况是：“产品”（13次）、“货”（43次）、“机器”（47次）、“机子”（23次）。而明显使用更多的是可以用来指称所有事物的名词和代词，包括名词“东西”（78次）。

总体上看，语料中没有明显使用频率特高的名词词汇。相对而言，使用频率最高的词是表示“价格”义的“价”（128次）和表示“折扣”义的“折”（112次）。对这两个词的频率统计都不包括两个字作为合成词构词语素的情况。现场促销活动中，价格信息是主要信息，所以这两个词使用较多是正常的，可以看作是现场促销这种行为中的商业术语。目前，所调查的服装装饰、家用电器、建材行业中，普遍采用价格折扣作为主要促销手段。促销员在促销时总是报折扣价，所以“折”就成为使用率较高的词。其用法很简单，基本是与“打”组合或在其前加上数量词表示折扣率。

汉语中一般指称价格义的词汇总共有四个：“价格、价钱、价、价位”，在语料中都出现了。其中，“价格”出现62次，“价钱”13次，“价位”27次。从概念意义上说，这些词是同义词，而“价”的使用频率明显突出。通过对语料中这些词的用法进行深入考察，可以看出它们之间的区别。“价格”是一个通用性很强的词汇，大多使用“价钱、价”（作为单词）的地方都可以用“价格”代替。一般认为“价钱”在句法功能上和“价格”是一样的，只是具有口语色彩，但从语料中观察并非完全如此。下面的例句中，加点的“价格”如果换成“价钱”就不太适合：

2-25 打折，优惠价格六十八。

2-26 它都是有标准的价格的，这不是说我给随便报的。

2-27 C：呀，你这价格写的是片儿是么？一片儿。

　　 S：按片的价格。一般的就是有一百多块钱的。

2-28 现在我们这个等于就是，价格没有准确定下来，这现在就是认购。

2-29 S：报不了。你告诉我你厨房大概是几米，我们给您报个总价，因为我配置不一样，没法给延米价，康洁不按延米报。再说——

　　 C：如果，比如说我就是抽屉比较少，我主要是柜子啊。

　　 S：嗯。

　　 C：啊。

　　 S：那更好，那您的价格更、更明确了。价格更低。

前三个例句（2-25——2-27）在“价格”前都有定语成分，这些成分不大能跟“价钱”组合。说明“价钱”在与其他成分组成定—中结构时是比较受限制的，比如不能说“高（的）价钱、低（的）价钱”等。后两个例句（2-28、2-29），谈论的话题是有关销售方的标价、报价问题，说话人是在通知有关本方产品的定价信息，是一种报价行为，偏重价格本身的内涵。这时不能换成“价钱”，或者换了以后含义就改变了。而从语料分析，“价钱”的词义蕴涵着获取或损失利益的意味，不仅指称价格，还带有对金钱付出或获得多少的评估。比如语料中有一句“像那按件儿卖的价格比较透明”，意思是价格清楚。如果换成“价钱”，就感觉是站在购买者的角度说话，有价格比较合理的意思。所以，相对于“价格”而言，“价钱”是有标记的。在语料中出现“价钱”之处，往往有表示价格高低的成分与之呼应，或话语中蕴含评估价格高低的语用含义。如：

2-30 全彩，就这，这价钱也合适，还是名牌。

2-31 就看、光看那一个价钱，不能光看价钱，也得看看质量。

这两个例子中提到“价钱”都含有价格是否合理的意思。(www.xing528.com)

“价”因为是单音节，所以其使用比起双音节的“价格、价钱”来更不自由。“价”除了作为语素构成“价格、单价、特价、底价”等合成词（在语料中出现160次这类词），也能跟很多合成词组合成三个音节以上的合成词，如“统一价、优惠价、折扣价、保护价”等。这样的组合共出现41次，其句法功能体现出定位语素特征，类似词缀。它有时还可以单独作为句法成分（主语、宾语）使用（出现20次）。其句法功能有两个特征：一是其前总是有限定成分，即处于定—中结构的中心成分位置上；二是其所在的定—中结构大多是作宾语成分。这也是其区别于其他几个同义词之处。如：

2-32 周六调的价。

2-33 它这含精装修的价。

2-34 超市里要的价就是咱们公司的最低限价。

2-35 我们这这这价，都不会这一样，亏啦。

2-36 也是一样样价。

2-37 这个得一对儿价，给你加。

“价位”一词比较特殊，该词过去使用并不多，最近这些年变得流行起来。从语料中看，很多促销员，尤其是建材和汽车领域的促销员使用比较多。本来，“价位”的词义是指价格水平，用来说明价格的高低档次，语料中也有这样的用法。比如：

2-38 它那个机子超低价位的。（家电）

2-39 像马可波罗这种的价位属于中档价位。（建材）

但在语料中发现，“价位”常被当作“价格”的同义词来使用。如：

2-40 您买名牌砖吧，它都是统一的价位。（建材）

2-41 我跟你说这、这最终的价位一百二，超微粉的。（建材）

这里的“价位”准确地说就是指价格，完全可以用“价格”替代。特别是后一个例句，在“价位”后边出现了具体的价格数字，但却用了“价位”。这说明该词已经承担了一部分“价格”的功能。但是还有一些功能又与“价格”不同，如：

2-42 看您是需要什么价位，然后大概是想要一个什么样的配置。（汽车）

2-43 多少钱价位的啊？（汽车）

语料中多次出现促销员问顾客想要什么价位的说法，这种语境中是不能说“想要什么价格”的；而例2-43竟与“多少钱”组合，这种情况也不能换成“价格”。这时候它还是保留着其固有的“价格档次”义，但句法功能增加了。所以，现场促销语言中，“价位”在词义上和语法功能上都扩大了。